农产品推广策划书

社工助力放大“魅荔”，助农增收十万元

——“魅荔四丰”四丰村荔枝品牌推广计划

一、项目简介：

“魅荔四丰”四丰村荔枝品牌推广计划是以“四丰村荔枝品牌推广”为切入点，通过“社区+社会组织+社工”三社联动，汇聚社区资源为四丰村荔枝进行宣传，拓宽四丰村果农的宣传渠道及销售渠道，缓解疫情对农产品销售的影响。

二、项目详情：

社工从前期走访及调研当中发现，由于疫情原因，果农对今年荔枝销售情况较为担心。在深入访谈当中也发现果农都在用传统经营方式进行销售，主要销售方式为采摘及市场批发。社工便希望通过这次机会，与村民共同探索另一种可能性，同时挖掘增江街四丰村资源优势进行推广传播。结合疫情期间农副产品销售难这一情况，增江街社工服务站特色项目依据在地特色和资源，协助社区解决问题，实行资源链接形成特色，直接回应社区的需求。

经过需求调研和服务经验总结，社工认为，目前增江街四丰村社区存在以下三个方面的需求：

1.农民有提升自产自销能力的需求

城乡之间的数字鸿沟问题一直是待解决的问题。网络设备发展的越迅猛，自然就会有更多的人会被淘汰。乡村居民就是一个典型的例子，在四丰社区的居民，大多都是40岁以上的中年群体，他们对于信息资源的利用与处理能力是十分有限的。识字有限、对小程序软件的陌生、“手抖”的拍照技术都是农民在销售渠道上的劣势。仅仅有种植荔枝的丰富经验远远不够，社工应通过提高农民自产自销的能力从而使农民经济收入增加。基于农民产品宣传经验不足的问题，社工可通过为居民提供抖音APP基本使用理论知识等相关培训，提高农民充分利用信息资源，自产自销的能力。

2.四丰荔枝有拓宽宣传渠道及销售渠道的需求

四丰社区农民的宣传手段是非常有限的，大多都是通过社群的口口相传的方式。不仅如此，四丰荔枝的销售渠道也具有局限性。大多数的产品都是倚靠老客户的资源链，再加上单一局限的宣传模式，荔枝的销售渠道变得越发单一。社工可通过三社联动的方式为四丰社区的荔枝进行资源链接，并在线上进行荔枝的推广宣传，扩大四丰荔枝的购买群体，以推文的线上宣传模式增加荔枝的曝光度，吸引受众，促进农民的售卖。

3.农民有顺应时代发展，培养创新可持续的产业发展模式的需求

过往荔枝成熟时期，农民在天还没亮之前就开始忙碌起来，趁着没有太阳较为清凉往山上摘荔枝，在清晨运往集市售卖，但是集市的人流量有限，贩卖的荔枝数量十分有限，即使是有大户水果商贩来采购，交易与运输程序也相当繁琐。社工可通过开展直播活动的方式，协助农民通过搭建电商平台出售荔枝，一来节省了大量的人力运输成本，二来也可以通过云直播的形式吸引更多的顾客群体。与传统的集市售卖模式相比，电商、微信宣传平台实现了创新型的产业发展形式，并且在互联网+越发进步的时代，这种农业+电商的发展模式具有非常可观的持续发展趋势。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/3usl.html