市场营销测试题答案

江南大学现代远程教育 第三阶段测试卷

考试科目:《市场营销》第八章至第十一章（总分100分） 时间：90分钟

学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分：

一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分）

1. 新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦、猎奇的求新心理，企业可以采用（ D ）策略，以尽快取得最大利润。

A. 渗透定价 B. 理解价值定价 C. 差别定价 D. 撇脂定价

2. 有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品售价订为500元，这种定价方法属于（ D ）。

A. 理解价值定价法 B. 成本加成定价法 C. 差别

市场营销BB测试题所有答案

_________。

正确答案：A．市场营销

10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。

正确答案：A．市场营销者

11、市场营销环境是企业营销职能外部_________的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

正确答案：D．不可控制

12、市场营销则是企业管理和经营中的___________。

正确答案：A．主导性职能

13、市场营销计划也叫_____________，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。

正确答案：C．品牌计划

14、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。

正确答案：错

15、市场定位是确定目标市场的地理位置。

正确答案：错

16、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略。

正确答案：错

17、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。

正确答案：对

18、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。

正确答案：错

19、目标市场是企业要进入的地域空间。

正确答案：错

20、市场细分的依据是消费需求的差异性。

正确答案：对

21、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。

正确答案：错

22、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。

正确答案：错

23、通过市

北京市农业广播电视学校

2010—2011学年度第二学期期末考试试卷

《房地产市场营销》试题答案

一、名词解释（每个5分，共15分） 1.房地产市场营销：是指房地产开发经营企业在市场调研基础上，开展创造性适应动态变化着的房地产市场的活动，通过房地产市场交换，实现房地产商品、服务和信息从房地产开发经营者向房地产购买者流动的综合性的营销活动。

2.成本加成定价法：单位产品价格=单位成品总成品×（1+成本加成率）/（1-税率）

3.房地产市场调研：房地产企业以房地产市场为对象，运用科学的理论和方法及现代化的调查技术手段，通过各种途径收集、整理、分析有关的房地产市场的资料信息，正确判断和把握市场的现状以及发展趋势，并为企业科学的决策提供可靠依据的一种方法。

二、填空题（每个1分，共15分）

1、顾客是房地产产品的直接购买者和使用者，是企业的（目标）市场。

2、预测是指对尚未发生或目前还明确的事物，运用科学的方法和手段进行预先的（估计）和（推测）。

3、房地产预测具有（客观性）、（连续性）、（相关）原则。 4、房地产市场预测方法有（定性预测）和（定量预测）。 5、房地产销售人员大致采用（单个销售）、（展销会销售）、（楼盘参观推销）的方式。

6、企业市

一、单项选择题(本大题共28小题，每小题1分，共28分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业市场营销策划的基本原则是 ( )

A．统筹规划 B．超前创新 C．技艺融合 D．产生创意

2．1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于 ( ) A．抽象思维 B．形象思维 C．联系思维 D．逆向思维 3．企业使命中最基本的方面是 （ )

A．规定企业的业务领域 B．定位企业所面对的主要顾客 C．确定企业在未来准备朝哪个方向发展 D．企业使命要有共同的价值观和信仰

4．在企业的新增业务规划中，哪一种是在现有的业务领域基础上向外拓展，通过建立或兼并与公司的当前业务有关的业务，实现增长 ( )

A．密集式增长 B．分散式增长 C．一体化增长 D．多角化增长 5．其影响通常是间接的，但是在产品选择上会起很大的作用，如一些青少年会穿上与自己喜欢的球员

江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷

考试科目:《市场营销》第一章至第四章（总分100分） 时间：90分钟

学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分：

一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分） 1. 宏观市场营销学研究的是（ B ）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会

2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。 A. 满足消费者的需要和欲望 B. 获取利润

C. 求得生存和发展 D. 把产品推销给消费者 3. 企业对其营销活动及管理的基本指导

江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷

考试科目:《市场营销》第一章至第四章（总分100分） 时间：90分钟

学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分：

一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分） 1. 宏观市场营销学研究的是（ B ）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会

2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。 A. 满足消费者的需要和欲望 B. 获取利润

C. 求得生存和发展 D. 把产品推销给消费者 3. 企业对其营销活动及管理的基本指导

《市场营销》试题（1）及答案

一、名词解释（每个4分、共16分）

1、企业战略：企业以未来为主导将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调整体结构和总体行动方案。 2、市场营销组合：企业在制定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的和任务。

3、营销渠道： 产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。

4、社会市场营销观念： 企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且符合消费者总体和整个社会的长远利益。

二、填空、（每空1分、共24分）

1、美国著名心理学家马斯洛于1954年提出“需要层次论。” 2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为市场领先者、市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者。 3、市场定位的基本出发点是竞争，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。 4、产品的单位价值越低，分销渠道越长、越宽；单位价值越高，分销渠道就越短、越窄。

5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以企业及其产品为中心。 6、关于产品生命周期的判定，当 ΔY/ΔX>10%时、产品属于畅销阶段（成长期）。 7

测试题答案

注意：选项会被打乱，请认真核对答案。

题目1

“在家孝顺父母，出门友好待人，做事谨慎、守信，广泛爱护他人，亲近品德高尚的人”的观点出自（ ）

选择一项：

a. 《中庸》 b. 《庄子》 c. 《论语》 d. 《道德经》

题目2

“天下有道，却走马以粪；天下无道，戎马生於郊。罪莫大於可欲，祸莫大於不知足，罪莫大於欲得。”的后一句是什么？（ ）

选择一项：

a. 知足者仙境，不知足者凡境 b. 知足不辱，知止不殆 c. 隐隐聚若雷，噆肤不知足 d. 故知足之足，常足

题目3

“道”是修身治国的基础，在哲学范畴首先提出“道”的是（ ） 选择一项：

a. 庄子 b. 孟子 c. 孔子 d. 老子

题目4

“默而识之”的正确译文是（ ） 选择一项：

a. 能默写而且能记住它 b. 默写并能认识它 c. 通过书写的手段记住它 d. 口里不说而心里记住它 《论语》一书现存有多少篇？（ ）选择一项：

a. 18

b. 15 c. 19 d. 20

题目6

《论语》一书第四篇为（ ） 选择一项：

a. 公冶长篇 b. 宪问篇 c. 里仁篇 d. 学而篇

题目7

《论语》中孔子思想的核心是什么？（选择一项：

a. 仁者爱人

b. 兼爱非攻

测试题答案

注意：选项会被打乱，请认真核对答案。

题目1

“在家孝顺父母，出门友好待人，做事谨慎、守信，广泛爱护他人，亲近品德高尚的人”的观点出自（ ）

选择一项：

a. 《中庸》 b. 《庄子》 c. 《论语》 d. 《道德经》

题目2

“天下有道，却走马以粪；天下无道，戎马生於郊。罪莫大於可欲，祸莫大於不知足，罪莫大於欲得。”的后一句是什么？（ ）

选择一项：

a. 知足者仙境，不知足者凡境 b. 知足不辱，知止不殆 c. 隐隐聚若雷，噆肤不知足 d. 故知足之足，常足

题目3

“道”是修身治国的基础，在哲学范畴首先提出“道”的是（ ） 选择一项：

a. 庄子 b. 孟子 c. 孔子 d. 老子

题目4

“默而识之”的正确译文是（ ） 选择一项：

a. 能默写而且能记住它 b. 默写并能认识它 c. 通过书写的手段记住它 d. 口里不说而心里记住它 《论语》一书现存有多少篇？（ ）选择一项：

a. 18

b. 15 c. 19 d. 20

题目6

《论语》一书第四篇为（ ） 选择一项：

a. 公冶长篇 b. 宪问篇 c. 里仁篇 d. 学而篇

题目7

《论语》中孔子思想的核心是什么？（选择一项：

a. 仁者爱人

b. 兼爱非攻

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、市场营销的核心是__ C _______。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销

2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______。 A．成本 B．盈利

C．无形资产 D．以上答案都不对

3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购买单位是个人或_____B____。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位

5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权