市场营销第一章测试题

第一章 市场营销概述

一、单选

1．任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（ ）。 A、物品 B、产品 C、商品 D、劳动产品 2．市场营销应该以（ ）为中心。

A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 3．市场营销学的核心是（ ）。

A、市场 B、营销 C、交换 D、顾客

4.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ） A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入

5.\如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛\，这句话反映的营销观念是（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 6.下列表述中，反映推销观念的是（ ）

A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么

C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么 7.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ） A 买方市场 B 卖方市场

C 生产成本太高 D 产品为非渴求品 8、许多冰箱生产厂家推出

第一章 市场营销概述

一、单选

1．任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（ ）。 A、物品 B、产品 C、商品 D、劳动产品 2．市场营销应该以（ ）为中心。

A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 3．市场营销学的核心是（ ）。

A、市场 B、营销 C、交换 D、顾客

4.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ） A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入

5.\如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛\，这句话反映的营销观念是（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 6.下列表述中，反映推销观念的是（ ）

A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么

C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么 7.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ） A 买方市场 B 卖方市场

C 生产成本太高 D 产品为非渴求品 8、许多冰箱生产厂家推出

饭店营销管理

第一节 生产观念的演变 什么是经营观念？ 什么是经营观念？ 作为观念企业经营观念的演变： 作为观念企业经营观念的演变： 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念#

市场营销观念是指企业进行经营决策， 市场营销观念是指企业进行经营决策，组织 管理市场营销活动的基本指导思想，也就是 管理市场营销活动的基本指导思想， 企业的经营哲学。它是一种观念， 企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度 或一种企业思维方式。 ,或一种企业思维方式。市场营销观念是一 以消费者需求为中心， 种“以消费者需求为中心，以市场为出发点 的经营指导思想。 营销观念认为， ”的经营指导思想。 营销观念认为，实现组 织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需 要与欲望，并比竞争对手更有效、 要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地 传送目标市场所期望满足的东西。 传送目标市场所期望满足的东西。

#

生产观念 企业认为消费者会喜欢那些价格低的和 随处可买得到的产品， 随处可买得到的产品，因此企业应致力 于提高生产的效率和扩大配销的范围上。 于提高生产的效率和扩大配销的范围上。 企业生产经营的核心在生产环节，而非 企业生产经营的核心在生产环节， 消费需求

市场营销学

小问题

你为何要学习市场营销学

第一章 市场营销与市场营销学 小问题

? ? ? ? ?

怎样才能顺利地把企业生产的产品卖掉？ 海尔

青岛啤酒 肯德基

美特斯邦威

其他 产品好 价格好 畅销 广告好 品牌好 本章知识结构

促销好 购买方便

一、什么是市场

记忆1. 市场的含义（P3）：市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

2. 市场的特征

① 商品经济基础上的交换关系

② 存在若干基本条件：消费者；生产者；交易条件

③ 市场发展本质是由买方决定的，由卖方推动的动态过程。

3、市场与行业的关系（P3）

4、现实经济中的市场种类与交换关系（P4)

二、什么是市场营销

1、市场营销的含义

? 美国市场营销协会的定义：Marketing(Management) is the process of

planning and executing the conception,pricing,promotion,

and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy indiv

营销师基础知识第一章市场营销基本理念综合测试题

知识题

一、单项选择题 (每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案)

1．A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于 ( )。

(A)交换活动 (B)交易活动 (C)买卖活动 (D)协商活动

2．市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以 ( )来满足此欲望和 需求的潜在顾客构成。

(A)交换 (B)乞求 (C)生产 (D)掠夺

3．以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成 ( )。

(A)交换 (B)交易 (C)买卖 (D)洽谈

4．在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成了 ( )。

(A)客户群 (B)市场 (C)客户 (D)目标市场

5．当人们决定通过 ( )来满足需要和欲望时，才出现了市场营销。

(A)乞讨 (B)掠夺 (C)交换 (D)生产

6．那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于

( )。

(A)消费者市场 (B)产业市场 (C)中间商市场 (D)非营利组织市场

7．作为一切市场的基础， ( )对其他各类市场具有决定性。

(A)产业市场 (B)中间商市场 (C)零售

市场营销,复习,总结,第一章

如何理解需要、欲望和需求的含义？

需要和欲望是常常营销活动的起点。如人们为了生存对食品、衣服、住房、安全、归属、受人尊重等的需要。 欲望是指想得到基本需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。需要、欲望和需求

1、需要(Needs)

——没有得到某些满足的感受和状态。

2、欲望(Wants)

——想消除未满足的状态，得到某些满足的愿望。

3、需求(Demands)

——对有购买力并愿意购买某个具体产品的欲望。

Demands的两个条件：

（1）具有购买能力（支付能力）

（2）愿意购买

2、如何理解市场的含义，应用市场三要素分析我国的轿车市场。

1、市场是商品交换的场所。2、市场是供求关系的总和。3、市场

是指用户。市场是三个要素的综合体现，或者说是三个变量的函数。 Market=f(x,y,z) X——消费者（人口） Y——购买力（收入） Z——购买意向（消费欲望与习惯）

3、如何理解顾客满意、顾客价值的含义。

顾客通过对一种产品的可感知的效果与他的期望值相比较后，所形成

市场营销,复习,总结,第一章

的愉悦或失望的感觉状态。

顾客感知价值是指潜在顾客对一个产品或服务以及其他选择方案能

一选择题（每题二分，共28分） 1. 下列变化属于物理变化的是（ ）

A. 大米发生霉变 B.冰融化成水 C.木材变成木炭 D.葡萄变成美酒 2. 研究并发展化学的基本方法是（ ） B. A.计算 B.推理 C.实验 D.证明

3. 下列物质不属于有机合成材料的是（ ） 4.A.合金 B.塑料 C.合成橡胶 D.合成纤维 4. 下列变化属于化学变化的是（ ）

5. A. 用铝制容器盛醋被腐蚀 B.将记有机密信息的纸粉碎 C.夏天将西瓜榨成西瓜汁 D.记石油加热分馏得到多种石油化工产品 5. 关于实验方法的归纳错误的是（ ）

A. 玻璃容器都可以作为反应容器 B.制取气体时应先检查装置的气密性 C．取用药品一般用药匙，有些块状固体药品可用镊子夹取 D. 点燃可燃性气体前必须检验纯度 6. 下列关于“一定”和“不一定”叙述错误的是（ ）

A. 在变化中有颜色改变的不一定是化学变化 B. 在变化中有状态变化的一定是物理变化 C. 在变化中有发光、放热现象的一定是化学变化 D. 在化学变化中不一定发生物理变化 7. 下列行为中，没有违背实验室规则的是（ ）

A

市场营销学概述

高等学校应用型特色规划教材 经管系列

现代市场营销学主 编 倪 杰 副主编 刘 剑 徐立岗 赵仕红

市场营销学概述

第一章 市场营销学概述第一节 市场营销学的产生与发展市场营销学最早产生于美国，大致经历了以下4个阶段。

世纪中叶~ 世纪初 世纪初) 一、形成阶段(19世纪中叶~20世纪初 形成阶段 世纪中叶市场营销学形成阶段的特点是： (1) 市场营销学内容仅限于推销术和广告术等。 (2) 研究多集中在大学之中，理论本身的幼稚和缺乏还不足以指导企业的 营销实践。

世纪20年代 世纪40年代 二、应用阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 应用阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这个时期市场营销学的主要特点是： (1) 营销学的研究从学校走向企业，由课堂走向社会，体现了理论与实践 的结合。 (2) 在更广、更深的基础上研究产品的推销术和广告术。 (3) 研究范围仍局限在商品流通领域。

市场营销学概述

世纪50年代 世纪60年代 三、发展阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 发展阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这一时期市场营销学的主要特点是： (1) 市场营销学的研究从流通领域进入了生产领域，形成了“以需定产” 的经营思想。 (2) 由研究销售职能扩大

市场营销学概述

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现代市场营销学主 编 倪 杰 副主编 刘 剑 徐立岗 赵仕红

市场营销学概述

第一章 市场营销学概述第一节 市场营销学的产生与发展市场营销学最早产生于美国，大致经历了以下4个阶段。

世纪中叶~ 世纪初 世纪初) 一、形成阶段(19世纪中叶~20世纪初 形成阶段 世纪中叶市场营销学形成阶段的特点是： (1) 市场营销学内容仅限于推销术和广告术等。 (2) 研究多集中在大学之中，理论本身的幼稚和缺乏还不足以指导企业的 营销实践。

世纪20年代 世纪40年代 二、应用阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 应用阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这个时期市场营销学的主要特点是： (1) 营销学的研究从学校走向企业，由课堂走向社会，体现了理论与实践 的结合。 (2) 在更广、更深的基础上研究产品的推销术和广告术。 (3) 研究范围仍局限在商品流通领域。

市场营销学概述

世纪50年代 世纪60年代 三、发展阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 发展阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这一时期市场营销学的主要特点是： (1) 市场营销学的研究从流通领域进入了生产领域，形成了“以需定产” 的经营思想。 (2) 由研究销售职能扩大

2014年全国房地产经纪人资格考试大纲

房地产经纪实务一，房地产市场营销概述

2014年全国房地产经纪人资格考试大纲

第一节 市场营销理论概述一,市场营销概述 (一)市场营销的定义 1,市场营销的概念——是从卖方的立场出发，以买方为对象，在不断变化的市场环境中，以满足一切显示和潜在消费者的需要为中心，提供和引导商品或服务到达消费者手中，同时企业也获 得利润的企业经营活动

2,与市场营销有关的其他概念需要，欲望与需求 营销客体 价值与满意 交换和交易 市场

(二)市场营销的内涵 (三)市场营销的成本 (四)市场营销的作用和职能 1,市场营销的作用 2,市场营销的职能 (五)市场营销环境

2014年全国房地产经纪人资格考试大纲

二,市场营销理论的演变(一)市场营销学的三个时期 1,初创时期 2,应用时期 3,形成与发展时期 (二)以客户为导向的市场营销 1,客户的让渡价值 2,客户满意 3,客户忠诚 4,客户关系管理 (三)市场营销组合策略的发展 1,市场营销的4Ps理论 2,市场营销的4Cs理论

2014年全国房地产经纪人资格考试大纲

第二节 房地产市场营销理论概述一,房地产市场营销的概念 (一)房地产市场营销的定义 (二)房地产市场营销的内涵分析

2014年全国