对新形势下地方高校招生宣传工作的若干思考

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对新形势下地方高校招生宣传工作的若干思考

作者：李争婕

来源：《今日湖北·下旬刊》2013年第06期

摘 要 随着我国高等教育事业的发展和社会形势的变化，高校间生源竞争日趋激烈，位于高等教育场域底部的地方高校招生形势尤为严峻。因此， 地方高校的招生宣传工作必须要科学定位、特色鲜明、实事求是， 以保证学校全面、稳定的可持续发展。 关键词 地方高校 招生宣传 可持续发展

招生宣传在高校招生工作中起着极其重要的作用。良好的招生宣传可以使考生、家长及社会从教学资源、师资力量、校园环境等全面了解学校，进而喜欢接受学校， 最终选择和报考相关院校。随着我国高等教育体制改革的不断深入，我国高等教育已由“精英教育”走向 “大众化教育”。由于计划生育的影响，适龄受教育人口不断减少，大规模的高校扩招，使高校规模连续翻番，这一增一减使得不竭的生源转眼成为幻想，生源危机凸显，生源大战愈演愈烈。我国现有各级各类普通高校2300余所，高等教育场域“是一个等级森严格的金字塔式的系统”，地方普通本科院校位于高等教育场域的底部，在经费、人才引进、师资力量、办学资源、科研等方面均处于弱势，如何使地方高校在生源危机凸显的新形势下，在数量和质量等方面达到良好的招生效果，顺利实现学校的可持续发展，招生宣传是一个值得思考和研究的重要课题。 一、地方高校招生宣传工作现状分析

1、宣传计划松散。招生宣传机制不健全，宣传模式单一，经费使用不合理是招生宣传规划缺乏合理性的根本原因。整体而言，在生源危机凸显的今天，地方高校都非常重视招生宣传，在经费、人员、媒介等方面也给予更多的选择和思考，但由于招生宣传有特定的形式和阶段性的特点，各种宣传方式宣传媒介在各阶段发挥着不同的功能，如果没有科学合理的招生宣传设计，招生宣传工作只能是流于形式，事倍功半，没有实质意义。

2、宣传对象求全。地方高校的生源绝大多数在省内，但很多地方高校认识不到自己的办学层次和特点，在选取宣传对象时，没有主次，一味求全，致使宣对象定位不明确，导致宣传盲从性。不明确的招生宣传对象，不仅不能带来好的效果，甚至有时会弄巧成拙，引起部分学校和学生的反感。

3、宣传媒体贪多。地方高校的招生宣传经费有限，而宣传的可选的媒介却众多。地方高校效仿一些重点大学的做法，选用各种媒体，不惜重金上媒体、印资料，参加招生咨询会力求宣传范围最大化，虽然花费了大量的财力物力，但由于媒体受众与生源来源不对称，收效甚微。但对吸引生源至关重要的大量校友、学校友好单位等缺少必要的沟通与联系，对考生及其

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