中国家居建材流通市场运行态势及十三五发展商机评估报告

中国家居建材流通市场运行态势及

十三五发展商机评估报告

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中国家居建材流通市场运行态势及十三五发展商机评估报告

报告大纲：

第一章：中国家居建材流通行业发展综述 1.1家居建材流通行业定义 1.1.1家居建材流通行业的定义 1.1.2家居建材流通的相关分类 1.2家居建材流通行业发展环境 1.2.1家居建材流通政策环境 （1）行业主管部门及管理体制 （2）流通行业相关法律法规 （3）流通行业相关政策 1.2.2家居建材流通经济环境 （1）国内经济增速情况 （2）对外贸易情况分析 （3）宏观经济与行业的相关性 1.2.3家居建材流通社会环境 （1）居民收入水平分析 （2）居民消费特点分析

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家居建材流通行 业，指家居建材产品的批发、零售活动。其中家居建材包括陶瓷、石材、木地板、人造板、门窗、玻璃、石膏板、幕墙等装饰装修材料。家居建材流通行业的分类可 以依据流通的家居建材产品和流通业态两种方法来分类。2010年以前规模以上建材家居建材市场不足1000家，而且市场水平仅处在1-2代之间，销售额几 乎无法统计，管理较为混乱。到“十一五”末，2010年全国规模以上建材家居建材市场已超过3000家。据中国建筑材料流通协会统计，2010年，全国规 模以上建材家居建材市场销售额达到1.1万亿元，同比增长22%。2011年1000万套保障房建设任务的顺利完成，在一定程度上刺激了建材家居产品的消 费。从统计数字来看，规模以上建材家居卖场全年销售额为1.28万亿元，同比增长16.4%，这与2011年建材家居卖场的快速扩张有关。2012年受国 家严格的住宅地产限购限贷政策影响，全国规模以上建材家居卖场销售总额为1.25万亿，同比下降2.46%。2013年伴随房地产市场的回暖，家居建材卖 场全年累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%。

我国家居建材流通行业在一线城市家居建材卖场趋于饱和，二线城市发展迅速，三级市场有待开发。一线城市中，北京、上海、广州、深圳四大城市目前家居建材市 场呈饱和状态；二线城市未来几年将成为家居建材市场的最大增长点；三级以下城市市场范围最广，但目前由于人均收入较低，家居建材消费观念比较落后，需要一 个较长的市场培育期，长期看，三级以下城市家居建材消费市场规模或将超过一级和二线城市。

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中国报告网发布的《中国家居建材流通行业盈利态势分析及十三五发展商机评估报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投.资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投.资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投.资风险，制定正确竞争和投.资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投.资不可或缺的重要工具。

第二章：家居建材流通行业上游分析 2.1玻璃制造行业发展分析 2.1.1玻璃行业的产量分析 2.1.2玻璃行业的销量分析 2.1.3玻璃行业进出口分析 2.1.4玻璃行业产销率分析 2.2人造板制造行业发展分析 2.2.1人造板行业的产量分析 2.2.2人造板行业的销量分析 2.2.3人造板行业的市场规模 2.2.4人造板行业产销率分析

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2.3金属门窗制造行业发展分析 2.3.1金属门窗行业的市场规模 2.3.2金属门窗行业产销率分析 2.4卫生陶瓷制造行业发展分析 2.4.1卫生陶瓷行业的产量分析 2.4.2卫生陶瓷行业的市场规模 2.4.3卫生陶瓷行业产销率分析 2.5砖瓦石材制造行业发展分析 2.5.1砖瓦石材行业的市场规模 2.5.2砖瓦石材行业产销率分析 2.6其他家居建材制造行业发展分析 2.6.1石膏板行业产量分析 2.6.2木地板行业产量分析 2.6.3幕墙行业的产量分析

2.7家居建材流通行业上游发展总结

第三章：中国家居建材流通行业市场现状及前景 3.1家居建材流通行业市场规模 3.1.1家居建材流通行业发展历程 3.1.2家居建材流通行业市场规模 3.2家居建材流通行业发展特征 3.2.1家居建材流通行业区域性特征 3.2.2家居建材流通行业季节性特征

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3.3家居建材流通行业市场竞争 3.3.1家居建材流通行业扩张情况 3.3.2家居建材流通行业收购兼并 3.3.3家居建材流通行业竞争格局 3.3.4家居建材流通行业竞争趋势 3.4家居建材流通行业影响因素 3.4.1家居建材流通行业有利影响因素 3.4.2家居建材流通行业不利影响因素 3.5家居建材流通行业发展前景 3.5.1家居建材流通行业成长性 3.5.2家居建材流通行业发展现状 3.5.3家居建材流通行业发展趋势

第四章：中国家居建材行业流通模式分析 4.1家居建材行业主要流通业态分析 4.2家居建材超市业态发展现状及趋势 4.2.1家居建材超市业态优劣势分析 4.2.2家居建材超市业态发展现状 4.2.3家居建材超市业态代表商家 4.2.4家居建材超市业态盈利模式 4.2.5家居建材超市业态发展趋势

4.3家居建材专业市场业态发展现状及趋势 4.3.1家居建材专业市场业态优劣势分析

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4.3.2家居建材专业市场业态发展现状 4.3.3家居建材专业市场业态代表商家 4.3.4家居建材专业市场业态盈利模式 4.3.5家居建材专业市场业态发展趋势

第五章：中国家居建材流通行业重点区域市场现状及竞争策略 5.1各级城市家居建材市场特点 5.1.1线城市 5.1.2线城市 5.1.3线及以下城市

5.2北京家居建材流通行业现状及竞争策略 5.2.1北京经济环境分析 （1）北京经济总量分析 （2）北京人均收入水平 5.2.2北京房地产市场分析 （1）北京房地产相关政策 （2）北京商品住宅开发投.资分析 （3）北京商品住宅供需平衡分析

5.2.3北京家居建材流通行业现状及竞争策略 （1）北京家居建材流通行业发展规模 （2）北京家居建材流通行业竞争形势 （3）北京家居建材流通市场竞争策略 5.3上海家居建材流通行业现状及竞争策略

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5.3.1上海经济环境分析 （1）上海经济总量分析 （2）上海人均收入水平 5.3.2上海房地产市场分析 （1）上海房地产相关政策 （2）上海商品住宅开发投.资分析 （3）上海商品住宅供需平衡分析

5.3.3上海家居建材流通行业现状及竞争策略 （1）上海家居建材流通行业发展规模 （2）上海家居建材流通行业竞争形势 （3）上海家居建材流通市场竞争策略 5.4……

第六章：中国家居建材流通企业经营状况分析 6.1国际家居建材流通企业在华经营状况分析 6.1.1瑞典宜家家居公司 （1）发展规模及全球规模 （2）主营业务及产品结构 （3）在华发展进程及规模 （4）在华本土化分析 （5）在华发展优劣势分析 （6）在华发展战略规划 6.1.2英国翠丰集团

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（1）发展规模及全球规模 （2）主营业务及产品结构 （3）在华发展进程及规模 （4）在华本土化分析 （5）在华发展优劣势分析 （6）在华资本运营动向 （7）在华发展战略规划 （8）在华发展瓶颈分析

6.2国内家居建材流通企业经营状况分析

6.2.1红星美凯龙家居集团股份有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业物流体系 （5）企业服务政策及特色 （6）企业业态模式 （7）企业经营优劣势 （8）企业发展战略 （9）企业最新发展动向

6.2.2北京居然之家投.资控股集团有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力

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（3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向

6.2.3上海月星控股集团有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向

6.2.4吉盛伟邦家具集团经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向

6.2.5武汉欧亚达家居集团有限公司经营状况分析

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（1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向 6.2.6金海马集团经营状况分析 （1）企业发展简况析 （2）企业门店网络 （3）门店入驻品牌 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向

6.2.7深圳市乐安居投.资集团有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势

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6.2.8好美家装潢建材有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势

6.2.9金盛置业投.资集团有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业主营业务 （3）企业门店网络 （4）企业业态模式 （5）企业经营优劣势 （6）企业最新发展动向

6.2.10北京集美家居市场集团有限公司经营状况分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业门店网络 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向

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6.2.11……

6.3国内家居建材流通行业电子商务企业发展分析 6.3.1巢尚商城发展分析 （1）企业发展简况 （2）主营业务及产品 （3）合作品牌

（4）企业服务政策及特色 （5）企业经营优劣势 6.3.2兔宝宝商城发展分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）主要经济指标 （4）企业盈利能力 （5）企业运营能力 （6）企业偿债能力 （7）企业发展能力 （8）企业门店网络 （9）企业服务政策及特色 （10）企业业态模式 （11）企业经营优劣势 （12）最新发展动向 6.3.3新浪乐居网发展分析 （1）企业发展简况

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（2）主营业务及产品 （3）合作品牌

（4）企业服务政策及特色 （5）企业经营现状 （6）企业经营优劣势 6.3.4齐家网发展分析 （1）企业发展简况 （2）企业业务能力 （3）企业发展规模 （4）企业服务政策及特色 （5）企业业态模式 （6）企业经营优劣势 （7）企业最新发展动向

第七章：中国家居建材流通行业发展壁垒及风险提示 7.1家居建材流通行业发展壁垒 7.1.1资金壁垒 7.1.2市场壁垒 （1）商圈壁垒 （2）渠道壁垒 （3）品牌壁垒 7.1.3人才壁垒

7.2家居建材流通行业风险提示

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7.2.1房地产调控政策风险 7.2.2宏观经济波动风险 7.2.3行业竞争风险 7.2.4经营管理风险

（1）中国家居建材卖场关键成功因素分析 7.3家居建材卖场选址 7.3.1家居建材卖场选址变迁 7.3.2领先家居建材卖场选址要求 （1）红星美凯龙卖场选址要求 （2）居然之家卖场选址要求 （3）宜家卖场选址要求 （4）百安居卖场选址要求 （5）集美家居建材卖场选址要求 7.4家居建材卖场设计 7.4.1家居建材卖场设计原则 7.4.2家居建材卖场设计要素 （1）造型 （2）色彩 （3）装饰材料 （4）陈设 （5）灯具

7.4.3家居建材卖场布置策略

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7.4.4家居建材卖场补给线设计原则 7.5家居建材卖场定位 7.5.1家居建材卖场产品定位 7.5.2家居建材卖场客户定位 7.5.3家居建材卖场业态组合定位 7.6家居建材卖场招商 7.6.1家居建材卖场招商定位 7.6.2家居建材卖场招商考核 7.7家居建材卖场管理 7.7.1家居建材卖场经营管理 7.7.2家居建材卖场物业管理 7.7.3家居建材卖场售后服务 图表详见正文……

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

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Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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