2013-2017年中国游艇行业发展分析及投资策略研究报告

2013年中国游艇行业 市场调查报告

中国产业洞察网

2013年7月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？ 第三：什么样的市场调查报告对游艇行业有价值？ 第四：游艇市场调查报告目录结构 第五：游艇市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：游艇市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

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各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： （1）产品与服务介绍清晰准确； （2）商业模式清晰 （3）目标市场分析清楚 （4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 （6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服 （7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 （8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

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游艇市场调查报告目录结构

查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-2017年中国游艇行业发展分析及投资策略研究报告

[出版时间]: 2013年06月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

目前，中国船舶工业在游艇制造标准上已与国际接轨，我国在制定游艇标准方面已形成一套体系。随着2009年1月1日《游艇安全管理规定》的施行，意味着游艇跨海区巡游成为可能，这是我国游艇航行的又一重大突破。同时，伴随着游艇生产企业的增加，成本的降低和价格的大众化，国内富裕阶层扩大和迅猛发展的旅游经济，将为我国的游艇产业发展带来全方位的机遇。我国游艇产业正在进入有史以来最好的发展时期。

在一系列政策利好下，“游艇热”正在全国各地迅速地扩散，珠三角、长三角、环渤海城市群纷纷将游艇业作为重要产业列入发展日程。上海将把奉贤的游艇工业园区建成上海游艇产业的“母港”；青岛政府也明确表示借游艇经济调整旅游产业结构和增长方式；同样临海的福建省也声称要在未来的5年内重点打造游艇旅游项目，涉及了整艇的制造、工业园区和游艇配套产业。目前中国有不下20座沿海城市每年举办各类游艇展，每届都有高成交率和天价订单传出，2012年舟山群岛国际游艇展便是国务院正式批复设立舟山群岛新区后的一次成功“试水”。

近两年，中国的游艇产业从南向北，快速发展。目前中国游艇制造业共有374家，其中制造整艇的54家，游艇零配件企业320家，此外，中国游艇俱乐部已达99家，其中28家已经建成，26家正在建设，45家已完成规划。目前已有厦门、福州、三亚、海口四个城市，成立了以市长为首的游艇发展领导小组，此外，八个城市已制定了游艇产业总体规划，这些变化使得我们游艇产业发展有了一定的基础。此外，一些试点政策也正在积极推进，比如，2012年在海南、厦门、珠海和深圳四个试点城市中，非本地户口居民也可在当地停泊游艇，该政策今后若在天津推行，北京人就不必将游艇放到香港、海南等地去了。

国家旅游局在“十二五”发展规划中已经将游艇作为发展水上项目的重要载体。国家发改委也将游艇设计纳入了鼓励发展产业目录。而包括深圳、天津、上海在内的十七个省市都将游艇业列入了地方“十二五”规划中。深圳市“十二五”规划中称，要把深圳建设成为具有重要影响力的游客集散地和旅游目的地，发展邮轮游艇等海洋旅游业，培育在线旅游等旅游新业态。预计在未来几年内国内的游艇相关产业将迎爆发式增长，产值有可能达到2000亿元。

本《2013-2017年中国游艇行业发展分析及投资策略研究报告》，主要依据国家统计局、国家发改委、国防科工委、中国海关、克拉克松研究公司、中国船舶工业行业协会、中国船舶工业市场研究中心国内外相关刊物的基础信息以及游艇业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查

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资料，立足于世界游艇业整体发展大势，对中国游艇业的发展情况、船舶行业的发展情况等进行了分析及预测，并对未来游艇业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了游艇业今后的发展与投资策略，为船舶制造企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

〖目 录 〗

第一部分 游艇行业发展分析

第一章游艇的相关介绍 1 第一节游艇的概念分类及价格 1 一、游艇的定义 1 二、游艇的种类 1

三、游艇价格及消费游艇的条件 2 第二节游艇的生产设计介绍 3 一、游艇生产行业的特殊性 3 二、游艇的生产特点 5 三、游艇的设计和建造特点 5 第三节游艇配套设施 6 一、游艇内部的配套设施种类 6 二、游艇用发动机简介 6

三、木材和混凝土游艇码头比较分析 7 四、游艇的停泊维修和保养问题 8 第四节游艇经济简述 9 一、游艇经济概念 9

二、游艇经济的特征与产业链构成 9 三、游艇经济发展的要素条件 10

第二章船舶制造行业 11

第一节世界船舶制造业的总体发展概况 11 一、全球船舶工业发展综述 11 二、2011年全球造船市场现状分析 11 三、2012年全球造船业运行浅析 15 四、2013年全球船舶工业供求状况解析 21 五、2013年全球船舶订单总量呈现出下降趋势 22 第二节中国船舶工业发展概述 23

一、2010年中国船舶工业经济运行回顾 23 二、2011年中国船舶工业经济运行透析 28 三、2012年全国船舶工业经济运行情况 35 四、2012年全国船舶工业经济运行的主要特点 36 五、2013年全国船舶工业经济发展预测 39

第三节 2013年全球造船业严冬及中国船企面临的危机分析 39 一、全球造船业步入“严冬” 40

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二、中国船企面临“倒闭潮” 41 三、中国造船企业发展策略 42 第四节船舶制造业的竞争形势分析 43 一、2011年世界造船业总体发展格局 43 一、2012年全球10大造船企业排名 43 二、2012年中日韩船舶订单比较 43 三、中日韩造船业竞争力差异分析 44 四、中国造船业竞争优势逐步增强 45 五、构建中国船舶工业的核心竞争优势 47 第五节中国船舶工业发展存在问题与对策 50 一、我国船舶工业受深层次内部矛盾制约 51 二、产能过剩成为中国造船业发展的突出问题 51 三、2013年船舶配套企业将遭遇巨大挑战 53 四、2012年中国船舶工业经济运行存在的问题 54 五、2013年中国船舶工业发展建议 55 六、未来中国船舶工业发展的战略思考 57

第三章世界游艇行业发展分析 60 第一节世界游艇行业概况 60

一、全球游艇市场规模与结构回顾 60 二、世界游艇市场规模 62

三、2011年全球游艇市场现况分析 63 四、2012年全球游艇市场现况分析 63 五、中国将带动世界游艇产业复苏 64 六、世界知名游艇品牌介绍 65 七、国际游艇市场供需趋势分析 66 第二节美国 66

一、美国游艇市场回顾 66 二、美国游艇市场销售情况分析 67

三、2011年美国游艇市场对新船需求持续下降 67 四、2012年美国游艇市场景气不再 68 第三节法国 68

一、法国游艇业发展历程 68 二、法国的游艇产业规模 68

三、法国游艇制造业占据世界至高点 69 四、法国游艇业商机无限 69 第四节意大利 69

一、意大利游艇市场背景 69

二、意大利大型豪华游艇生产居世界第一 70 三、2011年意大利游艇制造业仍处于领先地位 70 第五节台湾 70

一、台湾游艇的历史回顾 70 二、台湾游艇制造业的转型战略 71

三、台湾游艇制造业近年发展特点及趋势分析 71

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第六节其他地区 73

一、游艇展催热俄罗斯游艇制造业 73 二、韩国游艇产业蓄势待发 73 三、英国游艇市场发展潜力广阔 74

第四章中国游艇行业发展分析 75 第一节中国游艇行业发展概述 75 一、我国游艇产业步入最好发展时期 75 二、中国游艇产业发展现状 75 三、中国游艇上下游产业发展 75 1、游艇配套产品及设施 75 2、游艇俱乐部 76 3、游艇租赁 77

四、中国游艇产业发展进入快车道 77

五、金融危机下全球游艇巨头积极拓展中国市场 78 六、中国游艇制造业向国际市场进军 79 七、中国摩托艇运动推进游艇产业快速发展 79

八、我国基本掌握大型钢铝混合结构豪华游艇设计建造技术 80 第二节中国游艇市场分析 80

一、中国游艇消费市场的经济环境分析 80 二、中国游艇消费市场分析 81 1、游艇消费区域市场 81 2、游艇消费终端市场 82 3、游艇展会 82

三、2012年中国游艇市场概况 82 四、近几年中国游艇市场变化情况分析 83 第三节中国游艇企业分析 84 一、国内主要游艇生产厂家分布 84 二、国际品牌纷纷抢滩中国市场 85 三、本土品牌强势介入 86 四、中国游艇企业存在的问题 86 五、我国游艇品牌打造模式 87 第四节游艇行业政策环境分析 89 一、游艇相关法规与管理尚不健全 89 二、我国游艇相关法规介绍 89

三、中国游艇产业发展政策迈出重要步伐 90 四、2012年游艇产业发展获多方支持 91 五、我国游艇产业发展需要政策支持 91 第五节游艇行业存在的问题及对策 92 一、我国游艇消费市场面临的挑战 92 二、中国游艇业发展壮大的制约因素 92

三、游艇产业需走科技创新和可持续发展道路 93 四、发展游艇业需“补”亲水文化“短板” 95 五、游艇产业发展要动力更要持久力 96

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第二部分 主要地区分析

第五章长三角地区游艇行业分析 97 第一节长三角游艇行业总体概况 97 一、长三角游艇经济产业链初具雏形 97 二、长三角休闲游艇经济发达 97 三、游艇产业成长三角开发新亮点 97 四、全球游艇巨头看好长三角游艇经济 98 第二节上海 98

一、上海游艇产业SWOT分析 98 二、上海游艇产业发展露出端倪 100

三、游艇经济促进上海国际航运中心发展 101 四、2012年上海游艇展交易分析 101 第三节浙江 102

一、浙江发展游艇经济的条件和现实意义 102 二、2012年浙江多县市瞄准游艇产业 104

三、2012年浙江海事局在嘉兴开展游艇业发展状况调研 105 四、宁波市游艇产业发展浅析 105 五、温州市游艇产业发展浅析 106 六、浙江发展游艇经济的建议 106 第四节江苏 107

一、江苏省游艇产业发展综述 107

二、江苏游艇制造业发展存在五大难题 107 三、2012年江苏首个游艇产业园落户靖江 108 四、苏州游艇产业发展概述 109

五、2012年连云港海域游艇建安全档案 109

第六章泛珠三角地区游艇行业分析 110 第一节珠三角地区游艇行业总体概况 110 一、珠三角发展游艇产业条件成熟 110 二、珠三角发展游艇经济的有利条件 110 三、珠三角游艇经济产业链正在形成 111 四、珠三角发展游艇经济的具体建议 112 第二节深圳 114

一、2012深圳游艇展分析 114

二、从参展游艇看中国游艇消费偏好 116 三、深圳未来将建2500个游艇泊位 117

四、2012年深圳海事局采取措施促进深圳游艇业健康发展 118 五、至2020年深圳游艇产业发展展望 119 第三节珠海 120

一、珠海发展游艇产业的优势 120 二、珠海游艇产业分布 121

三、珠海游艇制造业发展态势良好 121

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第四节福建 122

一、福建省发展游艇产业的有利条件 122 二、厦门游艇产业发展势头强劲 123 三、2012年厦门积极促进游艇业腾飞 123 四、泉州游艇制造前景看好 124 五、福建福州市游艇产业发展概述 125 六、发展福建省游艇业的建议 125 第五节海南 126

一、海南发展游艇业的优势 126

二、海口游艇经济产业链建设全面提速 127

三、2012年三亚力推游艇产业发展欲打造世界一流 127

第七章其它地区游艇产业分析 130 第一节青岛 130

一、青岛发展游艇产业的思考 130 二、青岛市发展游艇业的优势条件 130 三、加快青岛市游艇业发展的建议 131 四、青岛将建国内最大游艇基地 132

五、青岛将在“十二五”期间大力推动游艇经济发展 133 第二节大连 133

一、大连游艇产业主要客户群 133 二、大连游艇产业进入黄金轨道 134 三、大连游艇行业发展的机会分析 134 第三节重庆三峡库区 135

一、三峡库区游艇经济发展概况 135 二、三峡库区发展游艇经济的可能性 135

三、2013年重庆市计划在江津打造中国第一个大型游艇休闲母港 136 四、未来重庆游艇数量将达200艘 136

第三部分 游艇俱乐部发展分析

第八章游艇俱乐部发展分析 137 第一节游艇俱乐部简述 137 一、游艇俱乐部的产生及种类 137 二、游艇俱乐部的创办条件及程序 137 三、游艇俱乐部的经营运作模式 138 第二节中国游艇俱乐部总体概况 139 一、我国游艇俱乐部的发展形态 139 二、中国三大游艇聚集区域状况 140 第三节中国游艇俱乐部项目开发动态 142 一、青岛唐岛湾开建游艇会项目 142 二、烟台乐天游艇俱乐部项目 143 三、重庆五星级游艇俱乐部项目 143 四、上海金山区开发建设游艇项目 144

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第四部分 行业投资及前景分析

第九章 2012-2015年中国游艇业投资及前景分析 146 第一节船舶工业的发展前景与规划 146 一、中国船舶工业发展展望 146 二、2012-2015年中国船舶工业规划 146 第二节游艇投资分析 158

一、中国游艇投资热潮此起彼伏 158 三、未来游艇经济投资机会与风险并存 159 四、中国游艇行业投资建议 160 第三节游艇行业前景及趋势分析 161 一、中国发展游艇产业发展的基础条件 161 二、中国游艇产业发展的政策环境 161 三、中国游艇产业展望 162

四、未来中国游艇产业发展的趋向 162

第四节我国游艇码头建设的发展趋势和亟待解决的问题 163 一、我国游艇码头建设的发展趋势分析 163 二、我国游艇码头建设亟待解决的问题 165

第五部分 国内外主要企业分析

第十章国外主要游艇制造企业 167 第一节宾士域（BRUNSWICK）集团 167 一、集团简介 167

二、美国宾士域主要产品介绍 167

三、2011年宾士域1.5亿“豪艇”驶入“中国海” 168 第二节美国GENMAR控股公司 168 一、公司简介 168

二、Genmar游艇生产引进“虚拟工程复合体”技术 169 第三节博纳多（BENETEAU）集团 169 一、集团简介 169

二、2012年博纳多的中国避风港 169 第四节法拉帝（FERRETTI）集团 171 一、集团简介 171

二、法拉帝集团发展历史 171

三、游艇巨擘法拉帝2012上海游艇展连获佳绩 172 四、法拉帝集团发布航海2012-2013年度统计报告 173 五、2013年山东潍柴集团收购全球游艇巨头法拉帝 174 第五节阿兹姆（AZIMUT-BENETTI）集团 175 一、集团简介 175

二、阿兹姆集团发展历史 175

第十一章国内主要游艇制造企业 177

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第一节厦门瀚盛游艇有限公司 177 第二节厦门唐荣游艇工业有限公司 178 第三节南通五湖玻璃钢旅游船有限公司 178 第四节上海宝岛游艇有限公司 178 第五节上海红双喜游艇有限公司 179 第六节东莞杰腾造船有限公司 180 第七节简阳市飞舟船厂 180

第八节平湖东昌游艇制造有限公司 181 第九节威海弘阳游艇有限公司 181

第十节宾士域游艇制造（珠海）有限公司 181 第十一节珠海杰腾造船有限公司 182 第十二节太阳鸟游艇股份有限公司 182 第十三节大连朝阳艇业有限公司 192 第十四节无锡东方高速艇发展有限公司 192 第十五节青岛北海洲游船艇有限公司 193 第十六节其他公司 194 一、江西为民机械厂 194

二、上海佳豪船舶工程设计股份有限公司 194 三、江苏华一船舶有限公司 200 四、枞阳县杨帆游乐制品厂 200

游艇市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。 3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。 4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投

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资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

游艇市场调查报告特点

游艇行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

游艇行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

游艇行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。 游艇行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

游艇行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 游艇纵深研究

游艇行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深

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研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。 二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论

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你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。 五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的

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计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

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