行为经济学视角下的旅游文化消费行为研究

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行为经济学视角下的旅游文化消费行为研究

作者：刘阳 刘珍 过仕明 来源：《商场现代化》2016年第02期

摘 要：文化是经济社会发展的重要组成部分，而旅游文化消费是一种促进经济增长的重要途径。文章以行为经济学的视角对旅游文化消费行为进行研究，在分析旅游者消费行为的基础上，提出促进我国旅游文化消费的具体建议，以期有效的指导消费实践。 关键词：行为经济学；旅游文化消费；行为研究

旅游文化消费行为反映了消费者的心理特征并贯穿活动的始终，行为经济学将心理知识引入经济学中，对不完全理性行为下的经济现象和实践选择进行研究，对于分析消费者的行为有很大的启示。

一、中国消费者的旅游文化消费行为现状

1.中国消费者的消费行为较为谨慎、消费水平中档偏低

一般情况下，我国消费者不可避免的会面对预算问题，当不确定未来的支出情况时，消费者就会对当前的消费行为持谨慎态度，来保证有充足的资金应对未来的突发状况。尽管旅游收入随生产力发展不断增加，但我国旅游文化消费的基础较差，个体消费水平在短期内很难提升，中低档级的消费是当前旅游文化消费的主流，实际的旅游收入处于较低的状态。 2.消费行为中理性与非理性并存

随着旅游形式的多样化发展，旅游规模和消费比例不断上升，旅游文化消费已成为热点。同时，我国旅游者进行着理性与非理性的消费选择行为，不仅会考虑家庭日常支出等必要的开销，选择将自己的大部分财产储存起来用于这些方面的消费，也会通过购买奢侈商品、旅游消费等形式满足自身需要，甚至是用于各类的面子消费或礼仪开销上。我国消费者在消费选择时的矛盾心理，使其理性与非理性的消费行为并存。 二、基于行为经济学视角的旅游者文化消费行为分析

基于以上现状分析，行为经济学将消费行为划分为理性和非理性进行研究。以下从其不同视角进行具体的分析：

1.从前景理论看我国旅游者文化消费行为

相较于传统的期望效用理论，前景理论除了注重旅游目的地的价值外，也会关注旅游者自身的心理感受，即人们不只看重价值的绝对量，更看重其变化量。另外，人们对同等数量的损

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