经典广告案例

篇一：经典广告案例分析之手机篇

经典广告案例分析之手机篇

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波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！

其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。

制作战斗机尾部引擎“炽热点”

步骤1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。

步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。

步骤3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。

步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。

注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。

步骤5 选中所有的“炙热点”

经典广告赏析没有最好，只有更好

兰博基尼广告赏析

目录

凡客平面广告赏析

整个视频虽然非常短，但是兰博基尼的那种激情与速度，安全与优质的产品 信息却传达的淋漓尽致。“贴近地面”给自然给人一种踏实的感觉，让人感觉到 品牌是值得依赖的。而对于一辆豪华跑车而言，越是贴近路面，就越是意味着速 度，就越是意味着激情的体验。短暂的广告很完美的将产品的主要吸引力展露无 遗。我为什么要买兰博基尼？因为它质量好，因为它可以带来激情的体验！ 其实，不论是什么产品，都是具有多重优势和诉求点的。可是作为广告，它 是受到时间限制的，要在有限的时间里向受众传达出理想的效果，那就要“避轻 就重”,省去对于细小优势的时间浪费，而去着重突出产品最最优势的特质，这 样的表达才会更具有冲击力，更具有诱惑力。因为既然产品都差不多，要我去买 你的产品必然需要一个别样理由，而重点突出的广告恰恰就是在告诉消费者，我 有别人没有的，我能给你别人不能给的！这就是优势竞争力嘛！

个人建议

作为超级跑车，兰博基尼的高知名度很大程度上得益于产 品本身的出众和其“饥饿式营销”,在广告营销上做得并 不突出。车展这一传统宣传方式经久不衰，可以一直延续 下去。同时，兰博基尼也可以尝试下在更多电影大片中植 入广告，

　　广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，以下是“经典广告经典语录”，希望给大家带来帮助！

　　1、更多欢乐，更多选择。——麦当劳

　　2、共创美的前程，共度美的人生。——美的电器

　　3、中国移动通信，沟通从心开始！——中国移动通信

　　4、您身边的银行，可信赖的银行。——中国工商银行

　　5、维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

　　6、好马配好鞍，好车配风帆。——汽车蓄电池

　　7、独特设计，最新产品，女装自动表。——东方表

　　8、减脂减肥，其实是一种生活态度。——朵耳

　　9、不为诱惑谁，只为呵护美。——美容连锁店广告语

　　10、一次不买你的错，二次不买我的错。——水果摊上

　　11、小身材，大味道。——Kisses巧克力

　　12、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。——孔府家酒

　　13、灵感点亮生活！——西门子

　　14、方太，让家的感觉更好。——方太橱具

　　15、幸福生活我有一套。——避孕套广告

　　16、彩信发送动人一刻。——彩信

　　17、无线你的无限。——英特尔

　　18、拥有健康，当然亮泽。——潘婷洗发水

　　19、她工作，您休息。——凯歌全自动洗衣机

　　20、要开一流车，江西五十铃。——江西

《三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年》

三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之 间的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走------十年而已。

台湾中兴百货春装上市平面稿文案 《美好的生活就是最温柔的报复》

你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐厅有经济危机。

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。

你应该学会做普照罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜

宵。

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，让八点档Call In

第一篇：经典广告广告词---广播公司

电话就是你的高速公路。

贝尔电话公司

同一个体系服务于全球每一个用户。

贝尔电话公司

无论何时何地何人何事，只要有了电话。

贝尔电话公司

你想到的，对方立刻就能看到。

德克特电传公司

寄走思念几分，收到欢乐无限。

（圣诞卡）贺卡协会

怀有最真挚的情感的人才会选择最好的贺卡。

赫尔马克贺卡公司

爱的另一中语言。

普费法礼品公司

用欢乐代替忧虑，用温情驱逐孤独。

（装潢装具）贺卡协会

地板是房屋主人的另一张脸。

法诺地板打磨机公司

我们继承的遗产是质量手艺和服务。

弗吉尼亚制镜公司

货物最安全的“家”

这里才是两点之间最短的距离。

阿诺德广告公司

三思后的选择。

三思广告公司

更好的产品理应有更好的商标。

美国商标印刷公司

惟有我们才能干预每个人的思想。

联盟广告公司

在家中紧随变化的世界。

WJZ电视台

你最想知道的东西你肯能定最先知道。

（CBS）哥伦比亚广播公司

长途电话是回家最短的路程。

贝尔电话公司

广告传播

行动从广告开始。

AT广告公司

一家公司最好的广告就是它拥有的客户。

亨福勒广告公司

这里不创造产品，但创造产品的灵魂。

马丁.艾曼广告公司

巧妙的陈列商品就等于售出了一半。

罗素广告公司

我们提供的服务永远超出契约。

哈斯豪威尔广告公司

我们所说的每一句话都会常驻人们脑际。

联合广告公

广告的目的是什么

懂行的营销人都知道广告的目的是为产品服务、促进产品的销售。但中国80%以上从事广告的人不明白这个道理，把它们当作想要掌声、表明自己高雅气质的自

我陶醉品。

所有营销手段的目的都是为产品服务，推广、销售产品，作为营销手段之一的广

告自然不能摆脱这一属性。

1904年，20世纪前期美国最有影响力的广告人、世界第一个广告理论家约翰·肯尼迪第一个给出了广告的科学定义：“纸上推销术”（当时，只有纸

媒广告）。

1925年，现代广告奠基人克劳德·霍普金斯（也是有史以来最伟大的广告人）在经典营销著作《科学的广告》中再次重申：“广告只是推销术”。

“现代广告之王”大卫·奥格威在其经典著作《奥格威谈广告》中说：“我不想听到你说我创作的某广告“很有创意”，我希望广告能吸引你购买产

品。”

USP理论创始人罗瑟·瑞夫斯说：“假设你是个制造商，眼看广告起不了作用，销售下降。但是任何事情还都必须仰仗它们，你的前程仰仗它们，自己和其他家属的未来仰仗他们。你想要一篇美文，一篇名著？还是希望看着那该

死的销售停止下滑，开始上升？”

比尔·伯恩巴克说：“如果其广告的目的不是为了销售,那么,他不是

个无知,就是个骗

违法广告案例分析

特殊商品

一、广西桂西制药有限公司生产的药品“双瓜糖安胶囊”。（药品广告）

其功能主治为“清热生津，益气养阴。用于气阴两虚证糖尿病的辅助治疗等”。广告宣称：“该药实现了口服药修复胰岛细胞，具有降糖效果好和修复胰岛细胞的功能，疗效好。轻度患者只需服用1-2疗程即可康复，中重症患者仅需2-3疗程即可快乐生活”等。

分析：该广告违反药品广告禁止性标准中的1、不得含有不科学地表示功效的断言和保证。 2、不得含有治愈率、有效率的内容

二、

健怡牌PM2.5专业防护口罩（医疗器械广告）

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中PM2.5颗粒，过滤率达99%以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到99.9%”。

分析：该广告违反医疗器械广告禁止性标准中的“不得含有治愈率、有效率的内容”这一条。

违反广告活动中应当遵守一般规则中“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实、准确”，不得胡夸或者歪曲。此条广告中所谓的病毒过滤率为99,9%，但实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传。 违反总则第三条：广告应当真实、合法 三、

大溪地诺丽果汁（食品广告）

在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、

╬ control over drug advertisement

药品广告管理概述： 药品广告的含义 药品广告的作用 药品广告的特点 药品广告的审查标准 药品广告的内容要求 虚假广告案例 医药广告道德问题 如何正确购买药品 处罚 互联网药品相关 常见的药品广告

药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过 一定的媒介和形式介绍具体药品品种，直接或间接地 进行以推销自己的药品、指导患者合理用药为目的的 商业广告。凡是利用各种媒介和形式发布药品广告， 包括药品生产、经营企业的产品宣传材料，均属于药 品广告。╬ control over drug advertisement

1. 2. 3. 4.

能够较好地介绍药品知识，指导消费者合理、正确地用药。 是最大、最快、最广泛的药品信息传递媒介，加速药品的流通和销售。 能促进药品生产中新产品、新技术的发展。 能树立药品企业和品牌形象。

(三)药品广告的特点真实性 ① 药品广告所传递给消费者的信息必须符合《中华人名共和国药典》或 者省级以上药品监督管理部门所批准认定的药品说明书 ② 药品广告的信息和内容必须真实 ③ 药品广告的形式必须规范 科学性 ① 药品广告的科学性与完整性，药品广

英文广告

经典英文广告语(中英文对照)

1． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。 （凌志轿车）

8． Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境--万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂

01 选择填空：______，23443699，零速传播 A、宣讲易 B、宣传易 C、易宣传

——宣传易片头（真系唔系讲笑，呢段嘢实在太经典了）

02 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。请问是卖_____的广告？ A、戒指 B、时钟 C、钻石 D手表

——铁达时

03 请听填空：如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（_________有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！

A、Kinder出奇蛋 B、牛奶软糖 C、维他豆奶 D、维他朱古力奶

——维他朱古力奶

04 阿张德培说：“头皮？No way！” 请问是卖_____牌子的______广告？ A、强生沐浴露 B、蓝月亮柔顺剂 C、飘柔洗发水 D、飘柔护发素

——飘柔（认识张德培，完全系因为呢个广告，洗脚毛、更飘逸）

05 唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！ 请问是卖_____药的广告？

A、胃药 B、泻药 C、头痛药 D、止腹泻药

——速治灵（阿灿嘅经典广告）

06 地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！请问是_____类型的广告？ A、商品广告 B、电视节目广告