安徽旅游推介活动策划书

安徽旅游推介活动策划书

班级：12级旅游管理专升本（一）班 小组成员：1214051006 杨慕青

1214051007 申秀梅 1214051008 邓庆秋 1214051009 郑晓燕

前言

安徽简称皖，来源于安庆市潜山县，缘于皖西有绵亘的皖山，皖水绕流其间，古为皖国，汉以后沿建皖县、皖城、皖阳等县，安庆府旧治＊潜山＊为其中心，后古皖又为安庆府境而名。以皖命名，表示安徽历史悠久，山川壮丽。安徽省地处华东地区，跨长江、淮河流域，是国内南北地理交汇过渡地带。距东海约300公里，属近海内陆地区。周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤。 安徽是中国一个美丽的省份，拥有经济发达、风景秀丽的合肥，云雾缭绕的黄山，美丽富裕的马鞍山，古色古香的徽文化客栈，源远流长的皖北人文景点，绿色环抱的大别山生态氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖温泉??安徽旅游已悄然发展。安徽省打造黄山、合肥、芜湖“三个旅游中心城市”，构建皖南国际旅游文化示范区、皖江城市带旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区“四大旅游板块”，形成更具竞争力的旅游发展格局。

一、策划名称

安徽旅游推介活动策划书

二、活动创意主题

旅游——好客安徽

三、目标对象

综合安徽省旅游市场的各种情况，确定我们的目标消费群有： 1.有一定消费能力的大学生群体。 2.中产阶级的家庭 3.各类社会团体

4.高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者，

四、活动背景

（一）宏观市场分析

在经济日益发展的今天,人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。

安徽省旅游人数快速增长，至今接待外来游客人数的能力已经达到了近5000万人，国外游客旅游人数所占的比重增加明显。安徽旅游收入在国内旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境，增大对旅游业的投入支出，也体现在旅游接待环境的改变。基础设施变得又多又好，星级宾馆达到近300家，旅行社达到近400家，直接接触旅游业人员达到50000多人。形成了自己的品牌，例如开发自己特有的景区，如黄山、九华山、琅琊山等景区，开发森林公园和历史名城，带动其它景区的旅游业发展，最终达到整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势。 （二）消费者行为分析

1、经济水平：

由于消费者收入水平的提高，恩格尔系数的缩小，人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费，那么旅游无疑使最好的选择。

2、消费动机的产生： 时间 、消费观念 、单位组织 （1）时间充裕，黄金周的实行，为消费者提供很有利的条件。

（2）消费观念的转变，由之前落后的消费观转变为超前消费，而旅游就成为了这种消费的热点。

（3）越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目，那么就构成了一部分的团体出行者，其旅游的动机是单位组织赋予的。 3、出行地点的选择偏好：临近地区

4、出行顾虑：安全顾虑、交通方便顾虑、食宿问题、健康问题 5、期望收获：

（1）求知增长见识，了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。 （2）获得精神和身体的的放松享受，感受旅游地的精神文化，让自身远离高压的工作环境，视觉上的享受。

五、活动意义

1、让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽。 2、展示和提升安徽旅游的知名度和美誉

3、促进安徽旅游业的发展，从而产生一定的经济效益。

六、活动目标

1、在推广措施实施后30天后，达到目标受众人群的80%左右知晓安徽，并产生好奇去主动了解安徽的效果，在推广宣传措施实施90天后，使目标消费者形成消费欲望，进而采取行动。

2、知名度在目标区域的覆盖范围达到95%以上，即提到黄山、九华山、巢湖等景区都能第一反应想起安徽。我们的目的在于让所有的消费者，不管是现在的有能力的，还是未来有能力的，都想来安徽旅游。

七、活动内容：安徽省旅游产品分析

1、美食

徽菜是指徽州菜，它起源于黄山麓下的歙县（古徽州）。徽菜的主要特点：烹调方法上擅长烧、炖、蒸，而爆、炒菜少，重油、重色，重火功。主要名菜有\火腿炖甲鱼\，\红烧果子狸\、\腌鲜鳜鱼\、\黄山炖鸽\等上百种。 2、游玩

安徽大地锦绣多姿，文化古迹甚多，是中国旅游资源最丰富的省份之一。现有5个国家级重点风景名胜区，其中黄山为安徽山水典范，区内奇松、怪石、云海、温泉堪称“四绝”，1990年被联合国科教文组织正式列为《世界自然文化遗产名录》，令世人瞩目；九华山是中国四大佛教名山之一，景色清幽，香火鼎盛，现存78座古寺庙，以佛教殿堂与皖南民居相结合而独树一帜；著名的道教圣地齐云山，摩崖石刻、道教遗存和别具一格的丹霞地貌令人瞩目；曾被汉武帝封为“南岳”的天柱山，雄奇灵秀兼备，有45峰、86怪石、18瀑等胜景；琅琊山以宋代欧阳修的《醉翁亭记》而名扬天下，它以茂林、幽洞、碧湖、流泉为特

色。除国家级景区外，还有19处省级风景名胜区。 3、休闲购物

宣笔、徽墨、宣纸、歙砚是我国文房四宝中的珍品，从唐、五代时就名噪艺林，一直享誉至今，人称“安徽文房四宝”。 此外，芜湖铁画、舒城凉席、古井贡酒、名茶祁红、屯绿也是馈赠佳品。若喜泡温泉，可去安徽中部城市有“安徽旅游两明珠，南黄山北巢湖”的巢湖市，这里有“中国古代四大温泉”之一的半汤温泉，还有“天下第一泉”的“御泉庄”。 4、交通

安徽省虽地处内陆，相比华东各省，经济较不发达，交通基础设施建设起步较晚，但发展较快，全省已初步形成了比较发达的水、陆、空立体交通网络，其中尤以铁路运输最为发达，铁路通车里程2500公里以上，居华东首位。全省现有15条铁路，除京沪、京九、陇海三大过境干线外，省内主要铁路有：淮南煤炭外运的主要通道淮南铁路；连接长江南岸工业走廊的宁铜铁路等，公路方面全省已建成合肥—南京、合肥—芜湖、合肥—铜陵3条高速公路和铜陵长江公路大桥、芜湖长江公路、铁路两用桥。另外水路和航空也十分发达。

八、市场推广渠道及方案

（一）大众媒体推广：

1、电视广播 2、报纸杂志 3、新闻媒体 4、网络推广 5、户外广告 （二）相关渠道传播

1、旅行社推广 2、合作酒店推广 3、影视剧拍摄推广 4、文艺活动推广 5、公关活动推广

九、活动流程

(一)礼仪迎宾

1、在停车区域有专人指引司机停放车辆，宾客在礼仪小姐的引领下进入洽谈区休息;

2、活动现场黄梅戏表演，供托热烈气氛 3、媒体记者直接就坐会场

(二)推介会开幕

1、主持人宣布活动开始，介绍领导来宾，并邀请相关领导宣布开幕。 2、领导感言致辞。

(三)时间流程 时间 8：30-8：45 8：45-9：05 9：05-9：25 9：25-10：00 10：00-10：30 10：30-11：00 11：00-11：30 11：40 相关内容 人员到场，包括主持人、礼仪、学生、各参与单位的相关人员等 活动现场接待来人，来宾登记 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的相关事宜 由领导致辞，并说明举办本次推介会的理由及相关情况 由安徽省旅游局相关代表发表讲话介绍安徽省旅游发展前景及规划 现场来宾交流 现场提问及解答 推介会结束

十、活动经费

预算项目 邀请函（若干份） 横幅（2条） 报纸杂志及宣传册 网络宣传 预算费用（元） 100 60 300 200 预算项目 领导经费 预算费用（元） 4000 礼仪服（8套） 400 户外媒体 纪念品 300 500 十一、活动效果评估

本策划是在进行市场分析的基础上，对安徽进行的旅游项目推广策划，在分析市场环境后根据结果确定出目标消费者，而后分析了安徽旅游产品，根据具体情况，制定了多方位且全面的市场推广方案，希望解决目前安徽旅游业发展存在的问题，然后在综合分析后制定出粗略的财务政策，为以上方案的实施提供了可行的基础。

十二、活动应注意的问题

1、活动前：

（1）工作人员(含礼仪小姐)到位，按分工配合完成各项工作 （2）会议备品准备到位 （3）活动物品检查

（4）人员检查、物品检查、资料检查、礼品检查、会场检查 （5）全程摄影、摄像协调、会场引导等 2、活动中：

（1）代表讲话时要注意不能交头接耳，玩手机 （2）不能乱扔垃圾

（3）最好注意现场气氛的调整，不要冷场 （4）注意礼节礼貌

（5）预备消署药品及饮用水，安排现场当值医务人员 3、活动后： （1）撤展 （2）后勤服务 （3）评估总结 （4）宣传报道

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