2016年互联网广告自媒体行业分析报告

2016年互联网广告自媒体行业分析报告

目 录

一、行业管理 1、行业主管部门 2、主要法律法规及政策 二、行业市场现状及规模 1、互联网普及率稳步提高 2、互联网信息服务业发展 3、自媒体行业概念及发展概况 （1）自媒体平台用户群规模持续扩大 （2）自媒体的盈利模式不断增加 （3）自媒体社会化营销受到广泛关注 三、行业壁垒 1、品牌壁垒 2、人才壁垒

四、影响行业发展的因素及风险特征 1、有利因素

（1）互联网用户和手机网民规模的持续增长 （2）互联网技术发展支持 （3）消费结构升级 （4）国家产业政策支持 2、不利因素

（1）互联网发展的不均衡性 （2）基础设施建设落后

（3）内容同质化，广告泛滥难以维系用户粘性 3、行业风险特征

（1）平台依附性过高的风险 （2）业务模式不能延续的风险 （3）监管制度落后的风险

一、行业管理 1、行业主管部门

基于庞大的用户关注人数，公司收入主要来源于互联网广告业务，主要包括向广告代理商或客户提供互联网广告投放渠道以及包括策划、制作、投放、运营在内的一系列互联网营销服务，所属行业为互联网信息服务业，实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。 行业主管部门为工信部，主要负责制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握行业服务内容。工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构，依法对互联网信息服务实施监督管理。 行业自律性监管机构为国家互联网信息办公室，主要负责落实互联网信息传播方针政策和推动互联网信息传播法制建设，指导、协调、督促有关部门加强互联网信息内容管理，负责网络新闻业务及其他相关业务的审批和日常监管，指导有关部门做好网络游戏、网络视听、网络出版等网络文化领域业务布局规划，协调有关部门做好网络文化阵地建设的规划和实施工作，负责重点新闻网站的规划建设等。 2、主要法律法规及政策

目前涉及公司所处互联网信息服务业的主要行政法规、部门规章、规范性文件和相关政策如下：

二、行业市场现状及规模

近年来，伴随着中国经济的高速发展，互联网行业显示出巨大的活力和旺盛的生命力，在促进经济增长和社会发展中起着越来越重要的作用。同时，国家积极出台各项法规和政策，推动互联网行业有序发展。 1、互联网普及率稳步提高

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计测算，截至2014 年

12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。 从上图可以看出，近年来我国网民规模持续增长、互联网普及率稳步提高，但当前互联网普及率仍未超过50%，与美国、日本和韩国约为75%的互联网普及率差距尚较大，我国网民规模增长空间仍非常广阔。 2、互联网信息服务业发展

随着社会经济的发展，互联网已成为推动经济发展的新动力，其中互联网信息服务业是最具发展潜力、代表着未来消费需求变化趋势的高技术、高附加值产业。根据工信部统计数据，2014年前3季度，中国信息消费总规模已达到1.9万

亿元，同比增长18%，信息消费逐渐成为推动我国经济增长的新亮点。2015年，我国信息消费规模将超过

3.2万亿元，年均增长20%以上，基于互联网的新型信息消费规模达到

2.4万亿元，年均增长30%以上。

互联网的快速发展，极大地推动了中国信息化的发展，使得人们对信息产品和信息服务的需求不断扩大，通过互联网开展的信息获取、娱乐、购物、沟通交流等生活和经济行为更加丰富，互联网信息消费对经济增长的贡献程度将会越来越大。

3、自媒体行业概念及发展概况

随着互联网技术的发展和普及应用，人们对互联网信息服务的诉求进一步提升，互联网信息服务业衍生出了一种新的业务形态—自媒体行业。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体的产生打破了传统媒体自上而下的传播形态，强调传播渠道及内容的个性化，迎合了人们对于信息交互和信息获取的消费需求。随其运作模式的不断清晰完善，自媒体行业具有十分可观的发展前景。

（1）自媒体平台用户群规模持续扩大

目前，国内互联网自媒体业务主要依托于微博、微信两大社交网络平台开展，据中国互联网络报告显示，截止2014年12月31日，新浪微博月活跃用户数为1.757亿，较2013年同期增长36%，微信和WeChat的合并月活跃账户数为5亿，较去年同期增长41%。

由上图可以看出，微博和微信两大平台的用户规模均呈现出稳定增长的特征，用户规模持续扩大，特别是相较于我国网民整体规模增速而言，自媒体的用户规模持续并保持着较高的增长水平。

（2）自媒体的盈利模式不断增加

目前，自媒体行业经历了从不规范化的个人管理到规范化的团队或企业管理过程，其盈利模式慢慢呈现出多样性及可持续发展性。具体而言，可以归结如下： （3）自媒体社会化营销受到广泛关注

随着自媒体平台用户群规模的扩大以及自媒体商业模式的形成，自媒体行业受到了越来越多的关注，特别是由其参与主导的社会化网络营销。

传统营销以关注于媒介入口选择的渠道营销为主，而自媒体平台的交互性，即时性以及拟人化等属性为传统营销注入了新的活力，

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