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网上世博会浙江馆建设

项目政府采购

公 开 招 标 文 件

招标编号：ZZCG2009C-GK-037

浙江省政府采购中心 2009年8月26日

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招 标 目 录

第一章、招标公告…………………………………3 第二章、投标须知…………………………………第三章、开标和评标须知…………………………第四章、评分规则…………………………………第五章、招标内容与技术要求……………………第六章、商务条款…………………………………第七章、财务结算程序……………………………第八章、合同范本…………………………………第九章、附

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第一章 招标公告

根据《中华人民共和国政府采购法》、《政府采购货物和服务招标投标管理办法》等有关法律法规规定，浙江省政府采购中心受浙江省商务厅委托，就网上世博会浙江馆建 设项目进行公开招标采购，欢迎国内符合要求的供应商前来投标。

一、招标编号：ZZCG2009C-GK-037 二、招标内容： 项 目 网上世博会体验型展馆浙江馆建设项目 预算 130万元 采购人 浙江省商务厅 具体内容详见《招标内容与技术要求》，投标方需提供现场演示。 三、投标供应商的资格要求：

符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条投标主体。注册资金为人民币500万元及以上，1.具有当地技术支持机构（本地技术工程师人数不少于5人），2.投标人具有全国性或大型数字内容项目的实施开发经验，有一定的技术积累和相关成熟产品，并具有策划、开发、部署、维护和项目管理等人才服务体系，3.具备跨省区实施项目的经验，全国范围提供技术支持服务的体系，公司经营年限不少于3年，4．投标人应具有两个及以上类似规模项目的成功案例；有上述软件开发、销售（包括安装），并具有良好信誉和售后服务能力的，均可参加报名。我中心咨询电话：88907706 高明；

四、招标文件的发售：

于2009年8月26日-9月4日上午9:00-11:30至下午14:00-17:00时止（工作时间），在杭州市环城北路305号浙江省政府采购中心（耀江发展中心）一楼服务台购买标书，购买标书时须携带单位营业执照副本复印件及原件，本标书售价300元，售后不退。电话：0571-88907716 陶珊珊。已购买标书的供应商请于2009年9月4日上午9时；前往杭州市延安路468号省商务厅大楼1215会议室参加说明会，联系电话：87050826；刘玲；

五、投标截止及开标时间：2009年9月15日上午9时。 六、投标及开标地点：杭州市环城北路305号二楼会议室。

七、投标保证金：人民币10000元；于2009年9月14日下午17:00时前在省政府采购中心服务台交纳并到帐。

八、标书下载网址：www.zjzfcg.gov.cn

浙江省政府采购中心

2009年8月26日

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第二章 投标须知

一、适用范围

仅适用于本次招标采购所叙述的货物和服务。 二、定义

〈一〉“招标方”系指浙江省政府采购中心。

〈二〉“投标方”系指向招标方提交投标文件的供应商。 〈三〉“货物和服务”系指按招标文件要求的货物和服务。 三、合格的投标方

依据《中华人民共和国政府采购法》第二十二条之规定： 〈一〉具有独立承担民事责任能力；

〈二〉具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度； 〈三〉具有履行合同所必需的设备和专业技术能力； 〈四〉有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

〈五〉遵守中华人民共和国政府采购有关规定，没有违反政府采购法规、政策的记录；

〈六〉具有良好的财务状况以及良好的履行合同的能力和记录； 〈七〉产品及服务符合中国政府规定的相应技术标准和环保标准； 〈八〉法人代表及财务主管在本次谈判前三年内没有刑事犯罪记录，没有行贿受贿或者偷税漏税等欺诈行为；

〈九〉没有发生重大经济纠纷和走私犯罪记录； 四、投标费用

无论投标过程和结果如何，投标方自行承担与投标有关的全部费用。 五、投标报价

〈一〉投标报价以人民币为结算货币。

〈二〉投标方应按招标文件要求认真填写《开标一览表》，开标时，投标文件的大写金额和小写金额不一致的，以大写金额为准；总价金额与按单价汇总金额不一致的，以单价金额计算结果为准；单价金额小数点有明显错

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位的，应以总价为准，并修改单价。

六、投标保证金

〈一〉投标保证金以银行汇票、支票形式按招标公告的规定时间和地点交纳并到帐。

单位名称：浙江省政府采购中心 开户银行：深圳发展银行杭州分行 银行账号：11004794112101

〈二〉未按规定提交投标保证金的投标，应视为无效。

〈三〉投标截止日后，投标方撤回投标书的，投标保证金不予退还。中标方在供货前若违背政府采购合同条款，将没收投标保证金。

〈四〉未中标的投标方的保证金，在中标公告发出之日起七个工作日后携带财税部门统一监制的往来款收据（开给采购中心，注明招标编号）至我中心服务台退还。

〈五〉中标的投标方的投标保证金转为履约保证金，按合同规定支付合同总价的条件达到时，到政府采购中心服务台退还（参见合同款项结算及注意事项程序）。

七、投标有效期

〈一〉投标文件从开标之日起，投标有效期为60个工作日。 〈二〉特殊情况下，招标方可与投标方协商延缓投标书的有效期，这种要求和答复均以书面形式进行。在这种情况下，保证金的有效期也相应延长。

〈三〉投标方可拒绝接受延期要求而不会导致保证金被没收。同意延长有效期的投标方不能修改投标文件。

八、投标文件的组成 商务文件包括：

〈一〉投标函（附件一）；

〈二〉开标一览表（格式附后，须单独密封于一个信封内，并在信封上标明《开标一览表》字样，然后装入商务投标文件正本密封袋中）；须单独

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密封，不得再出现在投标文件中。

〈三〉投标技术参数：

投标方技术文件由投标方视需要自行编制。技术文件应能够证明投标方提供的设备且符合招标文件规定。技术（参数）文件应包含以下内容：

1、现有经营场地、服务机构等情况资料。 2、现有技术人员状况、技术等级，从业人员等。

3、对本次招标项目需提供技术方案以及设备情况，技术方案包括硬件、软件、设备的技术参数、印刷产品等（品牌、产地、规格）。

4、项目实施计划等。

〈四〉商务条款应对表（附件四）； 〈五〉售后服务及培训承诺。

〈六〉投标方认为需要的其他文件资料。 资格文件包括：

〈一〉法定代表人授权书（附件五）和授权代表身份证复印件； 〈二〉关于资格的声明函（附件六）； 〈三〉投标方一般情况（附件七）；

〈四〉符合年检营业执照复印件[若在杭有分支机构，提供在杭分支机构的营业执照复印件加盖公章]（加盖公章）；

〈五〉符合年检的税务登记证复印件（加盖公章）；

〈六〉提供2009年6月底公司财务报表、资产负债表、完税证明等复印件（加盖公章）；

〈七〉提供ISO9001国际质量管理体系认证证书复印件（加盖公章）； 〈八〉其他相关资质证明材料；

以上文件，由商务文件和资格文件组成，二份文件分别装订、密封，并在密封袋封面上注明文件名称。

投标方应将《开标一览表》及相关的报价明细清单单独密封，密封封面上标明“开标一览表”字样，装入“商务文件”正本密封袋中，商务文件中不得

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再出现《开标一览表》的相关报价内容。

九、投标文件的签署和份数

〈一〉投标文件需打印或用不褪色的墨水填写。投标文件的装订顺序应按本章第八条所叙顺序装订。

〈二〉所有投标文件均须由投标单位盖章，并由法定代表人或法定代表人授权代表签署。投标单位应写全称。

〈三〉投标方应将投标文件正本和副本分别用信封密封，并标明招标编号，投标货物名称及“正本”或“副本”，标书正本一份，副本伍份。标书封面统一格式详见 “第八章附件八”。

十、投标文件的递交

〈一〉投标文件需加以密封，并在封皮上写明： 招标单位名称、项目名称、项目编号

投标单位名称、通讯地址、邮政编码、投寄人。

〈二〉如果投标方未加写标记，招标方对投标文件的误投和提前启封不负责任。

〈三〉投标文件的补充和修改

投标截止时间前，投标方可以书面向招标方已递交的投标文件提出补充和修改，相应部分以最后的补充和修改为准。该书面材料应密封，由投标方代表签字并加盖公章。

〈四〉招标方接受投标方标书时间

投标文件于开标现场在投标截止时间前半小时内接受标书。

〈五〉投标文件填写字迹必须清楚、工整，对不同文字文本投标文件的解释发生异议的，以中文文本为准。

十一、无效投标

发生下列情况之一的投标文件被视为无效：

〈一〉在招标文件递交截止时间以后送达的投标文件； 〈二〉由于包装不妥，在送交途中严重破损或失散的投标文件；

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〈三〉以非纸制文本形式的投标文件； 〈四〉投标方未能提供合格的资格文件；

〈五〉标项以赠送方式投标的，提供两个投标方案的； 〈六〉与招标文件有重大偏离的投标文件；

〈七〉标书有应盖而未盖公章或盖非公司公章的、未装订、未密封、未有效授权、注册资金不符，投标书、法定代表人授权书、资格声明函等填写不完整或有涂改的；

〈八〉未按规定交纳保证金的；

〈九〉开标时投标方授权代表未到开标现场或授权代表不能提供相应身份证明的；

〈十〉不符合法律、法规和本招标文件规定的其他实质性要求的。 〈十一〉未提供《开标一览表》以及在商务文件正副本中出现与《开标一览表》的投标报价有相关内容或标记的投标文件；

十二、标书答疑：

如对本次招标文件存在疑问，请将书面文件在2009年9月4日下午17时之前，送至浙江省政府采购中心3楼（杭州市环城北路305号），招标方将做统一答复，如规定时间内未收到任何质疑，则视为各投标方均对此无异议。

十三、特别声明：价格是评标的重要因素之一，但最低报价不是中标的唯一依据。投标报价超出预算价的投标单位，按无效标处理。投标方中标后因提供假冒、劣质产品或不能履行产品质量售后服务保证的供应商将按《中华人民共和国政府采购法》和其他法规进行相应的处罚。

十四、其他

〈一〉如果有确凿证据证明各投标方之间存在串标等舞弊、违法行为，认为将损害自身利益，有权拒绝存在此行为的投标方投标或投标作废。

〈二〉本文件未及事项，在签订合同时供需及使用方友好商定。

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第三章 开标和评标须知

一、开标

〈一〉招标方在招标文件规定的时间和地点公开开标，投标方授权代表必须参加。 〈二〉开标时，公证人将查验投标文件密封情况，保证金是否已提供，确认无误后拆封投标文件，由专家对投标文件进行审核、评定，待打完技术方案分现场公布后进行公开唱标，唱标内容为投标文件正本封件中“开标一览表”内容，以及招标方认为合适的其他内容。 二、评标委员会

评标委员会依法由5人以上奇数的人员组成，评标委员会对投标文件进行审查、质疑、评估和比较。询标期间，投标方法人代表或法人委托人必须在场，负责解答有关事宜。 三、对投标文件的审查和响应性的确定

开标后，招标方将组织审查投标文件是否完整，是否有计算错误，要求的文件是否恰当地签署，如果单价与总价有出入，以单价为准，若文字大写表示的数据与小写表示的不一致，则以文字大写表示的数据为准。如果确定投标方无资格履行合同，将取消其投标资格。

四、评标原则与方法

〈一〉均采用相同的程序和标准。评标委员会将遵循公开、公平、公正的原则，对投标者提供货物的技术性能、产品质量、交货期限、资信情况、履约能力、售后服务、企业规模、资信情况等进行综合分析考评，由评委按照招标文件规定的评标规则（附后）记名并独立打分，按得分高低推荐中标单位。

〈二〉客观、公正的对待所有投标方，对所有投标评价，均采用相同的程序和标准。在开标、评标期间，投标方不得向评标委员会成员询问评标情况，不得进行旨在影响评标结果的活动，否则将废除其投标资格，并不再返还投标保证金。

在评标过程中，评标成员不得与投标方私下交换意见，在招标工作结束后，凡与评标情况有接触的人不得将评标情况扩散出评标成员之外。

〈五〉招标方不向落标方解释落标原因，不退还投标文件。 五、中标通知

〈一〉评标结果后，招标方将于七个工作日内在浙江省政府采购网上发布中标公告，公告期满，如无投标商质疑，由浙江省政府采购中心签发《中标通知书》。

〈二〉中标通知书发出后，若中标供应商放弃中标，应当承担相应的法律责任，中标通知书对采购人和中标供应商具有同等法律效力。

〈三〉中标公告期满后，未中标的投标方开具本单位的正式往来款收据，自行到采购中心服务台退还投标保证金。

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第四章 评分规则

总得分：100

招标编号：ZZCG2008C-GK-037

序号 项 目 评分内容和标准 商务投标报有效投标报价的最低价作为评标基准价，其最低报价为满分；按照［投标报价一 价15分 得分=（评标基准价/投标报价）*价格权值*100］的计算公式计算； 方案与需求的吻合程度，总体框架进行设计和描述是否先进、合理、完整、可行3-6分； 对网上世博会的功能、特点和要求的把握是否到位，分析通过网上展馆的开发和展示达到何种目的和效果2-4分； 方案描述：是否准确表达主题、方案是否具有创意表达、方案表述是否清晰、生动4-8分； 创意策划能力：对展馆及展项具有创意性的表现形式、虚拟空间中展项与展品 的表现形式与创意延伸、是否达到好看、好玩的效果6-12分； 信息架构设计：信息的组织方式，特别是对实景空间和虚拟拓展空间的通盘考 虑，是否有机统一的组织1-3分； 展馆首页设计：包括进入方式、导航、栏目、整体视觉效果等1-3分； 二 设计方案 空间布局：实景空间与虚拟空间布局是否合理，过渡要和谐自然，要有明显得65分 标识1-3分； 视觉设计：特别是配色、构图、风格等，在符合本地特色的前提下,给人视觉上的冲击和享受，充分体现出视觉穿透力和艺术感染力1-3分； 交互设计：互动方面的设计，是否用简单易懂的形式表达丰富的内涵，创造良好的用户体验1-3分； 展示方式：关注创意点的把握和呈现，追求更强的展示效果和展示效率，如文字、图片、音频、视频、动画等，以及和展示内容的结合是否合理有效2-4分； 是否提出合理可操作的各相关系统之间的衔接及整合方案，并考虑系统的扩展和延伸以及升级能力2-4分； 指定本项目实施计划0-2分； 现场演示10分；其中图象清晰0-2、虚拟效果0-2分；三维立体展示0-2分、整体模拟效果0-2分、成功案例介绍0-2分； 以往类似项目经验（开标时提供原件）0-3分； 提供1年内类似项目单个成功案例100万元（含）的得1分、200万元（含）以上的得2分、300万元以上的得3分； 公司情况提供2009年6月底公司财务报表；其中公司经营情况0-1、公司负债0-1分分、10分 纳税情况0-2分； 公司机构、职工、技术人员（提供简历资料）情况0-1分，职工“三险”交纳情况（按交纳人数附表及提供公司交纳凭证）0-2分； 服务承诺：详细完整的“三包”、免费保修及售后服务措施和方案（包括本地化售后及标书服务、网点、技术培训等）0-8分； 制作10分 标书的制作情况1-2分； 三 四 注：开标时合同请携带原件，以备核实。

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附:展馆策划设计方案评审原则(仅供参考):

一、内容 1、基本分析

（1）对网上世博会的功能、特点和要求的把握是否到位，分析通过网上展馆的开发和展示达到何种目的和效果。

（2）对世博会主题与各省区市展示主题之间的关系，以及实体展馆与网上展馆（延伸、补充）二者关系的解析是否正确。

（3）对关键少数和普通大众的需求分析和把握是否到位，并将这些需求有机地结合在一起。

? 关键少数：此群体包括各省市领导以及相关专家。他们相对注重对主题的演绎，以及内容、目的和基调。

? 普通民众：此群体是指普罗大众。他们相对注重表现形式、功能、参与度等方面。 2、主题拓展

（1）主题解读：网上展馆展示除了体现世博会的主题外，更重要的是对当地文化充分、准确地把握及演绎。

（2）核心理念：根据网上展馆要表达的主题，确定网上展馆展示所体现的核心理念。 （3）内容要素：为了全面、深入地演绎主题，要确定哪些内容要素来具体体现和诠释。

（4）展项选择：寻找信息点来体现。 3、特色把握

从表达形式、创意、风格、色彩以及角色和形象等角度彰显创意维度，打造新颖独特的地方特色。

4、思路线索

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将离散的信息适当地整合、梳理，以空间、时间、故事或逻辑关系为主线，有机地串联所有展示内容，做到统而不散、收放有序。串联方式主要有两种：纵向和横向，其中，纵向包括时间和逻辑关系，横向包括不同的区域和领域。

二、表现

1、信息架构：信息的组织方式，特别强调要把实景空间和虚拟拓展空间要通盘考虑，进行有机统一的组织。

2、展馆首页：包括进入方式、导航、栏目、整体视觉效果等，除了完成基本的功能性任务之外，更重要的是将“脸面”做足，通过展馆首页最大限度地吸引网民去深入浏览。要体现网上世博会的特点，不能传统二维方式的。

3、空间布局：实景空间与虚拟空间布局合理，过渡要和谐自然，要有明显得标识。要尽可能避免实景空间与虚拟空间在空间布局及形式上的雷同。在切换和进入方式上要有创新。

4、视觉设计：特别是配色、构图、风格等，在符合本地特色的前提下，给人视觉上的冲击和享受，充分体现出视觉穿透力和艺术感染力。

5、交互设计：互动方面的设计，用简单易懂的形式表达丰富的内涵，创造良好的用户体验。其中包括两个方面的内容，一是网站的易用性（KISS原则，即“傻瓜”原则，Keep it simple and stupid），要设计得更加简单和人性化，为网民寻找信息提供方便，操作起来更加简便。另外要强调互动功能，包括人与人的角色互动以及人与物（展品）之间的互动，要更多地体现出趣味性和网民的参与性和认同感，从而增强网站的粘性。

6、展示方式：关注创意点的把握和呈现，追求更强的展示效果和展示效率。着重考察展示的形式手段是否丰富多样，如文字、图片、音频、视频、动画等，以及和展示内容的结合是否合理有效。

7、功能特效：可以设置一些增强视觉效果的特效，并提供一些服务性、辅助性的功能，如环境和音效的模拟，创造逼真、生动的氛围。

8、亮点设计：选择和设计一些具有代表性的展项，考量通过何种形式和方式来表现亮点，看亮点的设计是否突出，并且符合网络特点和地方特色。亮点不在多，关键是能否达到令人过目不忘的效果，通过独一无二的诠释，带给人们更加震撼、生动、难忘的

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体验。亮点可从“五好”考虑，可以是功能、场景、形式、展项等。

表达的内容元素、人文要素要做到时尚表达、趣味表达、通俗表达和艺术表达。网上世博会就是寓教于乐。

三、技术

技术是实现策划创意的基本保证。技术不是关键问题，但技术确实是一个问题。 1、所用技术：首先看是否符合《开发建设指南》中规定的技术标准，同时要考察技术综合使用的问题。既要考虑技术的表现效果，也要考虑技术的高度。技术的适用性、先进性、可行性和安全性是需要重点考察的要素。

2、客户端的配置：考虑到网上世博会的普适性，客户端的配置要求不宜过高。 3、使用效率：要充分考虑网民下载和浏览的速度问题，须按照组织者规定的验收标准组织网上展馆的开发建设，提高下载和浏览速度，使用户较顺畅地对展示内容进行浏览。

4、项目团队：考察是否具有Web3D类似成功案例，特别要看项目主要技术负责人是否具备相关项目经验。

四、效果

五个“好”字，提出对网上展馆的展示要求，确保网上世博会的展示效果： 1、“好”读，具有可读性：提供的信息内容有价值、有吸引力，充分体现网上世博会的教育功能。

2、“好”看，具有可看性：网民可以得到三维体验及视听方面的享受。 3、“好”互，具有互动性：包括人人互动、人机互动、现场与虚拟互动。 4、“好”玩，具有趣味性：通过小游戏等形式，寓教于乐，并满足网民的成就感等情感需求。

5、“好”用，具有易用性：网站浏览简单、易学，具有“帮助”功能，并且符合网民浏览的习惯。

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第五章

1、项目介绍

招标内容与技术要求

项目背景

为探索信息化时代世博会的展示方式，充分利用和借助互联网的独特优势，组织者在举办中国2010年上海世博会的同时，开创性地推出网上世博会。通过网上世博会，各国各地区的参观者能够更深入的了解2010年上海世博会的盛况，同时也能够和全世界的参观者交流沟通，从而传播更深层次地世博会理念和扩大世博会影响。

网上世博会是指，在世博会组织者与参展者的共同参与下，通过网络技术，将上海世博会的展示内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，从而构筑一个能够进行网络体验和实时互动并具有其它辅助功能的世博会网络平台。

网上世博会是2010上海世博会的两大亮点之一，作为上海世博会的重要组成部分，网上世博会是实体世博会的导引、补充与延伸，具有推介、导览、教育、展示等基本功能。网上世博会以三维展示、互动体验和全球共建为其主要特色。

网上世博会由基础平台和网上展馆两部分构成。基础平台包括门户网站、网上园区、基本功能等，基础平台由组织者搭建。参展方自行建设的网上展馆为体验型展馆。

在体验型展馆内，网上参观者可进行漫游，通过文字、图片、视频、三维展示等方式了解主要展项，并可具有实时互动及其它个性化的功能，获得更生动的参观体验。体验型展馆的基本内景与对应的实体展馆内景基本相同，但可在此基础上建设虚拟拓展空间和展项，利用丰富的虚拟技术及手段延伸和拓展实体展馆所希望表达的意境和理念。

虚拟拓展空间是体验型展馆的扩展部分，是一个在实体世博会中不存在的空间，由参展者根据自己的参展理念设计开发，延伸和拓展实体展馆所希望表达的理念和意境。在虚拟拓展空间中的展项为虚拟展项，虚拟展项为参展者的主题演绎提供了进一步发挥的空间。

1.1. 体验型展馆要素

【体验型展馆】：网上参观者可在展馆内进行漫游，通过文字、图片、视频、三维

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展示等方式了解主要展项，并可具有实时互动及其它个性化的功能，获得更生动的参观体验。

体验型展馆的基本内景与对应的实体展馆内景基本相同，但可在此基础上建设虚拟拓展空间和展项，利用丰富的虚拟技术及手段延伸和拓展实体展馆所希望表达的意境和理念。

【展项】：是指可供网上参观者进行浏览或者可以与之互动的展品，可通过文字、图片、视频、动画、三维展示、互动展示等表现形式展现。展项可以与实体世博会的展品基本一致，也可以是不存在于实体世博会的虚拟展品。

【虚拟拓展空间】：是体验型展馆的扩展部分，是一个在实体世博会中不存在的空间，由参展者根据自己的参展理念设计开发，延伸和拓展实体展馆所希望表达的理念和意境。在虚拟拓展空间中的展项为虚拟展项，虚拟展项为参展者的主题演绎提供了进一步发挥的空间。

【虚拟展项】：存在于虚拟拓展空间中的展项。 2. 项目任务需求 建设目标

基于网上世博会平台，根据本届世博会主题和参展者实体展馆的主题演绎及实体馆的展示方案，综合利用互联网、多媒体等技术，将实体世博会的展示内容及虚拟拓展空间的虚拟展项以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，最终形成网上世博会成果文件。按照上海世博会组织方的时间要求，向组织方提交成果文件，配合组织方进行部署、测试。在网上世博会运行期间，配合组织方对相关成果文件进行运行维护。 2.1.

工作范围

本项目中标方的工作范围包括如下内容：

1、以实体展馆为依托进行基于Web3D开发的符合上海世博会主题的体验型展馆开发建设工作，并提交符合《体验型展馆开发建设指南》及《指南辅导资料》（附件一）要求的成果文件；

2、在体验型展馆开发建设过程中配合和协助招标方完成与网上世博会组织者的各种沟

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通、协作事项；

3、配合网上世博会组织者实现体验型展馆的预发布、集成上线以及运营维护工作； 4、完成招标方体验型展馆成果文件初次提交后的内容更新和售后服务工作； 5、与体验型展馆开发、预发布、集成上线、运营维护、内容更新相关的其它事项。 2.2.

实体馆方案说明

一、主题思想框架及展示要点

（一）主题词：“幸福城乡、美好家园” （二）展示目标

浙江展区的展示目标是以浙江经济、浙江城乡、浙江山水、浙江文化、浙江生活五方面协调发展关系为轴心，以城乡统筹，城乡一体化为主线，集中展现浙江破解城乡二元分割难题的成就，向中国与世界展示“城乡同创、城乡共荣”的浙江城乡发展模式。 （三）浙江城乡发展模式——“城乡同创、城乡共荣”

中国城市化发展与其他发展中国家一样，受到了城乡分割二元结构的困扰，一些地方城市建成的背后是乡村的凋零，城市更好的生活往往以乡村的停滞落后为代价，这是21世纪城市发展面临的重大难题。

浙江省在城市化发展中探索了城乡统筹的新型发展模式，在城市发展的同时拉动了乡村。浙江，10.18万平方公里、七山一水两分田，5120万人，以有限的城市带动着无限的乡村，城乡共荣，人天同创。

浙江省已经全面进入“以工促农、以城带乡”的发展阶段。城乡经济融合加快、城乡要素流动加快、城乡体制改革加快，发达县市开始迈入城乡一体化发展阶段。

以发展县域经济为切入点，统筹城乡产业发展和劳动就业、推动三大产业联动发展和农村劳动力结构的战略性调整；

以实施“千村示范、万村整治”工程为载体，统筹城乡规划建设，形成了以城带乡、城乡联动的建设格局；

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以农村社会保障体系建设为重点，统筹城乡社会事业发展，促进农村社会进步和农民全面发展。

以不断增进农民利益为取向，统筹城乡改革，建立有利于城乡一体化发展的新体制。 浙江省创新创业，为21世纪发展中国家城市化进程提供了发展思路，是中国城市化发展的生动案例。

（四）浙江城市发展的五大观念

2.2.1. 1、浙江经济与城市协调发展的命脉观

经济是城市的基础，是城市发展的命脉，城乡经济发展历程、发展状态，发展模式的差异带来的失衡，形成了城市与乡村长期的二元分割局面，成为世界城市化进程中的难题。

浙江省发扬创新创业精神，以市场经济为基本导向，民营经济为基本模式，激活城市经济细胞，增强城市经济实力，合理配置城市资源，块状经济、多元经济、特色经济引领浙江城市发展，在城市经济发展的基础上，又反哺乡村，带动乡村。 2.2.2. 2、浙江乡村与城市协调发展的结构观

世界城市发展史的一个突出特点是，城市发展与乡村发展的矛盾，甚至冲突。城市发展常常以牺牲乡村利益，牺牲乡村生活，削弱乡村经济，消除乡村特点为代价。

浙江省在城市发展的同时，高度重视乡村建设，以特色经济、块状经济连接乡村，推动乡村经济，促进市场要素在城乡之间合理流动，优化配置，以城市优势辐射乡村，通过规划和基础实施建设，使城市与乡村在现代化进程中同创共荣。

浙江形成了结构合理，功能互补的城乡形态，城乡共享城市阳光，城乡发展一体化。 2.2.3. 3、浙江山水与城市协调发展的生态观

城市扩张，城市化进程是世界各国发展的基本轨迹，也是中国现代化进程的基本道路。但城市的扩张和以工业化为标志的现代化过程的展开，常常与生态失衡，环境污染相并行。在经济发展的同时，世界许多城市不得不接受空气、水源、噪音污染，森林、植被、湿地丧失的事实。

浙江在城市发展中，注意汲取世界城市化发展的历史教训，注重经济增长、城市发

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展与生态环境的协同性，从倡导“既要金山银山，也要绿水青山”的协调发展观念，进一步发展为“绿水青山就是金山银山”的现代生态经济和循环经济理念。在经济高速增长的同时，生态环境资源得以良好的保护，体现发浙江可持续发展的理念与实践。 2.2.4. 4、浙江文化与城市协调发展的文化观

城市发展并不仅仅是一个单纯的经济增长与经济模式问题，城市是一个生命综合体，文化与教育要素在城市地域文化、城市精神价值、城市软实力提升、城市全面发展中起着不可替代的作用。

浙江省历来是文化之邦，文明曙光初照之地，在浙江社会发展中城市文化、精神气质、文化脉络的继承、梳理、提炼和展示，成为城市发展的重要内容，公共文化建设同时又大大促进了人的现代化。

浙江人民“自强不息、坚韧不拔、勇于创新、讲求实效”; 浙江人民“求真务实，诚信和谐，开放图强”; 浙江人民“创新创业”引领中国经济发展。浙江精神在继承中创新，不断激励着浙江人民开拓前行，融合汇聚了城乡智慧的浙江文化是浙江发展的内生动力。

2.2.5. 5、浙江生活与城市协调发展的品质观

城市化进程带来了城市化的生活，世界城市化由于产业集聚，形成了高度密集的人流、物流、资金流、信息流，在产生巨大产业与商业效应的同时，普遍造成交通拥堵、住宅狭小、规划无序、人际冲突、声光污染、节奏过快、精神紧张等城市病。

浙江省在城市规划与建设中坚持以人为本，以生活为本，关注城市规划的人性化与合理性，关注城市规模和城市建筑的适度性。浙江省以宜居城市为目标，不盲目追求大都市化，城市规划与建设充分考虑居民的生活、工作、学习、休闲需求。

浙江城市追求品质生活，具有强烈的品牌意识，保持着对生活的美好理想。 （六）浙江城市发展的五种特征

2.2.6. 1、创新精神是引领浙江城市发展的独特灵魂

世界城市发展史的一个深刻教训是，城市发展的千城一面，在城市现代化过程中，往往容易失去城市的个性，产业同质化，规划同质化，建筑同质化。浙江省以创新精神

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支撑城市发展，坚持在城市现代化中走适合自身特点的独特发展道路。

义乌成为中国乃至世界的小商品市场，桐乡成为中国羊毛衫中心，海宁成为中国皮革之城，杭州成为生活品质之城。浙江省许多城市在没有传统资源，没有区域优势，没有产业基础的地方，闯出了全新的发展道路。

浙江富有创新精神、创新意识。创新创业精神是浙江经济发展、城乡同创、城乡共荣的不倔灵魂和强大的精神支撑。

2.2.7. 2、城乡一体化熔铸了浙江城市发展的基本脉络

浙江的基本状态是人多地少，城镇规模较小，山区交通不便。也因为如此，所以浙江乡镇经济发展较快，城乡一体发展意识起步较早。以温、台、绍地区为代表的浙江人民忍辱负重，走尽千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦，使浙江乡村民营经济率先启动，遍地开花，形成板块，持续增长。围绕大中城市的广大乡村裙边经济的繁荣，为城乡一体化奠定了坚实的基础，也形成了现实的需求。

在城市经济与乡镇经济共同发展的前提下,浙江省逐步形成了城乡统筹，城乡一体发展，同创共荣的发展格局。

2.2.8. 3、绿色环保改善浙江城市发展的循环代谢系统

浙江高度重视世界城市发展的经验教训，十分注重绿色城市循环代谢系统的保护与建设，在经济高速增长的同时，注意城市的可持续发展能力。

杭州在城市建设中让自然山水与城市景观完美融合，五水共导构筑生活品质之城；安吉的美丽乡村计划；腾头的联合国生态示范村；丽水、临安的绿水青山“中国绿谷”计划；绍兴在城市发展中保护与恢复江南水乡，水墨江南的诗画意境。

绿色生态系统，为浙江城市建立了良好、健康的循环代谢机制，为浙江城市可持续发展创造了美好的前景。

2.2.9. 4、文化教育塑造浙江城市发展的神经系统

城市是一个有机体，文化与教育是是城市发展的神经系统。浙江城乡文化互为渗透，互为融通。

浙江的城市文化吸纳了乡村文化的精髓，白蛇传、梁祝、西施、龙舟、滚灯、渔民

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画；单纯、善良、淳厚、诚信；浙江的城市文化又引领乡村文化，速度、效率、规模、市场；知识、技术、信息、资本；

城市现代文化与教育辐射乡村，使同在一片蓝天下的浙江城乡人民共享共惠，浙江率先在全国实现了学前教育到高中段相延续的十五年教育计划，大力推进农村远程教育、职业教育。以文化和教育塑造健全的城市神经，将城市的优质资源扩散至农村，为全体城乡人民共享。 2.2.10.

5、城乡统筹规划构筑浙江城市发展的肌理系统

世界城市发展的经历了长期的城乡二元分割局面，城市与农村在经济、文化、环境、生活多方面存在巨大差距，尤其是偏远山区、海上岛屿。

浙江省在城市发展中，以立体思维，全方度视角，思索与规划发展，走出了独特的城乡统筹，城乡一体化发展道路。

舟山的跨海连岛工程，嘉兴的城乡医疗保障体系，杭州的城中村改造，衢州的农村信息网工程。浙江省正在以创新的思路，崭新的成果，独特的道路，向世界展示破解城乡二元结构，实现城乡同创，城乡共荣。

二、展示设计：以“青瓷碗”和“水”为主要表达方式，体现诗画家园、美好浙江的独特风情

总体上呼应国家馆“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的设计理念。国家馆基本造型为斗拱，浙江馆基本造型为碗，斗为量器，碗为盛器。理念上互为对称，体现国家与地方的关系。以碗为主载体，形象生动，以小见大，造型独特，极易令人留下深刻印象。同时，观赏主体明确、观众视点聚集，便于在短时间内以强大的视觉冲击力，集中展示核心内容。

（一）外墙与前厅（一墙一道）：“山水人文---山水与城市共生”

馆体外墙采用程控变色LED网组合而成。展现动态抽象图案，并辅助以色彩变化营造出“山”-----“水”----“云”----“丝绸”的意象，产生动态的、美轮美奂、通透灵秀、变化丰富的观赏效果。LED网组合而成的光线使室内柔和静逸，是雾、烟、雨、江

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