乡村旅游与农业电子商务融合点研究

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乡村旅游与农业电子商务融合点研究

作者：薄利侠

来源：《时代金融》2016年第21期

【摘要】近年来，我国乡村旅游产业发展迅速，成为拉动国民经济增长的重要力量之一。本质上说，乡村旅游就是农业生产和旅游产业的“结合体”，以农业作为载体，以旅游业作为开展形式，一方面实现了旅游业向农业生产的延伸，帮助农民取得更高的经济效益。另一方面，极大地丰富了我国的旅游资源，有利于构建更加完善的旅游市场。“乡村旅游”作为一个整体性概念，与农业电子商务相融合，可以实现相互促进、协调进步，笔者结合这两方面内容包括的要素，提出有效地融合策略，以供读者参考。 【关键词】乡村旅游 电子商务 农业资源 融合研究

“乡村旅游”起源于19世纪80年代的西方发达国家，一度被认为是阻止农业经济衰退、增加农业人口收入的重要手段。乡村旅游产业对经济的发展作用是毋庸置疑的，但事实上，这一新兴旅游概念，却是工业文明和农耕文明博弈的结果。工业革命以来，人类社会的城市化进程不断加快、工业污染日益严重、生活节奏提速明显，乡村环境提供了便捷且不亚于传统旅游效果的休闲方式。

一、乡村旅游与农业电子商务融合的可行性

简单地说，乡村旅游就是将传统的景点旅游、景区旅游形式嫁接到乡村环境中来。随着国名经济收入的增加，人们对旅游的认识也从盲目的追求旅游品牌，发展为以放松身心、体验文化、感受民俗等为目的的户外出行。乡村具有自身独特的旅游资源，如自然风光、民俗文化、历史人文等，通过城乡之间的明显差异，构建起并不逊色传统旅游对象的休闲、度假、游览、购物等旅游形式。

而乡村旅游与农业电子商务的融合，是信息化时代的客观要求，农业产品是乡村旅游实现经济转化的主要产品，通过互联网这一载体，在宣传乡村旅游本身的同时，也实现了农业产品的对外输出，促进农村经济发展，实现各项资源优化配置，将原本农业经济领域松散的、低附加值的经济内容深度加工；就目前来说，国内已经具备了乡村旅游和农业电子商务融合的可行性。

（一）网络技术普及

中国是目前网民保有量第一位的国家，互联网技术的发展和普及速度也位于世界前列，这为农业电子商务奠定了良好的基础。以乡村旅游类网站为例，从2000年开始呈现出井喷式的上线局面，其中即包括各省商务厅等官方网站，也包括市场类运营网站，更多的则是以各区域乡村旅游为主题构建的宣传类门户网站，几乎遍布全国各个地区。

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