重庆会展业发展竞争力分析（毕业论文）

毕 业 论 文

题目： 重庆会展业发展竞争力分析

系别 经济系 专业年级 2009级会展经济与管理一班 学生姓名 张宁 学号 20093290144 指导教师 杨军 职称 副教授 日 期 2013年3月16日

目 录

一、重庆会展业发展现状和趋势分析 ......................................... 2 （一）重庆会展业发展现状 ................................................. 2 1.会展经济快速发展 ....................................................... 2 2.会展活动日益频繁 ....................................................... 2 3.拉动效应更加明显 ....................................................... 2 （二）重庆会展业发展趋势 ................................................. 2 1.会展业品牌化趋势加快 ................................................... 2 2.会展产业市场化程度加深 ................................................. 3 3.会展业专业化趋势提升 ................................................... 3 4.会展业国际化趋势提高 ................................................... 3 二、重庆会展业发展核心竞争力分析 ......................................... 4 （一）展馆实力 ........................................................... 4 1.成都 ................................................................... 4 2.西安 ................................................................... 4 3.昆明 ................................................................... 5 4.重庆 ................................................................... 5 （二）政府支持 ........................................................... 6 1.成都 ................................................................... 6 2.西安 ................................................................... 6 3.昆明 ................................................................... 6 4.重庆 ................................................................... 7 （三）品牌运营 ........................................................... 7 1.成都 ................................................................... 7 2.西安 ................................................................... 8 3.昆明 ................................................................... 8

4.重庆 ................................................................... 8 （五）创新能力 ........................................................... 9 1.成都 ................................................................... 9 2.西安 ................................................................... 9 3.昆明 ................................................................... 9 4.重庆 .................................................................. 10 （六）专业人才 .......................................................... 10 1.成都 .................................................................. 10 2.西安 .................................................................. 10 3.昆明 .................................................................. 11 4.重庆 .................................................................. 11 （七）其他方面 .......................................................... 11 三、重庆会展业发展建议 .................................................. 12 （一）抓规划，形成合理的会展业布局 ...................................... 12 1.集中力量打造会展经济核心区 ............................................ 12 2.强化会展经济中心区 .................................................... 12 3.培育会展经济特色区 .................................................... 13 （二）建场馆，完善会展业的基础设施 ...................................... 13 1.加快会展场馆的规划建设 ................................................ 13 2.加快配套设施的规划建设 ................................................ 13 （三）扶企业，壮大会展业的市场主体 ...................................... 13 1.组建大型会展企业集团 .................................................. 13 2.组建会展联盟 .......................................................... 14 3.引进知名会展企业 ...................................................... 14 4.培要育会展配套服务企业 ................................................ 14 （四）育品牌，打造会展业的支撑力量 ...................................... 14

1.努力引进会展活动 ...................................................... 14 2.大力培育提升、做大做强会展项目 ........................................ 15 （五）抓培训，打造会展业的人才队伍 ...................................... 15 1.加强院校会展学科建设 .................................................. 15 2.推动校企合作 .......................................................... 15 3.聘请会展专业人才 ...................................................... 15 （六）重服务，营造会展业的发展环境 ...................................... 16 1.优化展会服务安全环境 .................................................. 16 2.优化政策环境 .......................................................... 16 3.优化市场环境 .......................................................... 16 4.营造良好的舆论环境 .................................................... 16 参考文献 ................................................................ 16

重庆会展业发展竞争力分析

重庆工商大学融智学院 会展经济与管理 2009级 一班 张宁

指导老师 杨军

摘要：重庆的会展业现在还处于初级阶段，存在着会展的意识不强，层次与数量落后；展馆场地规模小;配套设施落后；展馆布局分散，难以形成会展经济的规模化等问题。本文通过对会展业核心竞争力要素、会展主体竞争力及与国内同类城市相对比，深度发掘重庆会展业发展竞争力之所在，在分析重庆会展业的总体特征以及未来发展战略的基础上，并就如何培育重庆会展业特色，完善重庆会展业基础建设以及发展策略改进等提出了建议。

关键词：重庆 会展业 核心竞争力

Abstract：Now ,Chongqing's exhibition industry is still at the primary stage, there is no strong sense of the exhibition, levels and quantity behind; The small scale of the site. Supporting facilities behind; The scattered layout, difficult to form the exhibition economy of scale. In this paper ,I make the point through the exhibition industry core competitiveness factors, exhibition subject and competitive with domestic similar city relative ratio, depth explore chongqing exhibition industry development competitive , analyses the general characteristics of Chongqing's exhibition industry and the future development strategy, and make some pointedly suggestions to how to cultivate in Chongqing's exhibition industry characteristics, how to make perfect infrastructure, and how to make the Chongqing's exhibition industry development strategy improvment .

Key Words：Chongqing Exhibition industry Core competitiveness

会展业，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。会展业作为现代服务业中的一个重要组成部分，在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用，被誉为现代都市经济发展的“助推器”，并逐步成为我国城市经济中的新经济现象和重点发展行业。

在权威的重庆城市总体规划中，将重庆城市性质定为世界知名、富有山城江城特色和历史文化传统，充满吸引力和竞争力，适宜创业发展和生活居住的现代化大都市。2009年1月，国务院3号文件给予重庆“会展之都”、“购物之都”和“美食之都”等“黄金

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定位”。这无疑对于重庆的会展产业的发展打下了扎实的文化和经济以及社会基础。

一、重庆会展业发展现状和趋势分析

（一）重庆会展业发展现状

1.会展经济快速发展

会展经济，作为一种新的经济形式的经济增长点，已经被国际国内大中城市列入重点发展产业，近年来，在重庆市政府的正确领导下，在市级有关部门和区县的大力支持些下，目前在工商局注册的涉及会展方面的企业有196家，2012年以来重庆市共举办各类展览505个，会议4650个，会展业实现产值43.6亿元，拉动消费近百亿元，预计到2015年，重庆市会展业产值将超50亿元，未来5－10年内，场馆总面积要达60万平方米，地方品牌展会拉动消费乘数将继续上升。数量要达30个，重庆市的会展经济呈现出快速发展的的良好势头。

2.会展活动日益频繁

近年来，重庆市坚持政企联动，大力策划和积极争取各种展会，全市举办展会活动日益频繁。现已建成重庆国际会展中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆、重庆规划展览馆、重庆三峡博物馆等五大专业性会展场所，展馆先后承办了“AAPP会议”、“亚太城市市长峰会”、“全国糖酒会”、“全国药交会”等国际国内大型知名会展活动。为结合自身优势，发展地方特色培育了“重庆投资贸易洽谈会”、“三峡国际旅游节”、“中国国际摩托车博览会”、“高新技术成果交易会”、“重庆高交会”、“中国（重庆）火锅美食文化节”、“重庆立嘉机械展”等一批具有一定影响力的品牌会展。

3.拉动效应更加明显

展会活动的频繁举办，不仅带来了较大的经济利益，还带动了全市广告，住宿，餐饮，旅游，通讯等相关企业的发展。据重庆市会展协会相关负责人表示，2012年，重庆会展业实现直接收入25亿元，带动相关行业收入200亿元以上，这比起2009年以前，增幅几乎达到了将近100%；到2015年底，会展业实现直接收入65亿元以上，拉动本土相关产业增加收入500亿元以上；到2020年，会展业实现直接收入100亿元，拉动相关产业增加收入800亿元以上。

（二）重庆会展业发展趋势

1.会展业品牌化趋势加快

自2010年以来，重庆依托产业特点和区位优势致力于自主品牌培育，逐渐形成一批有影响力的品牌展会，目前全市自主品牌展会占到展会总数的80%以上。重庆市会展

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办每年围绕政府工作重点和社会热点推出一批新的会展活动项目，已成功创办重庆休闲产业博览会、重庆名酒博览会等会展项目。重庆按照“大重庆会展”理念，以地方特色经济和文化旅游资源为核心，支持鼓励区县大力举办展会节庆活动，实现国际会议、品牌展览、特色节庆同步发展、整体提升，逐步构建国家、市级、区县三级品牌会展培育体系。 重庆市政府在《重庆市人民政府关于加快会展也发展的意见（2010年40号文件）》

【2】

中明确提出，到2020年，力争培育国家部委主办的品牌会展15个。 2.会展产业市场化程度加深

重庆会展业当前的市场化主要表现为“会展项目举办市场化”、“会展企业经营”和

“会展产业制度建设”三个方面。首先，政府展览市场化已成为行业改革中的重点，部分政府展览会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作，产权和管理权成为改革的焦点，特别应该关注在此过程中的国有资产的流失问题。其次，会展企业的市场化由于民营和外资企业的增加，促使经营主体的经营意识和观念发生较大变化，会展企业市场化主要体现在现代企业制度建设上，如企业组织机构、经营模式和管理手段、企业信息化改造、人力资源建设能力等方面。最后，重庆会展经济处在发展的重要关口，会展业政策、制度建设随着国家发改委“中国会展业中长期规划”的研究和中国会展经济研究会的建成将在政策理论上有一个新的突破。

3.会展业专业化趋势提升

随着会展业的发展，重庆会展业也日益向专业化方向迈进。在前些年，重庆的许多专业性展会大部份都是由行业协会主办，随着展览之间竞争的不断加剧，行业协会逐渐把自己的展览会转让给专业的展览公司，或者和专业的展览公司合资经营展览会，使展会的举办质量得到了进一步的提升。重庆展会在展会规模不断扩大的同时，专业展也日渐形成。目前，重庆已经成功举办了以“中国（重庆）国际投资暨全球采购会”、“中国重庆高新技术交易会暨中国国际军民两用技术博览会”、“重庆市房地产展示交易会暨建材及住宅部品展”等展会为代表的一批本土展会，形成了结合本土工业、地产业等产业为基础的带有重庆特色的展会，实现了专业化路线的提升。

4.会展业国际化趋势提高

近年来，重庆持续推进会展国际化步伐，2011年，重庆国际博览中心有限公司与德国杜塞尔多夫展览集团公司、杜塞尔多夫展览（上海）有限公司、世界展贸顾问有限公司在重庆正式签署战略合作协议，在展馆开业筹备、举办大型国际展会等多个方面展开合作，并共同探讨重庆会展国际化的未来发展之路。在国际化的时代背景下，通过与各国知名会展机构建立伙伴关系，走出去，引进来，充分利用国际国内两种资源，以积极、

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开放的态度向国内其他城市和国际知名会展机构学习取经，对于突破瓶颈大有裨益。此次签约不仅是重庆国际博览中心在国际化发展的道路上迈出的坚实的一步，也是重庆市会展业“引进来”的重要体现，标志着重庆市会展业在面向国际，推进开放、合作、共赢的进程中开启了新的篇章，将对建设长江上游会展之都起到巨大的助推作用。

二、重庆会展业发展核心竞争力分析

核心竞争力的概念是1990 年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里?哈默尔(Gary Hamel）在其合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”此后，关于核心竞争力的研究在企业层面的研究中得到不断发展。事实上，除了企业之间的竞争，国家之间的竞争、地区之间的竞争和产业之间的竞争都离不开核心竞争力。

本文中，主要通过将重庆作为一个会展城市，与国内其他同类会展城市在会展场馆实力、政策支持、品牌运营、创新能力、专业人才等一些根本性的因素进行对比分析，深入研究重庆会展业发展核心竞争力之所在。

（一）展馆实力

1.成都

目前，成都市会展场馆主要有世纪城新国际会展中心、非遗博览园、天府博览中心、四川省科技馆等，其中最大的专业场馆世纪城新国际会展中心室内展览面积约11万平方米，可搭建5600个国际标准展位，娇子国际会议中心包含2730平方米的无柱式宴会厅和22个风格各异，面积从58平方米到730平方米的多功能厅。除此之外，成都市正在规划建设中国西部国际博览城、新世纪环球中心等专业场馆和会议型酒店。

但是，成都现有大型展览主要集中举办地为世纪城新国际会展中心，其室内展览面积约11万平方米，而2010年西部国际博览会展览面积需求为16万平方米，全国春季糖酒会展览面积需求为13万平方米，成都国际汽车展展览面积需求为12万平方米，成都国际家具工业展展览面积需求为11万平方米，且这些大型展会规模呈日益扩大的趋势，成都现有场馆容量已明显不足。

2.西安

目前在西安市区内有3 个展览馆，总建筑面积17.3 万平方米，地理分布和功能分工比较合理。其中，曲江国际会展中心9.6万平方米，可设国际标准展位3 000 个，另

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有室外广场4万平方米，室外展场2 万平方米，停车场约3 万平方米；陕西国际展览中心4.7万平方米，可设国际标准展位1500个； 西安绿地笔克国际会展中心3 万平方米，可设国际标准展位1000个，室外广场1万平方米。这三个展览馆功能及配套设施基本完备，服务优良，基本具备承办国内国际大型会展活动的能力，其中曲江国际会展中心、西安绿地笔克国际会展中心的设施功能和现代化程度跃居国内先进行列。

3.昆明

昆明目前比较专业的会展场馆仅有昆明国际会展中心。昆明国际会展中心隶属云南省人民政府，会展中心占地22.5万平方米,室内展览面积达10万平方米。其中有6个共计5万平方米的单层无柱大跨度展厅：1号、2号展厅长72米，宽70米，高ll米；3号展厅长100米，宽70米，高16米；4号展厅长156米，宽70米，高16米；5号、6号展厅长128米，宽70米，高ll米。室内展厅共可搭建5000个国际标准展位(配有无线和有线宽带网接口)。此外，还有室外展区3万平方米，可搭建1500个标准展位。 拥有当今国内外领先水平的单位大空间展厅（层高17米、跨度76米、开间72米、载荷3吨/平方米）以及可容纳2000人宴会、3000人会议的大型多功能厅（配有2000余套同声传译系统和2块200英寸大型高亮度背投）；可满足50-3000人的各类国际国内会议；拥有多功能厅、写字楼、商务酒店、健身中心以及1000余个泊车位。是集展览、会议、商贸、信息、广告、餐饮、酒店、健身娱乐等综合服务功能为一身，具有丰富办展经验和“一站式”优质服务的新型会展企业，成为举办各类国际国内大型会展的首选地之一。昆明国际会展中心现已成为国际展览管理协会（IAEM）会员和中国展览馆协会理事单位。

4.重庆

重庆展览场馆设施较多，分布于城区“一圈”的重庆市国际会展中心、重庆市展览中心、重庆市农业展览馆、重庆市规划展览馆4个主要展览场馆，面积达30.5万平方米。

而新建设已基本完工的重庆国际博览中心更是一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能于一体的现代化智能化场馆，位于重庆两江新区的核心——悦来会展城，总建筑面积60万平米，是全球前十、国内第二、西部最大的大型场馆。

重庆国际博览中心，伴山而建，雄踞嘉陵江岸，将城市、森林、自然融为一体，是国内独一无二的公园展馆、人文展馆、生态展馆，同时也是国内环境最优美的会展场馆。

重庆国际博览中心以超越国际大型会展中心建设标准的施工方案进行修建，室内展馆使用面积20万平米，展馆共设16个展厅，南北各布置8个展厅，多功能厅、会议厅、

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酒店等配套齐全，地面承重、展区面积、建筑结构和交通组织等方面均为世界一流水平。尤其重庆国际会议展览中心集展览、会议、酒店等为一体，为承接大型国际性展览提供了必备条件。

在与西部相邻三座会展城市对比后不难发现，重庆在会展场馆建设方面，无论从展馆面积、硬件配套，还是交通便捷、位置地段都处于领先地位，在会展场馆这一核心竞争力要素方面，重庆相对来说具有很大优势。

（二）政府支持

1.成都

成都是中国会展经济发展比较活跃的城市之一。2011年程度市政府就会展业专门出台了《成都市人民政府关于加快会展业发展的意见》，提出了在“十二五”期间把成都建设成为中西部第一、全国一流的中国会展名城；设立了会展业发展专项资金，并视会展业发展情况逐年增加；此后成都市政府又出台了《成都市地方税务局关于会展业营业税征收管理的公告》，对会展业营业税实施差额征收，会展业务按“服务业—代理业”税目征收营业税，将会展业界定为代理行为，计税营业额为组展单位直接向参展商收取的全部价款和价外费用扣除其统一代理支付的场租费、展台搭建费、广告宣传费、交通费、食宿费以及其他相关费用后的余额。成都市政府还专门建立了涵盖宣传、工商、公安、交通、海关、卫生检疫、旅游等30多个政府部门的“会展一站式服务”机制；在北京设立申办展会的联络处，与相关部委和全国性的行业协会保持密切联系。

2.西安

西安会展业起步较晚，始于2002年，从这一年开始，西安市政府才开始建设会展硬件设施。西安市政府对会展业一开始并没有给予足够的重视，从2009年才出台了《西安市人民政府关于进一步促进会展业发展的若干意见》，提出由市财政从西安市现代服务业发展专项资金中安排500万元，专项用于会展业发展；出台《西安展装展示企业资质等级标准及评定办法》、《西安市会展业发展专项资金管理暂行办法》，2010年对全市41个展会活动、特色节庆活动和外出参展项目拨付奖励资金223万元。

3.昆明

昆明会展业起步较早，1993年昆明国际会展中心建成，首届中国昆明进出口商品交易会的成功举办成为昆明也是云南会展业发展的标志。1999年，昆明举办了第22次世界园艺博览会，并获得了巨大成功。但是此后的几年昆明会展业发展一直较慢，政府也一直没有出台相关扶持政策。直至2009年，昆明市政府才出台了《昆明市人民政府关于加快昆明市会展业发展的若干意见》。而到了2011年昆明市政府又出台了《昆明市会

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[2]重庆市人民政府关于加快会展也发展的意见.重庆市人民政府，渝府发【2010】40号

[3]李云霞.会展业与会展旅游市场开发.学术探索，2003，（5）

[4]张伟强.略论产业集群与会展经济的耦合与非耦合关系效应.广东商学院学报，2005，（4）

[5]胡嘉禄.关于做强我省会展业的思考和建议.辽宁经济，2002，（11） [6]陈小五.会展业发展及其对外汇管理对策分析.中国外汇，2000，（11） [7]梅青，张志全.论山东省会展业发展的机遇与挑战.商场现代化，2005,（9） [8]王晶.上海会展业核心竞争力分析.上海企业，2008，（11） [9]唐洪鹏.青岛市会展经济竞争力研究.中国海洋大学，2007

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[12]顾瑶，杨军.基于重庆与北京会展业发展分析的重庆会展业发展策略.现代商业，2010，（3）

[13]周建华.重庆市会展业运作机制研究.知识经济，2010，（21）

[14]欧阳光，王琦，王冠韬.重庆市会展业发展的问题及对策之研究.重庆城市管理职业学院学报，2012，（3）

[15]苏莉娟.基于SWOT分析的重庆会展业发展战略研究.中国商贸，2010，（20） [16]刘松萍.会展营销与策划.首都经济贸易大学出版社，2011 [17]杨勇，现代会展经济学.北京交通大学出版社，2010 [18]王谊，现代市场营销学.西南财经大学出版社，2011 [19]卢晓，节事活动策划与管理.上海人民出版社，2009 [20]任国岩，会展组织与管理.高等教育出版社，2009

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