飘柔策划案

飘柔

飘柔策划案

飘柔

产品品牌：飘柔 产品类型：洗发露 产品公司：宝洁公司 宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入 中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消 费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。 飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活， 更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚 爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国 25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的 外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消 费者最喜爱的品牌之一。 十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌， 成为中国女性生活的一部分。

飘柔

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公 司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美 元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全 球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的 产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、 美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

旗下的品牌：美容时尚 ： OLAY SK-II伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙 宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 健康： 吉列 博朗 护舒宝 朵朵 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家居 ： 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆： ANNASUI(安娜苏) Covergirl(封面女郎) 香水 ： Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、 Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保 罗史密斯)

飘柔

产品定位： 与西方消费者不同，在中国 女性的心目中，美丽秀发的标 准永远都是柔柔亮亮，顺滑易 梳。潮流来来去去，惟独这点 从未改变。这也正是飘柔十六 年来一直致力带给中国女性的 。挑战柔顺极限，不断带给人 们升极的柔顺体验， 价格定位方面，一直以“高品质 高价格”定位，给人值得信赖的 感觉。 不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔 在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满 足消费者的需求。

飘柔

2006年4月，飘柔将迎来上市以来的最大规模的升级。 1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。 1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。 1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。 1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果 的二合一洗发露。 2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗 发露。 2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋

润精华的飘柔 人参洗发露。、2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。

飘柔的美丽誓言：飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内 外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。

飘柔

广告词： 飘柔就是这样自信。 美国广告大师罗瑟瑞夫斯提出了一个具有广泛影响的 营销理论，其核心内容是：广告要根据产品的特点向消 费者提出独一无二的说辞，并让消费者相信这一特点是 别人没有的，或是别人没有说过的，且这些特点能为消 费者带来实实在在的利益。这一点，在“飘柔” 上发挥 的淋漓尽致。飘柔的个性在于使头发光滑柔顺，推出的 产品广告更是出手不凡,“飘柔"从品牌上就让人明白了该 产品使头发柔顺的特性，草绿色的包装给人以青春美的 感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘 逸柔顺”的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面， 更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺"效果的印象。 这就是飘柔：从容面对压力，保持自信优雅的形象， 将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性

飘柔

消费群体： 20——50岁年龄 阶层 飘柔洗发水的种类繁多，并 且季节性强，为了满足消费 者的不同要求，飘柔不断推 出不同种类的洗发护发产品， 并且针对不同地区人们的头 发特制研发有当地特色的洗 发水，及时根据时下环境要 求对洗发水进行创新开发。 飘柔与其它洗发水品牌相比 最大的特点是，这是一个大 众品牌，且在功能及产品定 位方面都力求本土化，因此 在与其它产品进行竞争时， 能很好的被中国人民接受

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