中职 广告摄影与摄像教学大纲

“广告摄影与摄像”课程教学大纲

第一部分 大纲说明

1.教学目标与要求

通过学习和考试，使学生比较系统地了解广告摄像与摄影的基本知识、基本方法和技巧，培养学生对广告摄像与摄影的实际操作兴趣；掌握广告摄像与摄影的基本规律和技术要求，能够运用所学知识、理论和技能，独立进行影视广告摄像与报刊等媒介广告摄影，使学生具备初步的广告摄像与摄影能力。 2.教学重点与难点

画面景别、构图、角度、运动摄像、长焦距镜头、广角镜头、电视用光、摄影构图、摄影用光、广告镜头的设计、广告镜头的创意、广告的拍摄是重点，画面的构图设计、自然光与人工光的调试、画面语言的艺术运用是难点。要使学生能够运用摄像机和相机创造性地拍摄广告画面，能独立完成广告拍摄任务。 3. 教学方法与手段:

（1）采用启发式教学法。教师采用提问和分析的方式，循序渐进地诱导、启发、鼓励学生对问题和现象进行思考、讨论，再由教师总结、答疑，做到深入浅出、留有余地，给学生深入思考和进一步学习的空间。

（2）采用互动式教学法。教师提出问题或现象，启发学生的发散性思维，可以实现教学互动；而小组讨论、角色模拟的方式则可以起到学生之间相互启发的作用，进而又促进了教学。教学相长，扩展了教学的深度与广度。

（3）采用案例教学法。在讲解过程中结合案例，加深学生对基本理论的理解和认识。同时将案例分析作为对学生掌握理论知识和分析解决问题能力的检验，让学生以小组为单位，进行资料检索和问题分析，并提出小组意见，加强了学生的团队意识，同时也能起到相互启发的效果。 4．先修课程与后修课程

先修课程：广告学概论、广告设计与创意

第二部分 教学内容和教学要求

第一章 电视画面

第一节 电视摄像机与电视画面

第 1 页 共 1 页 广告摄影与摄像

第二节 电视画面的特性 第三节 电视画面的造型特点 第四节 电视画面的取材要求

第二章 电视摄像的造型元素

第三章 第四章 第五章 第六章 第一节 电视景别 第二节 拍摄角度 第三节 运动 第四节 构图

固定画面

第一节 固定画面的概念及特点 第二节 固定画面的功能及局限 第三节 固定画面的拍摄要求

运动摄像

第一节 推摄 第二节 拉摄 第三节 摇摄 第四节 移摄 第五节 跟摄 第六节 升降拍摄 第七节 综合运动摄像

光学镜头及其运用

第一节 长焦距镜头 第二节 广角镜头 第三节 变焦距镜头 第四节 电视用光

电视广告拍摄

第一节 人物广告拍摄 第二节 产品广告拍摄 第三节 形象广告拍摄

第 2 页 共 2 页 广告摄影与摄像

第七章 镜头

第一节 透镜、焦距 第二节 镜头 第三节 镜头的像差

第八章 相机

第一节 相机的主要装置 第二节 相机的自动化 第三节 相机的选择 第四节 相机使用常识

第九章 景深、焦深与超焦距

第一节 模糊圈 第二节 景深 第三节 超焦距

第十章 摄影用光

第一节 闪光灯 第二节 自然光摄影 第三节 人工光摄影

第十一章 摄影构图

第一节 拍摄点与画面变化 第二节 稳定、空白与三分法 第三节 画幅与虚实 第四节 前景与背景 第五节 色调 第六节 线条 第七节 光线 第八节 摄影视觉

第十二章 广告摄影

第一节 广告摄影概述 第二节 广告摄影创意

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