标题、创意、URL 精编

3长1短 新做的 轮选 1星期以后把没有点击的创意删掉 在添加一些新的创意

一是百度搜索下拉框、二搜索结果的相关推荐三凤巢后台添加关键词的推荐。还有种办法就是直接问你的帐号代理商拿关键词。这是最直接也是最有效的办法。 广告的展示有诸多因素造成，归纳起来基本三点：一、质量度，二、出价，三、搜索量 【SEO各种执行方式难度】难易度排名：1.外链建设；2.内容制作；3.撰写博客；4.社会化整合；5.SEO着陆页；6.URL结构；7.竞争对手调研；8.关键字研究；9.XML网站地图；10.内部链接；11.Title标记；12.Meta标记。

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小刚 有空可以去看看

标题 最重要 字数一般＜＝20个 （患者关注标题）病种+医院，

主要以权威为重 1、 创意编辑 描述1 围绕关键词、标题写，字数一般＜＝40个

描述2 即地址、电话

部分敏感词汇可能会被屏蔽，可以换用另一种表示方法，如军区，换成Jun 区

费用难以控制 广泛匹配 质量度低 效果无法评估

统计不真实

2、 关键词编辑

（注重关键词的量） 可能出现质量度低 短语匹配 统计不真实

精确匹配 目标范围小 3、URL指向

做URL过程：关键词 URL 创意

URL可以先链接简介开始 有时也可直接链接到首页

4、质量度如何提高

质量度与创意、 URL、 排名稳定性等相关 起步价 稳步上调（按调整次数算） 二者结合好 关键词 排名稳定性 降价需一次性到位 （与竞价相关） 报告统计

看报告、统计

针对性推广

5、如何竞价 调整关键词类型（医院、治疗、费用等） 效果监控 资金监测

创意写法要点

第一步

1、要了解医院疾病治疗方法，手术方法，并统一。

2、在百度搜索这个关健，看别人怎么写的，或在外省，搜索这个关健词看外省怎么写的，取长补短。甚至可以搜索男科、妇科、整形方面的词，参考人家怎么写。

第二步

1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特点引人眼球。 2、创意标题要带“深圳”，除非关健词本身就带深圳，但要把深圳融入到标题中去，尽量不要强行安插。

3、{关健词}要与标题、创意很好的融入，通顺，尽量不要强行安插。

4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。

5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。 6、创意描述中一般都带电话号码，但也可不带。

7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。

8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特，以引人眼球。

9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性，一般是文字页（通常说的竞价文

章）、专题页。目前因为没有专题，同时竞价文章写的也不够好，所以很多都是链接到栏目页。

第三步

1、创意写完后，整体上要引人眼球，同时又语句通顺，文字层次分明，整体效果醒目。

2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。

创意文字类型分类，以下是随意列举的10个，供参考。

1、{鼻窦炎治疗}方法 2012年深圳治疗鼻窦炎最有效方法

2、{鼻窦炎治疗} 选国际3A技术 深圳首家治疗鼻窦炎专科

3、{鼻窦炎治疗}方法是什么? 问问深圳鼻窦炎专家怎么说

4、{鼻窦炎治疗} 鼻窦炎怎么治疗? 问问深圳鼻窦炎专家怎么说

5、{鼻窦炎治疗}? 深圳专家提醒：治疗鼻窦炎要连“根”拨起

6、{鼻窦炎治疗} 首选深圳仁爱医院 全国十佳耳鼻喉专科

7、{鼻窦炎治疗}多少钱? 问问深圳鼻窦炎专家

8、{鼻窦炎治疗}多少钱? [深圳医保] 治疗鼻窦炎可报销90%

9、{鼻窦炎治疗}用什么方法好? 首选深圳仁爱医院3A技术

10、鼻窦炎怎么治? {鼻窦炎治疗}方法? 咨询深圳鼻窦炎专家`h

注意：

1、创意文字类型分类没有明确的标准，大体上可分为品牌类、费用类、疑问解答类、技术类、咨询类等。

2、创意所需写的文字长短，根据{关健词}的长短来进行修剪，但要保持通顺、层次。

病种以治疗类、疗法类、医院类、费用类、疑问类为账户重点关键词。。后期根据商务通数据分析（关键词预约率、预约成本等）再选取核心词

推广步骤：

医院信息、品牌、服务、症状（病种类、咨询挂号）、

1、医院信息类：医院名称、医院名称+（医院相关新闻/病种/挂号、咨询、预约/荣誉/

地址/电话??）

如：衡阳169医院治疗前列腺炎、衡阳169医院网上挂号、衡阳169医院

2、医院口碑类：**医院权威吗、**医院专业吗、**医院好不好、**医院怎么样、**医院

2、医院性质类：如衡阳男科医院/衡阳最好的男科医院、

3、病种类：

地区+医院+病种 如：衡阳哪家医院治疗前列腺炎好

地区+病种+医院 如：衡阳治疗前列腺炎的医院哪家好

病种+地区+医院 如：治疗前列腺炎衡阳哪家医院好

病种+医院+地区 如：治疗前列腺炎的医院衡阳哪家好

4、其它：

医院科室介绍、医院泌尿外科优势、医院权威专家介绍、医院环境如何、医院专家技术、医院特色技术、医院

质量度是怎么计算的？

点击率 点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

相关性 包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

创意撰写水平 创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 账户综合表现 账户内其他关键词的历史推广表现。

质量度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可能的原因——竞争对手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降了。

质量度的作用

? 反映关键词展现在左侧的可能性。若质量度是1星，意味着左侧展现的可能性很低，

如果质量度是2星或3星时，意味（在出价有竞争力情况下）左侧展现的机会较高 ? l 影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同

时，质量度高的关键词的排名靠前。

? l 影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，需要支付的单次点击

价格就越低。

? l 影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，该关键词获

得展现所需的最低展现价格就越低。

如何优化质量度

质量度优化可尝试以下4个方向：

1 保证关键词完全飘红：

? 将1星词转移至新单元

? 在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能

有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（竞品词除外，由于法律原因，不能插入通配符）。

案例：

2) 提升创意通顺度

? 创意不通顺的原因：

? a) b) c)

解决搭配不当提升通顺度的步骤：

调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元； 新单元内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意； 优化结果如下：

3) 提升创意相关性

? 创意不相关的原因： ?

a) 关键词是A产品，创意丌体现A产品特征优势，在描述企业实力历史戒者描述B、

C产品。

b) 关键词是A产品价格，创意丌体现价格信息，一直在描述产品特点和优势

? ? a) b)

提升创意相关性的方法：

将关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元 在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意

c) 提升广告不目标URL的相关性：避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。

4) 提升创意吸引力

? 创意形式提升吸引力：

多处合理嵌入通配符，多次飘红

语句创新：短语句、疑问语句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用

使用完整的域名（如www.http://www.wodefanwen.com/）作为显示URL ? 创意内容提升吸引力： 研究网站，研究同行创意，提炼不同与同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例

如包就业、5折等），加入创意中

创意撰写

保证关键词飘红

飘红优化步骤：

1. 将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度） 2. 在新单元的创意中插入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词）

提升创意通顺度的优化方法

创意不通顺的原因： 错用通配符

账户结构混乱，关键词与创意搭配不当 解决搭配不当提升通顺度的步骤：

1. 调结构：按“结构相同、语意相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元； 2. 新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；

提升创意相关性的优化方法

创意不相关的原因

关键词是A产品，创意不体现A产品特征有事，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（货关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势。） 提升创意相关性的步骤

1. 将1星关键词从单元内转出，按“结构相同，意义相近”的原则划分至新单元 2. 在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意

提升创意吸引力的优化方法

创意形式提升吸引力：

多出合理嵌入通配符，多次飘红 语句创新：短语句、疑问句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用

使用过完整的域名（如www.http://www.wodefanwen.com/）作为显示URL 创意内容提升吸引力

研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中

影响质量度的因素

1.竞价账户结构质量 1星关键词暂时不做的放到推广助手里面保存，不要咱停留在账户内。

2.关键词和网站匹配质量 3．创意质量

4.点击量 点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反隐了潜在客户对推广结果更关注和认可，需要说明的是，这里的点击率排出了位次、地域等因素的影响。 5.验质量

6.账户信誉额度

其他问题：结构调整是否会影响我的质量度？

A、新提交的关键词，质量度是多少？

不一定。系统会参考其他同类关键词的点击率表现，同时结合相关性和创意撰写水平，账户表现等因素计算新提交关键词的质量度。注意，通常新提交的词需要一定的时间来获取稳定的质量度得分，若其质量度是1星，建议观察一段时间（3天左右）再采取行动。 B、关键词删除后重新提交，质量度会发生变化么？ 如果您删除了某关键词后再重新提交，系统会根据该关键词的历史表现来计算质量度，对于同一个关键词，如果时间间隔较短，一般情况下删除前和重新提交后质量度不会发生很大发化，因此，不建议您删除后重新提交，如果该关键词和您业务不太相关，您可以直接删除后选用更为相关的关键词；如果相关则建议您持续优化质量度。 C、 质量度为什么会发生变化？

随着各种因素的发展（如点击率变化、相关性、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户

的发展），质量度也将不定期地更新。 D、质量度多久更新一次？

不定期更新，比以前更及时、频率更高

E、关键词的状态为暂停、搜索无效、搜索量过低是否对质量度产生影响？ 这些情况不会对关键词的质量度产生影响

有关账户不宜推广

以下情况下，您提交的百度推广创意可能无法通过审核，创意列表中的状态显示为“不宜推广”。 请您参照以下原因进行调整： 1.您的百度推广创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定，违反国家法律法规或侵犯他人合法权益.请修改您的百度推广创意或去掉页面中的非法信息 2.您提交的百度推广URL地址无法访问.请检查创意的百度推广URL地址，在确认能打开后重新提交 3.您在百度注册的百度推广服务账户涉嫌为多个公司进行百度推广.请确保一个账户只为一家公司做百度推广4.创意与访问URL相关度不够.请您修改访问URL，指向与百度推广创意相关的网页地址 5.创意中包含注册商标.请您修改百度推广创意，确保不包含其他商户的注册商标 6.创意中使用不符合规范的字符.请您检查百度推广创意，去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号 7.显示url不规范.请您确保显示百度推广url填写规范、完整，如www.http://www.wodefanwen.com/ 8.创意与网站内容相关度不够.请您针对网站内容提交百度推广创意，确保百度推广创意与网站内容相关 9.推广相同的创意.为避免创意雷同影响百度推广效果，请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或者关键词 10.创意撰写不符.请您针对百度推广内容进行创意的撰写，并且确保语句通顺，信息客观真实 以上10种情况都可能是造成百度推广中关键词创意不宜推广。

一星词：

1：转移关键词（如果单元内容不相关的话） 2：新建单元 独立写创意。

3：删除该关键词 在重新添加关键词。 4：提高价格反手点击（前提还能展现。。）

把价格降下来

自己搜一次 点一次 百分百 后 质量3星 再调上去

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/cdq.html