市场营销学习题及参考答案2

更新时间：2023-09-19 11:32:01 阅读量：小学教育文档下载

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单项选择题

1.零售商和批发商属于（）。 A、渠道支持企业 B、不参与渠道的中间商 C、营销渠道的组成成员 D、经纪人答案：C

2.（）在常规产品采购中所发挥的作用，要比在技术性强的产品采购中的作用更大。 A、采购员 B、决策者 C、使用者 D、倡议者答案：A

3.向营销决策人员提供营销环境中各种因素变化情报的一整套信息来源和程序的是（）系统。 A、内部报告 B、市场营销情报 C、市场营销研究 D、市场营销报告

4.市场调研的第一步是（）。 A、收集信息

B、确定问题和研究目标 C、制定调研计划 D、分析信息答案：A

5.市场细分的基础和依据是（）。 A、刺激-反应理论 B、需求层次理论 C、购买动机理论

D、消费需求的多元异质性理论答案：D

6.依据（）标准来细分市场我们可以推定“寒带”消费者的特性。 A、地理标准 B、心理标准 C、人口标准 D、行为标准答案：A

7.对需求缺乏弹性的商品，企业宜采用（）。 A、提价策略

D、降价定价策略答案：A

8.下列最常用的消费者市场细分标准是（）。 A、地理标准 B、心理标准 C、人口标准 D、行为标准答案：C

9.每一个企业的产品都有其特定的（）。 A、质量要求 B、数量规定 C、市场定位 D、数额分析答案：C

10.企业进入目标市场进行产品定位的第二个步骤是（ A、明确目标市场现有竞争状况 B、确定产品定位的依据

C、确定本企业产品在市场中的位置 D、制定相应营销策略答案：A

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多项选择题

1.企业开展目标市场营销的主要步骤有( )。 A、市场细分 B、市场营销组合 C、目标市场选择 D、市场定位答案：ACD

2.可供选择的目标市场产品定位的策略有（）。 A、填补市场空位 B、产品重新定位 C、与现有竞争者

D、逐步取代现有竞争者答案：ACD

3.下列属于产品包装组成部分的是（）。 A、外包装 B、内包装 C、中包装 D、标签答案：ABCD

4.如果产品特性经常随消费者需求的改变而发生变化，为此企业就应该在目标市场选择上采取（）。

1.从消费者市场购买动机和行为看，消费者市场的购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识。答案：正确

2.一个国家、一个地区或一个家庭的恩格尔系数越小，食物支出所占比重越小，表明其生活水平越高。答案：错误

3.相对市场占有率是指本企业某产品的市场占有率与同行业中最大竞争对手的市场占有率之比。答案：正确

4.消费者对商品的购后评价会影响到自己会不会重复购买，而对他人的购买行为则不会产生影响。答案：错误

5.对于劳动产品，如棉花等，可采用通过长期合同由生产单位直接供应给用户。答案：错误

6.对于消费者来说，最能满足他的需要的产品就是价值最大的。