2016年品类创新期末考试答案超星慕课尔雅

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品类创新

姓名：郑晓城 班级：默认班级 成绩： 100.0分

一、 单选题（题数：40，共 50.0 分）

1

封杀战术的本质，就是？

1.2 分

?

A、

快速模仿

? B、

进化

? C、

大广告量投入

? D、

渠道扩张

我的答案：B

2

商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？

1.2 分

?

A、

价格竞争

? B、

物种间竞争

? C、

口碑竞争

? D、

无竞争

我的答案：B

3

竞争中突围的两种关键形式？

1.2 分

?

A、

穿越和进化

? B、

穿越和结盟

? C、

进化和多样化

? D、

竞争和进化

我的答案：A

4

商业中的“物种”泛定义为？

1.2 分

?

A、

产品

? B、

品牌

? C、

商品

? D、

品类

我的答案：D

5

当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了， 出现这样的转折点平均需要多少 年时间？

1.2 分

?

A、

3

? B、

6

? C、

4

? D、

7

我的答案：B

6

下列哪项属于系统的实战操练？

1.2 分

?

A、

商圈走访

? B、

商超走访

? C、

网店游览

? D、

全选

我的答案：D

7

提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？

1.2 分

?

A、

特劳特

? B、

里斯

? C、

波特

? D、

全选

我的答案：D

8

为何需要公关推出新品类？

1.2 分

?

A、

新品没有信任基础

? B、

产品力表达的重要性

? C、

酒香不怕巷子深

? D、

产品需要传播

我的答案：C

32

家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明

1.2 分

?

A、

市场竞争的残酷性

? B、

产品创新的重要性

? C、

单一品牌多品类衍生策略的错误性

? D、

市场创新的重要性

我的答案：C

33

OPPO 充电5分钟 通话两小时广告表达的产品核心定位是？

1.2 分

?

A、

定位白领

? B、

最快的充电能力

? C、

价格便宜

? D、

蓄电能力强

我的答案：B

34

谭木匠品牌采用了什么游击战战法？

1.2 分

?

A、

人口游击战

? B、

行业游击战

? C、

地理游击战

? D、

高端游击战

我的答案：B

35

渠道扩张的手法？

1.2 分

?

A、

招商

? B、

分销

? C、

众筹

? D、

全选

我的答案：D

36

什么是创业能力的核心能力，是成为一名出色企业家和创业者的核心技能

1.2 分

?

A、

领导力

? B、

资本

? C、

品类创新

? D、

人脉

我的答案：C

37

游击战原则？

1.2 分

?

A、

找到一块小得足以守得住的阵地

? B、

无论多么成功，绝不能像领导者那样行动

? C、

随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗

? D、

伺机行动

我的答案：A

38

提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？

1.2 分

?

A、

特劳特

? B、

里斯

? C、

波特

? D、

全选

我的答案：D

39

进攻战原则以下哪个是错误的？

1.2 分

?

A、

从领导者强势之中找弱点

? B、

尽可能地收缩战线

? C、

做领导者的对立面

? D、

实力不足的情况下发动进攻

我的答案：D

40

以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？

1.2 分

?

A、

不提供行李托运

? B、

降低安检级别

? C、

廉价航空机票

? D、

不提供餐饮

我的答案：B

二、 判断题（题数：30，共 50.0 分）

1

一个品牌可以代表多个品类，开发新品类可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影响力。

1.7 分

我的答案： ×

2

运营替代战略，会失去竞争优势，陷入零和局面

1.7 分

我的答案： √

3

开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。

1.7 分

我的答案： ×

4

在一个品类里多个定位无法兼容。

1.7 分

我的答案： √

5

如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。

1.7 分

我的答案： √

6

众筹的种类分为产品众筹和股权众筹。

1.7 分

我的答案： √

7

席梦思是一个品类。

1.7 分

我的答案： ×

8

创业是一门实战科学。

1.7 分

我的答案： √

9

自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。

1.7 分

我的答案： √

10

从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化

1.7 分

我的答案： √

11

帮助他人突围是最好的练习方法。

1.7 分

我的答案： √

12

品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。

1.7 分

我的答案： ×

13

马克思主义理论的核心方法论之一是阶级分析论

1.7 分

我的答案： √

14

运营效益是战略的重要构成部分，可以通过保持长期的运营的优势创造核心竞争力

1.7 分

我的答案： ×

15

战略应建立在敌人可能反应上，而不是建立在敌人具备的能力上。

1.7 分

我的答案： ×

16

做新品公关的核心目的是建立信任和传播。

1.7 分

我的答案： √

17

定位一定时期内会保持相对的稳定，但随着品类的发展，它需要为品类寻找更大的市场空间。

1.7 分

我的答案： √

18

特许经营就是一个典型的游击战发展同盟的模式。

1.7 分

我的答案： √

19

品类创新的重要作用是帮助创业者发现或创造创业机会。

1.7 分

我的答案： √

20

品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/qjo7.html