19强生30年庆典公关活动策划

公 关 活 动 策 划

策划人：####

策划时间：2014/6/11

前言

美国某公司成立于1886年，是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，该公司公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约11万6千余名员工, 产品销售于175个国家和地区。1985年，该公司在中国建立了第一家合资企业，此后，公司又于1988年、1992年、1994年、1995年及1998年分别在中国建立了多家子公司。该公司主要产品包括医药产品：针对领域包括：敏感及流行性/非流行性感冒、慢性支气管炎、消化系统治疗、头皮健康治疗、皮肤症状治疗、心理治疗、疼痛症状缓解、骨骼治疗、癌症治疗；医疗器材及诊断产品：针对领域包括：女性健康护理、糖尿病、微创手术、伤口缝合、心脑血管健康、骨骼健康、器械消毒、诊断类产品及服务；个人护理产品：针对领域包括：婴儿健康护理系、强生纸巾系列、成人护肤品系列、女性健康护理用品、视力保健产品、个人健康护理产品等系列。

该公司计划为第一家在华合资企业举行30年庆典活动，现就活动时间，活动目的，活动方式等做如下策划。

目 录

一、市场分析

（一）企业宏观环境分析及行业分析 （二）消费者分析 （三）竞争对手分析 二、公关活动目标 三、公关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动时间地点 六、活动项目流程设计 七、媒介宣传 八、进度安排物料准备 九、经费预算 十、效果评估

一、市场分析

（一）企业宏观环境分析及行业分析

美国某公司成立于1886年，是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，该公司公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约11万6千余名员工, 产品销售于175个国家和地区。1985年，该公司在中国建立了第一家合资企业，此后，公司又于1988年、1992年、1994年、1995年及1998年分别在中国建立了多家子公司。

随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们对生活品质的追求也是越来越高。各大商城之间的竞争也是日益激烈。“七夕情人节”的到来更是掀起一股爱的热潮。乐和城购物中心作为“购物达人的天堂”在七夕来临之际公关活动的开展是必不可少的。

（二）消费者分析

①现代社会处处充满竞争，人们工作忙碌，生活压力大，加上生存环境的污染严重和越来越高的医疗费用，促使消费者逐渐意识到需要一种简便快捷的手段——即保健品来保证自身健康。 ②人们的生活水平越来越高，保健意识好，有能力并且愿意花钱购买保健品来保证自己的身体健康。

③大部分消费者都是在身体出现不适感后，才确切引发出服用保健品的念头，可见，许多消费者仍希望保健品具有较明确的“治疗”效果。

④消费者对保健品的疗效希望，主要有：恢复体能、补充精力缓解大脑疲劳、提高大脑缺氧耐受力改善睡眠抗疲劳、抗衰老营养医师王兴国饮食营养科普讲座营养食疗食补健康饮食减肥保健防治心血管疾病和老年病症

（三）竞争对手分析

南京中林生物保健品有限公司等。上市早，市场占有率高。强生医疗卫生保健品及消费者护理产品公司应该加强广告宣传，提高知名度、美誉度、市场占有率。让更多消费者认可强生医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。

二、公关活动目标

1、争取通过电视，广告、杂志等宣传活动，把强生公司在市场提高20% 2、活动过后使销售量增长16%

3、活动过后市场占有率在原来的基础上增长10%

三、公关活动主题

1、30周年大庆典 2、优惠大派送 3、员工一家亲

四、公关活动对象

消费大众、公司员工、传播媒体等。

五、公关活动时间地点

时间：2014年6月30日

地点：各商圈大型广场、公司内部员工区

六、活动项目流程设计

（一）30周年大庆典

公司第一家在华合资企业举行30年庆典活动2014年6月30日在该在华合资企业公司附近的大型广场举行庆典活动，在各商圈大型广场设立舞台，由主持人主持活动，活动开始前发放强生此公司的各方面资料，活动开始后由主持人提问，以有奖竞答的方式进行活动，消费大众可以根据资料抢答问题，答对得奖。

（二）优惠大派送

2014年6月20日～30日举办特惠活动，对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策：

活动期间十天，客户买就送，均赠送优惠卡。

在强生医疗卫生保健品及消费者护理产品公司消费一次满200元，可获强生医疗卫生保健品及消费者护理产品公司消费卡一张。 活动期间购物一律8.8折优惠。

（三）员工一家亲

2014年6月30日在公司内部员工区举行庆典，由员工亲身参加各种活动、游戏，设置一定的奖项，给胜利者颁发。活动结束后公司上级领导说话，鼓励、表扬员工的工作，促使大家共同努力为公司做贡献。

七、媒介宣传 （一）电视广告

在2014年6月—2014年7月，在湖南卫视每天晚20:00—23:00期间播放五次广告，持续一个月。 （二）车身广告

在2014年6月—2014年7月长沙城市人流量较多的公交车上粘贴POP，对产品进行宣传，主要在351路、635路、551路公交上。 （三）电台广告

在芒果radio、长沙交通音乐之声、湖南故事调频每天播放10次，从2014年5月—2014年7月，连续三个月投入宣传。

八、进度安排物料准备

前期准备时间 具体时间安排 2014年6月—物料准备 备注 制作粘贴广告，进行车 身宣传并且预约电视节目洽谈 2014年5月21日—2014年7月 2014年5月30日 2014年6月—在湖南卫视播放广告 2014年7月 每天晚20:00—23:00 2014年5月1日—2014年5月—在芒果radio、长沙交 —2014年5月5日 —2014年7月 通音乐之声、湖南故事调频三个电台播放广告 九、经费预算

项 目 场地费用 活动道具 活动工作人员工资 奖品 食品 公司资料 其他费用 长沙生活报 湖南电视台生活频道 户外宣传资料 合计 费 用 10000 15000 15000 50000 50000 5000 8000 200000 500000 147000 1000000 十、效果评估

通过此次庆典活动，无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象，为企业创造一个鲜明、突出、慷慨大方的形象，能发展企业与消费者之间互利互惠的双边关系。

八、进度安排物料准备

前期准备时间 具体时间安排 2014年6月—物料准备 备注 制作粘贴广告，进行车 身宣传并且预约电视节目洽谈 2014年5月21日—2014年7月 2014年5月30日 2014年6月—在湖南卫视播放广告 2014年7月 每天晚20:00—23:00 2014年5月1日—2014年5月—在芒果radio、长沙交 —2014年5月5日 —2014年7月 通音乐之声、湖南故事调频三个电台播放广告 九、经费预算

项 目 场地费用 活动道具 活动工作人员工资 奖品 食品 公司资料 其他费用 长沙生活报 湖南电视台生活频道 户外宣传资料 合计 费 用 10000 15000 15000 50000 50000 5000 8000 200000 500000 147000 1000000 十、效果评估

通过此次庆典活动，无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象，为企业创造一个鲜明、突出、慷慨大方的形象，能发展企业与消费者之间互利互惠的双边关系。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/twmg.html