张家界旅游景区营销策略研究

张家界旅游景区营销策略研究

张家界旅游随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。 cgV张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社
旅游是张家界立市之本。张家界以旅游建市、兴市。1988年设市至今,大力发展旅游业,已经打下了相当好的基础。第一、二、三产业的排序已实现三、二、一,以旅游为主的第三产业增加值已占全市GDP将近50%,已显示出旅游在经济发展中的巨大作用,体现出旅游带动战略的巨大效应,旅游业的支柱地位已初见端倪。所以,提升张家界旅游业的地位,拓展张家界旅游市场,制定合理的旅游市场营销战略具有十分重要的意义 cgV张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社
本文以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为理论基础,结合战略管理的思想和理论实践,从张家界旅游业的现状分析着手,通过实地的调查与专业的研究,分析张家界旅游景区旅游产品特点,然后将其旅游景区旅游产品进行分类整理,并结合营销策略影响因素进行旅游产品分类匹配,最后将匹配结果贯穿于价格策略、渠道策略及促销策略之中,形成科学的营销策略建议。按照传统4Ps框架并在其中融入服务营销的人员、过程及服务展示要素分别进行营销策略制定;同时在策略建议中加入了多角度的分析思考,以期使策略建议更具科学性及可行性。 cgV张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社
最后还针对营销策略提出了建议性的配套保障措施来确保营销战略的实施。本文目的是为了提高张家界市旅游业在金融危机背景下能够更好地开展营销的活动,提高营销效率,降低营销成本,提升旅游业的竞争优势。 cgV张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社
经济的快速发展和人们生活水平的提高带来旅游业的繁荣,张家界作为湖南省旅游产业发展的龙头,其旅游产业的发展直接影响着张家界区域经济的发展,影响着张家界人民生活水平的提高。因此,科
学地对张家界旅游产业的发展进行战略规划对于张家界旅游产业的可持续发展,健康发展；对于张家界依托旅游经济进行社会主义新农村建设具有重要的意义,也是本文研究的主要内容。本文主要基于国内外关于旅游产业战略规划相关理论,深入分析张家界旅游产业发展现状,指出目前虽然张家界旅游产业发展势头良好,但对

经济的带动力欠佳,境外旅游市场增长缓慢,发展粗放；总结出张家界旅游产业发展的优势和劣势,机会和威胁,然后基于可持续发展的思想,本文从张家界市的实际情况出发提出：近期、中期以及远期的旅游产业发展的战略目标定位,以及抱括整体形象、网络构建、结构优化、市场营销、世界精品等一系列旅游产业发展战略措施,同时提出不同阶段的旅游产业空间发展战略模式。最后,本文提出了为保证战略目标全面实现的包括资金、管理、人才‘、科技保障的完整保障体系。cgV张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社

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