浅谈宣传页设计 本科论文

北京林业大学

Beijing Forestry University

北京林业大学

毕业论文（设计）

学 院 继续教育学院 所属教学站点 北京林业大学校本部 专 业 名 称 艺术设计 学 制 专升本3年 年 级 2013级 姓 名 张小竹 指 导 教 师 李昌菊

北京林业大学成人高等学历教育 毕业论文（设计）真实性承诺书

兹有学生 ，系北京林业大学成人高等学历教育 艺术设计 专业_ 2013__级学生（身份证号： 110108198707251814 ）。

毕业论文（设计）的题目是：《浅谈宣传页设计》 。

本人保证该毕业论文（设计）创作的真实性，若经有关部门发现本论文（设计）系抄袭或他人创作，本人接受北京林业大学做出的相应处罚。

承 诺 人： 所属函授站： 北京林业大学校本部

2015 年 月 日

北京林业大学 毕业论文（设计）任务书

学 院 继续教育学院 所属教学站点 北京林业大学校本部 专 业 名 称 艺术设计 年 级 2013级 姓 名 毕业论文（设计）题目 浅谈宣传页设计 指导教师姓名 论文（设计）指导委员会主任签字

2015年 月 日

内容和要求： 一、研究的目的和意义 宣传页是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。 研究宣传页设计的规律和技巧，具有现实意义。可以为宣传明确一个简单易行的前进路线。 二、主要内容和写作要求 在设计的时候，充分考虑到制作宣传页的过程中，周边环境和人群等对设计的影响，对设计进行各种修改，以达成好的宣传效果。 需要提交的成果： 1文本说明（现状分析、设计分析） 2个人设计（三折页A4，宣传单页A5） 三、工作进度 2015年10月24日前：论文初稿撰写，并进一步明晰论文架构；出设计方案草稿通修改。 2015年11月11日前：进行论文研究，汇报论文工作进展情况，提交论文中期检查表。 2015年 11月20日前：论文初稿必须完成；设计方案初稿完成。 2015年11月30日前：论文按照格式规范要求定稿；电脑效果图。 2015年12月10日前：论文定稿并打印；设计方案完成并打印。 2015年12月 日前：论文答辩。 四、要求 1.阅读相关文献资料15篇以上。 2.结合企业实际进行分析，或者实证研究。 3.结合数据资料、图表等进行分析论述。 4.论文应注重原创性，遵守学术规范。 5.论文字数6000字以上。 指导教师签字： 日 期：2015年 月 日

浅谈宣传页设计

摘 要

宣传页是视觉形象化广告设计的一种较廉价的宣传手段，不受宣传环境，版面印刷等影响和限制，自由性很强。印制精美容易让人接受同时携带方便，散发范围大，是宣传的首选。

宣传页在设计的时候首先要进行市场调查，针对公司概括及其公司产品的宣传。设计目标一方面是为了帮助潜在客户了解相关的信息如：公司类型、公司产品服务等；另一方面展示公司近几年来的荣誉。作为一家公司，能让客户第一时间全方面的了解本公司及本公司产品服务，已成为重中之重的问题。能帮助我们让客户了解我们的信息。

关键字词：宣传页，设计，市场，受众，实用，醒目，和谐，对比

Abstract

Publicity page is a kind of visual image advertising design is a kind of relatively cheap propaganda means, not by the propaganda environment, layout printing and other influence and restriction, freedom is very strong. Printing is easy to make people accept the same time to carry easily, the dissemination of a wide range, is the first choice for publicity.

Publicity page in the design of the first to conduct market research, for the company's products and corporate propaganda. The design objective is to help potential customers to understand the relevant information such as: company type, company product services, etc.; on the other hand to show the company in recent years honor. As a company, it can make customers the first time all aspects of the company and the company's product service, has become the most important issue. Can help us to let our customers know our information.

Key words: propaganda page, design, market, audience, practical, eye-catching, harmony, contrast

北京林业大学成人本科毕业论文(设计) 第 III 页

目录

1绪 论 ................................................................................................................................... 1 1.1设计背景 ......................................................................................................................... 1 1.2设计的目的和意义 ......................................................................................................... 1 2现状分析 ................................................................................................................................. 3 2.1公司自身及同类教育机构分析 ..................................................................................... 3 2.2行业分析 ......................................................................................................................... 3 2.3宣传页概况及拟定目标人群分析 ................................................................................. 4 3设计分析 ................................................................................................................................. 4 3.1设计依据 ......................................................................................................................... 4 3.2设计理念及目标 ............................................................................................................. 4 3.3设计原则 ......................................................................................................................... 5 3.4设计过程 ......................................................................................................................... 5 3.5宣传页设计 ..................................................................................................................... 7 3.6风格设计 ....................................................................................................................... 14 3.7颜色搭配 ....................................................................................................................... 14 3.8印刷............................................................................................................................... 15 结 论 .................................................................................................................................. 17 致 谢 .................................................................................................................................. 18 参考文献 .................................................................................................................................. 19 附 录 .................................................................................................................................... 20

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1绪 论

1.1设计背景

刚成立不久的公司，为了扩大公司知名度，让附近的受众知道公司经营项目及公司经营理念，为以后的销售等做好准备，在她成立之初往往都会选择发放宣传页来达成目标。

经过设计师了解企业的定位，需求，配合市场环境，使用颜色，图片，文字等元素，经过变形，组合等技巧制作出一份可以让人眼前一亮，从看到它的第一眼就能一直看下去，把宣传页上面的内容全看完，从而达成宣传目标。

没有经过精心设计，纯粹把一堆文字和图片放到纸上，然后批量印刷，最后像垃圾一样散出去的宣传页是很难起到宣传作用的，那只是给环卫工人增加工作量而已。

每一份宣传页，从它诞生之日起便与公司紧密连接。它就像春天刚刚破土而出的嫩芽，用自己的全部迎接世界对它的洗礼。有的刚出生就被一脚踩死，主要原因就是长得太吓人了。爱美之心，人皆有之。好看的，必然就吸引人的眼球。

给人们以美感，让他们一见到我们设计的这些就有想看下去的感觉。而这种感觉往往首先就来自于他们所见到的构图和色彩。因此，我们在设计各种宣传页时应尽量采用正面的、美好的题材，从而使观众产生实际的美感。

1.2设计的目的和意义

1.宣传页设计的意义

宣传页是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。

因此宣传页设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传页设计的规律和技巧，具有现实意义。 2. 宣传页设计的作用

宣传页传递信息，宣传页应该真实地反映宣传品、劳务和形象信息等内容，明确地介绍企业集团公司形象。使产品、服务与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。

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人们购买商品，特别是一些教育类产品，电子产品，不仅仅是依据广告的宣传，还要从不同的媒介获取公司的水平、实力、服务等方面的信息，然后进行比较、决定购买对象。

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2现状分析

2.1公司自身及同类教育机构分析

公司位于北五环黑泉路一代，身处居民区中心位置毗邻多所学校拥有极佳的位置优势。

根据公司营业范围，及销售需求对市场环境进行调查了解分析，可以帮助公司更快更准的找到突破口达成盈利

教育类机构的招生范围是中小学生，那么在机构的教室位置附近2公里内有着9家中学和13家小学。最近3所学校的距离是150米200米还有275米，其他的学校距离就都在1000米范围外。根据上面的条件前期的宣传应该全部围绕离得最近的3所学校来进行，宣传的效果是最好的。要是非要到1000米外的学校去宣传，结果就只能是事倍工半了。

2.2行业分析

中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到2015年，中国成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计\十二五\末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司。

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研咨询、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策

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略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品

2.3宣传页概况及拟定目标人群分析

不同的人群文化程度有差异，兴趣点也有所区别，对不同的人群使用不同的宣传方案。

我们是一家书画类培训机构。

宣传对象主要是学校门口的家长和孩子。

其中成人为主要目标，成人最关注的往往是价格，老师，和教学质量。 价格要在宣传页中单独标示清楚，不能混到文章中不利于查找。

对老师的介绍可以附加照片（头像或半身）加强家长对老师的认同，根据篇幅大小也选择可不附照片。

教学质量方面可以留下联系方式，邀请家长免费试听，让家长亲身体验一下比说再多都管用。

还有部分老人来接孩子，老人往往做不主，只要宣传页标题明确，联系方式和地址清楚，请老人将宣传页带回家里去让孩子父母看一下，宣传的目标就达成了。

孩子是接收宣传页最多的，但将宣传也发给他们效果也是最低的，孩子的天性使得他们不会在意你宣传单上具体内容，再好看也就是折纸的玩具。所以发放宣传单时尽量不发给孩子，设计中可以少量加入孩子喜欢的元素，比如当前受欢迎的动画和游戏等内容，绝对不要多，就起个点缀作用。

3设计分析

3.1设计依据

根据受众人群特点，针对其关注点设计。

3.2设计理念及目标

宣传页在语言文字的表达上要朴实，要简练，要精致，突显创意与特色，要用有利于自身的事实和数据向读者介绍。

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文字要分开排列，排版要突出重点，错落有致。文字字体应该有变化，但是不要过于频繁。选择两到三种字体为最佳视觉效果。

标题，正文，广告语，企业（产品）名称，地址和电话等都必须加入到设计中。 产品宣传页中的图形首先要能给人以视觉冲击和美的享受，其次要能够准确地传递主题，让读者很容易理解并接受它所传达的信息，最后图形要为主题思想服务，要引导读者进入文字，了解产品信息，产生购买欲望。

要利用表格来进行分块，这样宣传页布局更为合理，界面更加清新。表格框线，底纹的设置对宣传页的美观起着很重要的作用。使用表格来定位文字，图片，美化文档。表格的调整主要包括边框和底纹的设置以及字体的排列，要注意以下几点：要确定文字大小，利用标尺仔细调整表格间距和合并，做到文字美观整齐。表格的边框底纹和单元格的边框底纹设置顺序不一样。表格整体的大小调整可以依赖于其中文字的行距。

宣传页中的色彩主要是制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力。色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，要形成能够充分体现主题内容的基本色调。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，能够更好地理解主题。

在设计时应使版面特征醒目，在封面上生动地展示品牌形象，用以烘托气氛，同时在内页中采用规范格式，色彩不宜浓郁，适当留白，字体不宜太花，能简就简，尽量保持一种创意，一种风格。在编排上要注意网格结构的运用，始终保持大方向的统一。

3.3设计原则

本次的设计是针对一家从事书画类教育培训机构的招生宣传页。风格简约，色调以黑白为主的三折页。

设计思路：以学生家长为目标，配合学生家长关注点设计。将我是谁？我是做什么的？我可以为你做什么？用黑白的强烈对比将自身凸显出来。

3.4设计过程

构思过后当然就是实际的制作和设计的过程了，宣传页设计包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传页设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。

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宣传页设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传页的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起。

在宣传页设计时，要结合学院的实际情况，摒弃华而不实的宣传页设计，宣传页设计的重心放在如何把宣传页的主题、读者需求。设计出有优良功能和美观相一致的宣传页设计。

宣传页设计具有自身的“视觉语言”。首先是宣传页设计形态的美感，运用形态要素：“点”、“线”、“面”、“体”、“空间”、“肌理”等，再运构成要素“形式”、“节奏”、“韵律”、“对比”、“调和”、“变化”、“统一”等形式美感，来展示宣传页设计形态美。

现代企业宣传页设计在生活中能给予人们的美感有自身的规律，它给人类以精神影响，它接触每一个人，又这样旷日持久地无时无刻不在影响着人们的感受，这一点是其它任何艺术形式所有能比拟的。学院宣传页设计内外质量的一致，不但是反映出一个国家的物质生产水平，同时也是文化艺术水平的体现 。

为了更好地满足读者的需求，让读者使用方便、使用、美观。设计人员必须掌握读者心理，为了使设计符合客观物质和工艺条件的可能性，使宣传页设计预想更好地得到实现，必须掌握材料工艺条件的可能性，使宣传页设计预想更好地得到实现，必须掌握材料工艺学，为了使宣传页设计造型符合和赶超现代设计新潮，设计师更须掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础。不仅发此，企业设计还要解决的是宣传页设计功能的问题，使宣传页设计易于被人们亲近和接受，随着科学技术的发展，要求设计人员具有技术与艺术的高度统一。

宣传页的布局除了对色彩把握要有好的感觉外，对布局也要有很好的把握，组合的好坏直接影响作品的效果。主要有以下几步：

1.布局准备：明确你表达内容的主体部分需要哪些必要的文字和图片。不要考虑太多细节。

2.布局版式：关于布局的版式多种多样，在将重点内容放在最显眼的前提下，可自由选择版式。可根据从上到下、从左到右的浏览顺序来考虑，应该将最主要的内容、图片等放在页面的左边和上边。

3.精细布局：整体配色、字体、各模块的间距、插图、增减内容等各个方面的调整。

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3.5宣传页设计

三折页A面（如图3.1）

左上角的红色LOGO配合全白背景加上楷书的黑色字体，黑白红的经典，在整体颜色上一眼看上去十分大气，一点不花哨，因为留白太多所以在下面添加一幅学员写作时的照片或古风书画作品，照片或书画作品稍大使得整体结构立的住脚不会头重脚轻，中心为书画班招生，意思清楚使人第一眼就知道这个折页是宣传什么的，附加教学理念口号和机构名称于左右充实画面。

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图3.1

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/kc6.html