新媒体营销试卷（一）

一、 填空题（2 分每题， 共 10 题）

1. 4P 营销组合策略

2. 新媒体营销

3. 互联网营销

4. 广告

5. 新媒体环境

6. 硬广告

7. 搜索引擎营销

8. 饥饿营销

9. 自媒体

10. 目录索引

二、 判断对错（2 分每题， 共 10 题）

1. T

2. T

3. T

4. F

5. T

6. T

7. F

8. F

9. F

10. F

三、 名词解释（4 分每题， 共 5 题）

1. 市场营销

市场营销是个人或群体通过创造, 提供并同他人交换有价值的产品, 以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。

2. 狭义的互联网营销

狭义的互联网营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络, 对产品、 服务所做的一系列经营活动, 从而达到满足组织或个人需求的全过程。

3. 广告战略

战略这一术语运用在广告学中, 就称为“广告战略” 。 广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

4. APP 营销

APP 营销指的是应用程序营销， 这里的 APP 就是应用程序 application 的意思。 APP 营销是通过特制手机、 社区、 SNS 等平台上运行的应用程序来开展营销活动。

5. 直播营销

直播营销是指在现场随着事件的发生、 发展进程同时制作和播出节目的营销方式， 该营销活动以直播平台为载体， 达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。

四、 简答题（8 分每题， 共 5 题）

1. 营销新法则有哪些？

从被动的“接收者” 到主动的“体验者”； 推广认同的观念； 从消费者到企业传播者；关注人们生存的环境； 重视传播。

2. 制订营销目标的内容有哪些？

在确立营销的参与者, 完成对参与者的描画、 写真之后, 企业应深入市场, 结合实际制订一个清楚的营销目标。 目标可以是获得新顾客、 提高销售量、 建立顾客忠诚度; 也可以包括改变现有顾客的观念、习惯或者解决未满足的客户需求; 还可以是建立详细的参与者数据库、提升客户服务、 加强消费者内在认知及响应等。

3. APP 营销注意事项有哪些？

图形标志要全面优化； 市场定位要清晰明确； 内容要创意实用； 适度投放广告； APP 与产品服务相分离； 必须注重 APP 的推广工作； 设定好活动门槛和回报。

4. 今日头条客户端用户运营特色有哪些？

细分用户， 全方位满足用户需求； 打造社交产品， 增强用户粘性； 评论、 转发等功能设置便捷， 提升用户参与度； 连接人与服务， 融合教育、 购物与公益。

5. 搜索引擎营销的特点是什么？

搜索引擎营销与企业网站密不可分； 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用； 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式； 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位； 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的増加而不是直接销售； 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

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