2015年新疆维吾尔自治区市场营销策划师最新考试试题库

2015年新疆维吾尔自治区市场营销策划师最新考试试题库

1、文化观念定位方法是（　　）
Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟　Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液
Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井　　Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑

2、产品功能定位方法是（ ）。
　　A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈
　　B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉
　　C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治
　　D、以产品特征为导向，如白加黑
　　答案：C

3、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

4、实证法的含义是（ ）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

5、属于判断类知识结构的有（ ）
A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析

6、属于判断类知识结构的有（ ）
A、文案格式 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析

7、文化观念定位方法是（　　）
Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟　Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液
Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井　　Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑

8、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针

9、在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（ ）原则。
　　A、高效率
　　B、互换性
　　C、低成本
　　D、点衔接
　　答案：A

10、管理策划的"机构设置"任务，指（ ）。
　　A、提出岗位设置方案
　　B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度
　　C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案
　　D、设计部门之间和岗位之间的业务流程
　　答案：C

11、财务管理是关于（ ）等的知识
A、 根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈
B、 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标

C、 阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义
D、分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系

12、属于判断类知识结构的有（ ）
A、文案格式 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析

13、实证法的含义是（

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）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案
D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

14、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

15、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
　　答案：C

16、属于判断类知识结构的有（ ）
A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析

17、（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案 B、融资策划方案 C、管理策划方案 D、投资策划方案

18、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（ ）。
　　A、策划文案、
　　B、决策提案
　　C、企划计划书
　　D、企划案
　　答案：C

19、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

20、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
　　答案：C

21、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ）
A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须
通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者
C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的

22、《孙子兵法》作为我国乃至世界

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历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》（ ）
　　A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献
　　B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的
　　C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著
　　D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"
　　答案：A

23、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力

24、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针

25、企业部是企业经营创新的（ ），其主要职责是为企业决策提供依据，并负责企业整体策划的综合类企划案的编制工作。
A、决策参谋部门 B、决策实施部门 C、管理监督部门 D、决策制定部门

26、文化观念定位方法是（　　）
Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟　Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液
Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井　　Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑

27、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。
A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点

28、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

29、平行品牌策略是指（　　）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。

30、实证法的含义是（ ）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻
找解决的问题的方案
D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

31、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划

32、管理中经常化的

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问题是（ ） A、多数人如何面对一个人 B、质量标准明确
C、 一个人如何面对多数人 D、制定管理方案

33、策划思维的三种形态是：（ ）
A、 分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意 C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划

34、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
　　答案：C

35、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
　　答案：C

36、管理策划的（　）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解
Ａ、低成本　Ｂ、角色可转换　Ｃ、正确　　Ｄ、渐变

37、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解

38、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全
局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。
　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划
　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划
　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与
　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与
　　答案：B

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