童装市场调查报告

童装市场调查报告

我们这次主要以调查春季的孩童服装为主，并涉及到一些夏天的童装。

这次调查中，我们主要从年龄和价位中对不同品牌的童装进行面料、颜色、

款式等的调查。

在这次调查中，我们主要调查了一下几个品牌：蒙娜丽莎、海威尔和小丰龙

这三个品牌。

蒙娜丽莎童装品牌介绍

品牌背景：

MONNALISA 品牌童装来自于世界著名时装产地--意大利。

MONNALISA跨国集团始创于1968年,四十年来一直专注发展女童时装，产品

遍布全世界50多个国家,如加拿大、英国、法国、日本、香港、韩国、波兰、德

国、挪威等，拥有1000多家专卖店（专柜）。在国外童装行业中一直占据螯头

的位置，成为领导服装潮流的高素质、高品味的女童时装。

2001年9月进驻中国童装市场，逐渐得到众多消费群体的青眯，成为童装

行业中的一个亮点。

品牌特色：MONNALISA旗下有6个品牌，迎合了不同的年龄阶段、不同的地

点场合，精致而全面：

MONNALISA-Bebe (蒙娜丽莎婴童)

MONNALISA-Bimba (蒙娜丽莎小公主)

婴童中童服装，款式活泼可爱、娇俏浪漫，充满时尚气息；以各种自然图

案、自然色彩组合而成，与市场上以动物及卡通图案为主题的休闲童装截然不同，

每一个家长和小孩都情不自禁为它的美丽驻足欣赏。

大童服装，其特别之处是注入成人时装的气息，加以时尚的色调、流畅的款

形、细致的点辍，给孩子一个自我、自信、脱众的魅力展示。

为女孩参加各类聚会、晚会、仪式等场合设计,从完美、时髦、现代、活力

等不同角度体现出或文雅端庄或温馨浪漫的独特气质。

为大童设计的日常装、宴会装以外的另类服装，展示出另一个创新、前

卫、热情、大胆的时代弄潮儿。

主要采用舒适面料带来一系列具有青春动感时尚魅力的休闲服装。

2001年9月，“蒙娜丽莎-小公主”首次在中国推出。紧随国际流行趋势，

以时尚化、独特化、个性化、娇俏化、童真化的款式、色彩、面料，吸引了每一

位追求时尚，注重孩子个性展现的父母，精心打扮每一位由6月到1.6米高的小

公主，让她们在欢乐幸福中健康成长。

2006年，蒙娜丽莎全面壮大，势必带来更大的反响!

品牌历史

蒙娜丽莎集团是当今世界数一数二幼童及青少年的服装发展巨擘。

集团成立于1968年，一直从事设计、生产高质素、高品味和领导服装潮

流的童装，并于1999年取得UNI EN ISO-9001 高质资格认证。

在2007年10月，蒙娜丽莎实至名归，获得最具权威的“欧洲儿童时装大

奖”，等同于童装界中的“奥斯卡”奖。

浩佳贸易(深圳)有限公司(前身深圳市迪士活贸易有限公司)，是一家拥有深

厚服装行业操作经验的企业。以独到眼光在众多国外品牌中看到了

MONNALISA(蒙娜丽莎)品牌的市场前景，更以出色的经营方式赢得该品牌意大利

总公司的授权，是MONNALISA(蒙娜丽莎)品牌唯一的中国区(香港除外)总代理，

全权负责生产、销售、服务等一切营运工作。

浩佳公司充分发挥品牌优势，完全保留国际潮流的设计款式，结合国内市

场本土化需求，成功推出MONNALISA(蒙娜丽莎)-中国品牌形象，倍受广大消费

者的喜爱。至今，在北京、上海、沈阳、大连、温州、长沙、桂林、深圳等大中

城市建立了近100家专柜(专卖店)。

今后，浩佳贸易(深圳)有限公司将继续秉承"双赢"的企业经营理念，与更多

有志于童装事业的合作伙伴共同发展，共创前程!

海威迩童装品牌介绍

“海威尔”(WHALE'C)品牌童装专为3-16岁左右，身高为100-160公分

的儿童、少年而设计的。“海威尔”(WHALE'C) 童装，在面、辅料的选择上，我

们严格地监控面、辅料生产厂家，采取不用氯气的漂白方法，不用过量甲醛进行

后处理，同时我们用巨资引进国际一流的检测设备，确保面、辅料无任何可能有

害物质，并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能，使“海威

尔”(WHALE'C)童装完全符合国际生态纺织品标准。

在设计风格上，“海威尔”(WHALE'C)童装融时尚、休闲、舒适、童趣

于一体，除了公司庞大的设计群作为主要技术支持外，还与国内知名服装院校建

立了战略合作伙伴关系，同时与法国、香港的设计师签定了长期合作协议。“海

威迩”人时刻关注国际最新儿童服饰流行资讯，吸取美国、西欧各国的流行元素，

综合中国大陆南、北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突

出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚，尽显儿童本色。

在设计规格上，从人体工程学原理出发，采用三维非接触测量仪进行儿

童体形精确测量。在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确

保每一款童装剪裁得体，简洁流畅、做工精细，穿着更舒适。对于色彩，“海威

尔”(WHALE'C)将清新明快雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。

“海威尔”(WHALE'C)童装品种多元化且系列感强，在追求简洁的同时，强调单

品之间丰富的可搭配性。

“海威尔”(WHALE'C)配饰品系列包括帽子、袜子、围巾、背包和小饰品，

其设计、选料和用色上与服装 系列一脉相承。服装和饰品可自由选择、随意组

合，充分张扬个性，显现个人的穿着主张和品位。

小丰龙童装品牌介绍

深圳市南灏实业有限公司是一家集工、商、贸于一体的实业公司。公司成立

于1993年，前期主要从事于纺织品的外贸和加工业务，其产品远销西欧、美国、

加拿大、日本、中东、澳大利亚、新加坡、台湾、香港等国家和地区。天然纤维

的印花面料和天然纤维的色织、混纺面料是最具市场竞争力的优势产品。10多

年来，南灏人凭借自身的技术力量和业务优势，紧跟国际纺织品市场的潮流和趋

势，努力在印花的新面料、新工艺、新技术方面不断探索和尝试，每季都开发出

很多深受海外客商喜爱的新产品，年出口各类印花布400多万码，染色布、色织

布200多万码，良好的服务、优质的产品赢得了广大客商的信赖和赞赏，公司业

务也不断发展壮大。

在努力拓展海外市场的同时，南灏人也从来没有停止过对国内大陆市场

的开发工作，为充分发挥和利用自身优势，经过4年多的调查和研究，于1998

年在中国申请注册了童装品牌“PHENOM—小丰龙”，并组建了深圳市纷纶服饰有

限公司，专门从事儿童服装及用品的开发和生产。公司现有400多人的专业童装

生产、技术管理及销售人员。厂房面积4000多平方米以及相应物流配送中心，

具有生产童装的进口专业设备200多台，合作生产加工企业数十家。

2000年“PHENOM—小丰龙”童装在国内最具活力的城市——深圳推

出，由于产品定位准确，品质优异、风格鲜明，上市后倍受广大父母和孩子们的

喜爱，各地加盟商纷至沓来。现在北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、成都、

重庆、郑州、杭州、南京、大连、西安、南昌、南宁、海口、乌鲁木齐、兰州等

国内各大中城市开设了200多家直营店、加盟店；并在南非、沙特阿拉伯迪拜、

巴林等地开设逾十家专卖店，年销售100多万件各类童装服饰用品，已初步形成

和建立了一个完整的营销网络系统。 南灏公司以“提高国民生活素质，让新世

纪的孩子们充分享受这富足优裕的生活”为经营理念，紧贴市场需求，把每一份

关爱注入到产品中。用舒适、健康、多功能性的服饰产品细心呵护着孩子们，使

他们充分沐浴着父辈们的关怀！将全新的服饰文化、衣着时尚和消费观念带给每

一位替孩子们精心装扮的父母！

公司品牌名称：中文“小丰龙” 英文“PHENOM”

产品定位：0-14岁的儿童

价格定位：中高档

产品分类：儿童夹克、风衣、棉服、马夹、衬衣、T恤、毛衣、运动服、休闲服、

牛仔、裙子、短裤；系列产品鞋子、袜子、饰品、书包、文具、玩具。

品牌形象：产品以“PHENOM“为商标，小龙人为形象代表，龙代表中华民族，小

龙人则是中华民族寄托希望的新一代。

品牌来源：“小丰龙”源于英文“PHENOM”，中文意思“非凡人物”，意味着望

子成龙的父母们希望能把孩子们培育成“非凡人物”，成为国家的栋梁之才。

品牌风格：追求“休闲、时尚、健康”的设计理念，运用活泼的色系，注入个性

时尚元素的同时巧妙融合流行的国际元素，把中、西方的经典和个性表现得淋漓

尽致。

品牌优势：考究的环保面料，以棉、麻、毛为主面料；中、西完美结合的经典设

计；优异的品质；细腻的裁剪；精湛的做工及优势的售后服务，令“小丰龙”童

装拥有它独特品位和超强的吸引力。

品牌文化：奉行“儿童快乐，家长满意”的原则，突显孩子活泼可爱、勇于挑战、

积极向上的个性。

发展历程：

1993 年 深圳南灏纺织贸易公司注册成立。

1994 年 公司出口总额近 800 万美元 . 主营亚麻布、色织布等。

同年五月份，公司率先收购国有企业汨罗织布厂，成立湖南裕丰染织有限公司，拥有 200 多台纺织及染色设备， 700 多员工，年产值 5000 多万元人民币。

1995 年 公司出口额超过 1000 万美元。

1996 年 公司开始加工 WAL-MART （沃尔玛）服装订单，主要品牌有 McKids 、Orchestra、 Jeorte 、 OshKosh 、 White Spay 等国外知名品牌 。

1998 年 仅出口品牌童装面料订单超过 800 万美元。

2000 年 公司在国内推出著名童装品牌 PhenomKid( 小丰龙 ) 并成立丰龙服装厂，到年底国内市场 phenom 小丰龙专卖店及商场店中店 / 专柜超过 50 家。

2002年 phenom( 小丰龙 ) 注册商标，年底专卖店及商场店中店 / 专柜已-超过 100 家。 2004 年 注册深圳丰龙服饰有限公司 , phenom( 小丰龙 ) 专卖店及商场店中店 / 专柜已接近 200 家。 同年，迪拜、巴林等国 phenom( 小丰龙 ) 专卖店相继开业，并成为当地最受欢迎的童装品牌。

2006 年 小丰龙童装增加了小童、童鞋项目销售额突破1亿元人民币。

2007 年 小丰龙童装增加了婴童装、儿童床上用品项目，成为同时拥有0至14岁年龄线儿童服饰用品的实力童装企业。

2008 年 小丰龙童装专卖店数量超过300余家销售业绩突破2亿元。2009年“phenom baby丰龙宝宝”婴装品牌在中国申请注册，同事运作丰龙儿童专卖店项目。

下面是我们的调查报告的信息，我们先把服装按0~1，,2~6，7~12这三个阶段划分。而价位都在50~350元之间。一下是我们调查到的一些资料：

从以上表中可以看出，每个品牌最主要运用的面料是棉、氨纶、涤纶。其中可以看得清楚的是，对于0~1岁的小孩的服装主要是以纯棉面料制作。这是为什么呢？对于童装，我们要考虑其舒适性、安全性、趣味性以及耐用性、耐洗性。而对于婴儿来说，其舒适性、安全性要求更高。因为婴儿没有语言能力，不会表达其舒适与否。所以选择面料时就得注意。而纯棉织物手感柔软、不易蛀虫、吸湿能力好、透气性好、无闷热感、也没静电现象还有就是有较好的保暖性。婴儿皮肤细嫩，而且常常尿湿，就需要特别柔软，吸湿性好的面料。纯棉织物便是最好的选择。

氨纶织物具有较高的弹性，混用氨纶的比例不同，可以加工出不同弹性的织物。孩童随着年龄的增长，他们活泼可爱，好动好奇的天性也会越来越突显。那么，对于孩童的服装在运动时就要求有最好的摆动量。而氨纶织物的弹性正符合这孩童运动的需求。因而，在孩童的服装上，就里套来说，多会混入氨纶来提高服装的弹性。

腈纶织物：腈纶织物有合成羊毛之美称，其弹性与蓬松度可与天然羊毛相媲美。其保暖性好，且挺括抗皱，耐光性好。且色泽艳丽，与羊毛适当比例混纺，可改善服装外观有较好的耐垫性，且有耐酸、耐氯化剂作用。质量轻。但其吸湿性较差，穿着有闷气感，舒适性较差。因此，腈纶织物多以外套为主。而我们的调查也发现，各品牌也是这样。

涤纶织物：涤纶织物具有较高的强度与弹性修复能力。它不仅坚牢耐用，而

且挺括抗皱，洗后免熨烫。吸湿性较小，在穿着使用过程中易洗快干极为方便。其湿后强度不下降，比变形，有良好的洗可穿服用特性。但是，它的透通性差，穿着有闷热感，易产生静电且吸尘沾污、抗熔性较差，在穿着使用中接触烟灰、火星会立即形成孔洞。与棉、毛、丝、麻以及粘胶纤维混纺的织物却能有所改善它的不足。涤纶织物具有良好的耐磨性和热塑性，因而，所做的服装其褶裥、保形性都较好。在我们的调查中就发现它多以里料出现。

锦纶织物：锦纶织物的耐磨性能居各种天然纤维与化学纤维织物之首，同类产品比棉和粘胶织物高10倍，比纯羊毛织物高20倍，比涤纶织物高约4倍。还有其强度也很高，且湿态强度下降极小。因此，锦纶纯纺及混纺织物均具有良好的耐用性。合成纤维织物中，锦纶织物的吸湿性较好，舒适感和染色性比涤纶织物好。而且锦纶织物除丙纶和腈纶织物外是较轻的。它的弹性和弹性恢复性极好，其在受外力作用易变形，它的适用性不如涤纶。其耐热耐光性差。而我们的调查中它也多以里料出现或混纺织物出现。

粘胶纤维织物：粘胶纤维织物的吸湿性能在化学纤维中最佳，其舒适性和染色性比合成纤维织物好。且其手感柔软、色泽艳丽、光泽柔和明亮，有华丽高贵之感，由于其他化学纤维织物。正因为这样，我们发现他多以外套出现。

涂层：强度高，薄而有弹性，柔软润滑，透气透水性好，并可防水。低温下仍具有较好的抗张强度和曲扰强度，有较好的耐光老化性和耐水解稳定性。柔韧耐磨，外观和性能均接近天然皮革，易洗涤去污，易缝制。表面光滑紧密，可以进行多种表面处理及染色，品种多样。它运用于外套中。

从调查中我们统计出个各个年龄段的服装中各面料所占的比例。在里套中，0~1周岁的婴儿的里套服装百分百是纯棉。2~6周岁的孩童的里套服装百分之八十是纯棉，百分之二十是含有氨纶、人棉的混合。在7~12周岁的孩童的里套服装百分之七十是纯棉，比分之二十是含有棉、氨纶，百分之十是含有棉、腈纶、粘胶纤维。在外套中，0~1周岁的婴儿服装比分之九十是棉，百分之十是棉、涤纶混合，百分之十是含有棉、氨纶等。3~6周岁的孩童服装有百分之五十的是纯棉，百分之二十的是含有棉、氨纶、涂层。百分之十五的含有棉、腈纶、锦纶等。百分之十五的含有人棉、腈纶、涂层等。7~12周岁的孩童服装有百分之五十的是纯棉，百分之二十的是含有棉、氨纶、涂层。百分之十五的含有棉、腈纶、锦

纶等。百分之十五的含有棉、粘胶纤维、腈纶、涂层等。从中发现，童装的主要面料是棉。

以上也看到，童装对面料的选用是相当严格的，它要求要有很好的舒适性，趣味性、耐用性更重要的是安全性，特别是婴儿的服装。随着年龄的增长，选用的面料也会越来越多，样式也会越来越多。下面是各年龄段的服装的颜色调查结果：

从以上表格可以看出，童装所采用的颜色是繁多而鲜艳的，除婴儿的服装外。婴儿的服装对颜色的要求极高。由于婴儿的皮肤细嫩，艳丽的色彩对皮肤有很大的刺激和伤害。因此，在选色上，婴儿的服装都以淡色为主。

下面是辅料的介绍：本次调查中，我们看到童装的辅料种类繁多，但也有年龄段的差别。有以下这些：纽扣（塑料的、金属的、结扣、绳子等），拉链、贴花、花边、吊坠、绣花、小口袋等等。但是，从中我们又发现，对于婴儿的辅料就比较简到，它一般都是用塑料扣、结扣、绳子，很少会用金属的辅料。我们觉得这是考虑到婴儿的特殊体质和安全性、舒适性考虑。而随着年龄的增长，辅料的种类和样式也逐渐地增多。随着年龄的增长，孩童爱美的天性也越来越明显。这样，对服饰的要求也越来越高。辅料的装饰也会多起来。

对于童装的款式，也是随着年龄的增长，从简单到复杂、到精细。而我们调查也发现 大童服装，其特别之处是注入成人时装的气息，加以时尚的色调、流畅的款形、细致的点辍，给孩子一个自我、自信、脱众的魅力展示。童装时尚化、独特化、个性化、娇俏化、童真化。

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