第三章 市场营销环境练习题

第三章练习题

一、判断及辨析题

1、运输、仓储公司属于营销中介中的中间商。

2、环境保护意识和市场营销观念相结合形成了绿色市场营销观念。 3、企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。 4、财务公司是营销中介中的金融机构。

5、市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。

6、消费者协会、环境保护组织等等都不是官方组织，不具强制性。 7、恩格尔系数越大表明生活越富裕。

8、个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。 9、消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。 10、矿产、森林、能源等都是有限但可更新的资源。

二、单项选择题

1、市场营销学认为，企业市场营销环境包括_______。 A、人口环境和经济环境 B、自然环境和文化环境 C、直接环境和间接环境 D、政治环境和法律环境

2、企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和_______。 A、企业内部环境 B、国外消费者 C、制造商 D、社会文化 3、财务公司是营销中介企业中的_______机构。 A、中间商 B、物流 C、营销服务 D、金融

4、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______。 A、欲望竞争 B、类别竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争

5、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会______。

A、上升 B、下降 C、大体不变 D、时升时降

6、影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是_______。 A、个人可支配收入 B、个人可任意支配收入 C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式 7、消费者支出模式主要受_______影响。

A、消费者收入 B、消费者家庭 C、消费者性格 D、消费者职业 8、认识与分析营销环境的目的是_______。 A、防患于未然 B、寻求企业发展空间

C、增强企业适应能力 D、发现机会和识别威胁 9、录像机与组合音响之间的竞争关系属于________。

A、欲望竞争 B、类别竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争

10、开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是_______。

A、欲望竞争 B、类别竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争

三、多项选择题

1、企业的目标顾客包括_______。

A、消费者市场 B、生产者市场 C、国内市场 D、国际市场 E、中间商市场 F、政府市场

2、可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展_______。

A、绿色产业 B、绿色景区 C、绿色消费 D、绿色店堂 E、绿色市场营销

3、企业进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有_______。 A、人口出生率 B、消费者收入水平 C、消费者文化素养 D、消费者支出模式 E、消费者储蓄和信贷情况的变化 4、影响消费支出模式的因素主要有_______。

A、消费者收入 B、市场供求 C、家庭生命周期阶段 D、产品质量 E、消费者家庭所在地点 5、社会购买力受以下因素的影响_______。

A、消费者收入 B、价格水平 C、储蓄水平 D、信贷水平 E、购买欲望 6、企业的直接营销环境的构成要素主要有_______。

A、竞争者 B、公众 C、供应商 D、营销中介 E、目标顾客 F、企业内部环境

7、人均收入在很大程度反映了一个国家_______。

A、教育与文化程度 B、现代化程度 C、人均消费水平 D、对某一产品的需求量 E、人民的实际购买力 8、请分辨以下竞争形式中哪些属于同行业竞争_______。

A、产品形式竞争 B、类别竞争 C、品牌竞争 D、欲望竞争 9、企业的间接营销环境包括_______。 A、人口 B、经济 C、科技 D、竞争者

E、社会文化 F、自然 G、营销中介 H、政治法律 10、企业竞争环境包括的层次有_______。

A、欲望竞争 B、完全竞争 C、寡头竞争 D、品牌竞争 E、产品形式竞争 F、类别竞争

四、简答题

1、简述营销环境的特点。

2、目前企业自然环境方面的主要动向是什么？它们对企业的市场营销有何影响？ 3、简述人口环境对市场营销活动的影响。 4、简述科学技术环境对市场营销活动的影响。 5、简述经济环境对市场营销活动的影响。 6、简述市场营销直接环境诸因素。 7、简述市场营销间接环境诸因素。 8、简述竞争者的主要类型。 9、简述恩格尔定律的基本观点。

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