马伟林 毕业论文最终稿 - 图文

湖南高速铁路职业技术学院

毕业设计（论文）

（ 2012 届）

题 目： 嘉子福儿童用品有限公司VI设计 系 （部）： 铁道电信系 专业班级： 多媒体0901 姓 名： 马 伟 林 指导老师： 曾 慧 敏

2012 年 6 月 20日

目 录

第一章 VI设计概述 ................................................ 1

1.1 1.2 1.3 1.4

VI设计的定义 ............................................. 1 VI系统组成 ............................................... 1 VI设计的基本原则 ......................................... 2 VI设计的作用 ............................................. 3

第二章 VI设计软件介绍 ............................................ 4

2.1 Adobe Photoshop 软件介绍 ................................... 4 2.2 CorelDraw软件介绍.......................................... 4 第三章 VI设计基本思路 ............................................ 6

3.1 VI设计基础部分............................................. 6 3.2 办公用品形象系统 .......................................... 10 3.3 建筑环境形象系统 .......................................... 12 3.4 企业形象宣传系统 .......................................... 13 3.5 广告媒体宣传系统 .......................................... 19 第四章 标志设计个性简单分析...................................... 24

4.1 标志设计步骤 .............................................. 24 4.2 标志设计构思 .............................................. 26 4.3 标志设计色彩 .............................................. 26 4.4 标志表现手法 .............................................. 26 第五章 VI设计总结 ............................................... 27

5.1 VI设计的主要内容及特点.................................... 27 5.2 VI设计存在的不足与改进方案................................ 27 参 考 文 献........................................................ 28 致 谢 .......................................................... 29

中 文 摘 要

当你走在大街上，映入你眼帘的是各式各样的LOGO和商品，不同特色的漂亮LOGO蕴含了不同企业的文化与含义，五颜六色的展示牌，各种车辆车身上的广告等等，所有这些都离不开企业广告设计，都与我们的生活息息相关，我们的生活也因为有了设计和创意，才会变得如此美好。我们的生活才因此充满情趣，才那样的完美和谐。

VI（Visual Identity），即视觉识别系统，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在文化和市场定位视觉化、形象化。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

本组的毕业设计是为“嘉子福儿童用品有限公司”设计一套VI方案。论文先从VI的概述来简要介绍VI的基础知识，再简单介绍了VI设计中所用的设计软件，其次论述了设计整套VI方案的基本原则，最后分别介绍了“嘉子福”儿童用品基础系统与应用系统以及应用的VI设计方案以及设计理念。

关键词 VI设计 LOGO 企业广告设计 嘉子福儿童用品

第一章 VI设计概述

1.1

VI设计的定义

VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

1.2 VI系统组成

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、环境设计、办公服装、专用车辆、广告媒体宣传等等。

1.2.1 基础部分

1.企业标志 2.企业标准色

3.企业标志明度应用范围 4.中英文标准字体

5.标志与中英文字体组合规范 6.企业标志方格制图规范 7.印刷字体 8.标志组合字体 9.标志最小范围应用

10.中英文横/竖式标准字体制图 11.标志辅助图形 12.基本要素静止组合规范

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1.2.2 应用部分

1.办公事务用品

名片、VIP卡、信纸、信封、文件袋、便条纸、介绍信、请假单、工作牌、工作徽章、纸杯、笔记本、文件夹、笔、日历、CD光碟、订书机、办公文具、杯子、勺子、手提袋等

2.建筑环境

旗帜、门头标识、形象墙、企业形象、环境陈设、标识牌、标签、垃圾桶、指路标识、区域指示标识、大型户外指示牌、灯箱造型、广告宣传、广告塔等

3.形象宣传系统

交通工具:大巴、货车、工具车

服装服饰：办公服、休闲装、工装、礼仪制服、文化衬衫、领带、领带夹、工作帽、胸卡、钥匙扣、纪念章等

赠送礼品：T 恤衫、打火机、雨伞、礼品袋、台历、笔记本等 4、媒体宣传系统

印刷出版：产品简介、企业简报、年历等 广告媒体：路牌广告、招贴广告等

1.3 VI设计的基本原则

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着VI设计它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则

4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 5. 可实施性原则

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/l7u2.html