大数据时代电视媒体创新与融合
更新时间:2023-12-31 11:05:01 阅读量: 教育文库 文档下载
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大数据时代电视媒体创新与融合
作者:汪宁宁
来源:《合作经济与科技》2014年第16期
[提要]大数据时代背景下,传统电视媒体生存发展受到空前挑战。2013年美剧《纸牌屋》的横空出世为电视媒体树立了创新融合的新榜样,在学界和业界引发了传统电视如何融媒与创新思路的大讨论。本文着重分析当下电视环境现状,旨在引起更多人对未来电视发展趋势及变革走向的思考。
关键词:大数据;电视媒体;转型;传播 中图分类号:G222文献标识码:A 收录日期:2014年6月25日
2013年美国流媒体视频网站Netflix(奈飞)公司独立斥资拍摄即时播放的互联网剧集《纸牌屋》,一经推出便受到全球范围内关注与追捧。不同于以往逐集更新的方式,制片方将第一季共13集全部发布于互联网上,供网友点击收看。该剧斩获同年艾美奖及金球奖,也使奈飞公司2013年第一季度盈利达6.38亿美元;第三季度奈飞公司订户超越了近10年来电视剧领域覆盖面最广的有线影视频道HBO。《纸牌屋》的成功,是基于奈飞储存的2,700万用户的大数据分析所得。网站主导、数据先行,《纸牌屋》折射出电视剧制作与媒介融合之间的问题,预示了“互联网电视”大幕已然拉开。传统电视节目无论从制作、推广到传播各个环节都受到前所未有的挑战。也由此引发出大数据时代背景下,电视媒体如何寻求出路的问题。 一、大数据背景
由web2.0到web3.0的升级同时也是大数据时代到来的表征。2011年6月,麦肯锡咨询公司发布了名为《大数据:下一个竞争、创新和生产力的前沿领域》的研究报告,宣告大数据时代的到来。大数据(big data),即庞大数据或称巨量资料,在合理时间段内无法使用传统IT技术或在传统计算工具上运行的数据集合。最直观的表现是其计算单位已然由G,T升级至P,E,Z等超级单位。这种颠覆性的数据量级别,无疑将给人类社会带来巨大冲击。截至2013年底,奈飞网站占北美在线电影总销量45%,2013年第一季度盈利达6.38亿美元等数据足以表明传统电视媒体之外还存在庞大受众市场。
在大数据背景下,数据分析的量基于整个数据范畴,不仅限于抽样样本。大数据时代有足够强大的云计算能力突破人为限制,对全体数据进行分析运算,数据运算后得出的具备复杂性、本质性、细节性的庞大数据亦可联通云储存技术长久保存。在大数据时代,浩大数据之间的关系微妙而又复杂。面对日渐增长的数据生产者,只需了解其相互关系便可以数据反馈。分析相关事物之间的关系,因此比深究因果更有价值与可操作性。有人将大数据时代的特点总结
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