长春笔记本电脑配件生产建设项目商业计划书

长春笔记本电脑配件生产建设项目

商业计划书

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要

笔记本电脑制造行业经历了从制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的发展历程。最初，行业采取制造模式，即笔记本电脑的所有或绝大多数配件均由笔记本品牌商自行生产。随着电子工业的快速发展，市场竞争越发激烈，生产规模日益膨胀，产品的型号和功能日益复杂，使用的材质丰富、零件繁多，导致了专业化分工进一步细化。许多品牌商把有限的精力和财力投入到产品的功能和性能方面，而把结构件模组、电路系统等通用技术能够实现的部分交给专业的代工厂进行生产，从原本制造模式朝着代工制造模式发展。

从市场规模来看，2013年、2014年及2015年全球笔记本电脑出货量分别为1.69亿台、1.75亿台及1.64亿台，基本稳定在1.7亿台左右。2015年笔记本电脑出货有所下滑，主要是由于上半年汇率贬值，影响欧洲及拉丁美洲等新兴国家市场需求，再加上2015年三季度新规格操作系统Windows10、四季度英特尔新CPUSkylake的发布，造成了消费延迟。

该笔记本电脑配件项目计划总投资14262.39万元，其中：固定资产投资10562.72万元，占项目总投资的74.06%；流动资金3699.67万元，占项目总投资的25.94%。

达产年营业收入30556.00万元，净利润5204.73万元，达产年纳

税总额2980.94万元；达产年投资利润率48.66%，投资利税率57.39%，投资回报率36.49%，全部投资回收期4.24年，提供就业职位504个。

长春笔记本电脑配件生产建设项目商业计划书目录

第一章概论

第二章项目背景及必要性

第三章市场研究分析

第四章建设内容

第五章土建工程

第六章运营管理模式

第七章建设及运营风险分析

第八章 SWOT分析

第九章项目实施安排方案

第十章项目投资方案分析

第十一章经济收益分析

第十二章项目评价

第一章概论

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

长春笔记本电脑配件生产建设项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托某某经济示范中心良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以笔记本电脑配件为核心的综合性产业基地，年产值可达31000.00万元。

二、项目承办单位

xxx公司

三、战略合作单位

xxx有限责任公司

四、项目建设背景

全球笔记本电脑出货量2011年达到顶峰为2.04亿台，受智能手机和平板电脑等可替代消费电子的快速普及的冲击，笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，2012年至2016年笔记本电脑出货量整体下滑，下滑趋势较为明显。2018年出货量为1.64亿台，2022年预计出货量1.66亿台，年复合增长率为0.4%。

自2011年后，全球笔记本电脑出货量受智能手机和平板电脑等可替代消费电子的快速普及的冲击严重，笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，出货量连续5年呈下滑趋势。但随着越来越多的轻薄商务笔记本电脑、二合一win10混合笔记本电脑的出现，智能手机和平板电脑对笔记本电脑行业的冲击正逐步消退。智能手机与平板电脑的市场增长速度也逐步放缓，平板电脑行业甚至出现负增长。2018年全球平板电脑总出货量为1.738亿台，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

某某经济示范中心把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某某经济示范中心示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某某经济示范中心，进一步巩固某某经济示范中心招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资14262.39万元，其中：固定资产投资10562.72

万元，占项目总投资的74.06%；流动资金3699.67万元，占项目总投

资的25.94%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入30556.00万元，总成本费用23616.36

万元，税金及附加288.84万元，利润总额6939.64万元，利税总额8185.67万元，税后净利润5204.73万元，达产年纳税总额2980.94万元；达产年投资利润率48.66%，投资利税率57.39%，投资回报率

36.49%，全部投资回收期4.24年，提供就业职位504个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某经

济示范中心及某某经济示范中心笔记本电脑配件行业布局和结构调整

政策；项目的建设对促进某某经济示范中心笔记本电脑配件产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx实业发展公司为适应国内外市场需求，拟建“长春笔记本

电脑配件生产建设项目”，项目的建设能够有力促进某某经济示范中

心经济发展，为社会提供就业职位504个，达产年纳税总额2980.94万元，可以促进某某经济示范中心区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率48.66%，投资利税率57.39%，全部投资回报率36.49%，全部投资回收期4.24年，固定资产投资回收期

4.24年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、在我国国民经济和社会发展中，制造业领域民营企业数量占比已达90%以上，民间投资的比重超过85%，成为推动制造业发展的重要力量。近年来，受多重因素影响，制造业民间投资增速明显放缓，2015年首次低于10%，2016年继续下滑至3.6%。党中央、国务院高度重视民间投资工作，近年来部署出台了一系列有针对性的政策措施并开展了专项督查，民间投资增速企稳回升，今年1-10月，制造业民间投资增长4.1%，高于去年同期1.5个百分点。

第二章项目背景及必要性

一、项目承办单位背景分析

（一）公司概况

公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一

体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服

务区域经济与社会发展做出了突出贡献。公司始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为

中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美

解决方案，满足高端市场高品质的需求。

企业“以客户为中心”的服务理念，基于特征对用户群进行划分，从而有针对性地打造满足不同用户群多样化用能需求的客户服务体系。公司在管理模式、组织结构、激励制度、科技创新等方面严格按照科

技型现代企业要求执行，并根据公司所具优势定位于高技术附加值产

品的研制、生产和营销，以新产品开拓市场，以优质服务参与竞争。

强调产品开发和市场营销的科技型企业的组织框架已经建立，主要岗

位已配备专业学科人员，包括科技奖励政策在内的企业各方面管理制

度运作效果良好。管理制度的先进性和创新性，极大地激发和调动了

广大员工的工作热情，吸引了较多适用人才，并通过科研开发、生产

经营得以释放，因此，项目承办单位较好的经济效益和社会效益。公

司及时跟踪客户需求，与国内供应商进行了深入、广泛、紧密的合作，为客户提供全方位的信息化解决方案。和新科技在全球信息化的浪潮

中持续发展，致力成为业界领先且具鲜明特色的信息化解决方案专业

提供商。

经过多年发展，公司已经形成一个成熟的核心管理团队，团队具

有丰富的从业经验，对于整个行业的发展、企业的定位都有着较深刻

的认识，形成了科学合理的公司发展战略和经营理念，有利于公司在

市场竞争中赢得主动权。优良的品质是公司获得消费者信任、赢得市

场竞争的基础，是公司业务可持续发展的保障。公司高度重视产品和

服务的质量管理，设立了品管部，有专职质量控制管理人员，主要负

责制定公司质量管理目标以及组织公司内部质量管理相关的策划、实施、监督等工作。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx实业发展公司实现营业收入19565.29万元，同比

增长13.45%（2319.34万元）。其中，主营业业务笔记本电脑配件销

售收入为17277.94万元，占营业总收入的88.31%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额4388.81万元，较去年同期相比增长848.18万元，增长率23.96%；实现净利润3291.61万元，较去年同期相比增长632.73万元，增长率23.80%。

上年度主要经济指标

二、笔记本电脑配件项目背景分析

全球笔记本电脑出货量2011年达到顶峰为2.04亿台，受智能手机和平板电脑等可替代消费电子的快速普及的冲击，笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，2012年至2016年笔记本电脑出货量整体下滑，下滑趋势较为明显。2018年出货量为1.64亿台，2022年预计出货量1.66亿台，年复合增长率为0.4%。

从市场规模变动趋势来看，2003年至2010年，主流笔记本电脑价格逐步下降到万元人民币以下，笔记本电脑市场进入快速普及期，全球笔记本出货量高速增长，即便是遭受金融危机的影响，年复合增长

率仍然高达26%。2012年开始，行业进入调整期，其主要原因如下：

其一，笔记本电脑销量受到智能手机与平板电脑等可替代产品的冲击。笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，用

户使用笔记本电脑的时间有所降低，且更集中于办公属性，故直接影

响了消费者需求。其二，笔记本电脑更新换代速度减缓，生命周期延长。以往，笔记本电脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也

相对较短，大概为2-3年。过去几年，笔记本新品硬件提升不明显、

软件通过升级就能通用，故用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，进而变相地延长了笔记本电脑产品的生命周期。未来，随着笔记

本差异化定位的明确以及商业笔记本市场的稳定，产品更趋向于定制化、时尚化、个性化，其市场份额预计将保持稳定。同时，随着联想

在第五届联想创新科技大会上发布全球首款折叠屏笔记本电脑ThinkPadX1，进一步丰富了显示屏的折叠形态和使用场景。惠普、华硕、英特尔也相继推出双屏幕笔记本电脑。折叠屏、双屏幕、OLED等

新兴技术在笔记本电脑上的应用不仅是未来行业的趋势，也会提高用

户的体验感，进一步拉动消费笔记本市场的增长，刺激笔记本电脑市

场规模。

目前全球笔记本市场竞争激烈，呈现出较高的市场集中度，市场份额主要集中在惠普、联想等几大品牌商制造商。截至2018年底，全球前6大笔记本电脑品牌商依次为惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁，预计占据市场89%的份额。前6大品牌商呈现两大梯队，第一梯队（前三名）市场份额优势显著，第二梯队竞争激烈。

全球笔记本电脑市场厂商中的第一梯队（惠普、联想、戴尔）保持稳定，其市场份额从2016年至2018年持续上升，占比从59.50%持续上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，从2016年的13.80%预计降低到2018年度的10.80%，行业集中度愈趋明显。

笔记本电脑制造行业经历了从制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的发展历程。最初，行业采取制造模式，即笔记本电脑的所有或绝大多数配件均由笔记本品牌商自行生产。随着电子工业的快速发展，市场竞争越发激烈，生产规模日益膨胀，产品的型号和功能日益复杂，使用的材质丰富、零件繁多，导致了专业化分工进一步细化。许多品牌商把有限的精力和财力投入到产品的功能和性能方面，而把结构件模组、电路系统等通用技术能够实现的部分交给专业的代工厂进行生产，从原本制造模式朝着代工制造模式发展。

完全代工模式是专业化分工的形式，是指品牌商将产品生产全部

交给代工厂商，品牌商集中精力于形象设计和营销服务上，转而成为

品牌的塑造者。此时，代工厂成为综合制造商的角色，通过进一步的

行业细化分工，将产品的结构件（如外壳、链接轴等）全部外包给更

专业的结构件厂商，这也就导致了专业结构件厂商的诞生。

三、笔记本电脑配件项目建设必要性分析

从市场规模来看，2013年、2014年及2015年全球笔记本电脑出

货量分别为1.69亿台、1.75亿台及1.64亿台，基本稳定在1.7亿台

左右。2015年笔记本电脑出货有所下滑，主要是由于上半年汇率贬值，影响欧洲及拉丁美洲等新兴国家市场需求，再加上2015年三季度新规

格操作系统Windows10、四季度英特尔新CPUSkylake的发布，造成了

消费延迟。

从市场规模变动趋势来看，2003年至2010年，主流笔记本价格逐步下降到万元人民币以下，笔记本电脑市场进入快速普及期，全球笔

记本出货量高速增长，即便是遭受金融危机的影响，年复合增长率仍

然高达26%。

笔记本电脑销量受到智能手机与平板电脑等可替代产品的冲击。

笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，用

户使用笔记本电脑的时间有所降低，且更集中于办公属性，故直接影

响了消费者需求。

笔记本电脑更新换代速度减缓，生命周期延长。以往，笔记本电

脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也相对较短，大概为2-3年。过去几年，笔记本新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用，故用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，进而变相地延长了笔

记本电脑产品的生命周期。

基于以上数据，全球笔记本电脑的出货量虽自2011年开始进入调

整区间，但在2013年至2015年其降幅已逐渐趋于平缓。

未来，随着笔记本差异化定位的明确以及商业笔记本市场的稳定，其市场份额预计将保持稳定；同时，随着微软新推出的Windows10操

作系统、英特尔推出第六、七代酷睿处理器以及一些新技术的进入也

会拉动消费笔记本市场的增长，进一步刺激笔记本市场规模。

全球笔记本市场呈现极高的市场集中度，市场份额被主要的几大

品牌商牢牢占据。截至2015年底，全球前8大笔记本电脑品牌商依次

为惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁、东芝、三星，合计占据市

场89.55%的份额。前8大品牌商呈现三大梯队，第一梯队（前三名）

市场份额优势显著，第二及第三梯队竞争激烈。

全球笔记本电脑市场厂商中的第一梯队（惠普、联想、戴尔）保

持稳定，其市场份额从2013年至2015年持续上升，占比从44.70%持

续上升至54.10%。其中，联想的市场份额增速最快，市场占有率的复

合增长率达11.87%。

除第一梯队外，其他厂商中表现较好的为苹果、华硕及宏碁。其

中苹果笔记本电脑市场占有率提升较快，从2013年的6.60%上升至2015年的10.30%。

其余品牌均呈现不同程度的下滑，市场份额被挤占严重，与前两

个梯队差距进一步拉大。东芝、三星及索尼市场份额进一步下滑，其

中三星持续转型，将目标市场定位在出货量小但获利佳的高端商务本

及新型游戏本；索尼的市场份额进一步下滑，份额不足0.6%，故被并

入在其他厂商份额中一同计算。

2016年笔记本电脑市场仍由惠普与联想争夺第一名宝座，鉴于美

国市场需求相对畅旺，因此惠普胜出机率大；戴尔将稳坐笔记本电脑

出货第三名的位置；而第四至第六名的华硕、苹果与宏碁则战况激烈，市场份额约在10%上下拉锯；东芝、索尼等老牌品牌商的份额继续下滑。

第三章市场研究分析

一、笔记本电脑配件行业分析

自2011年后，全球笔记本电脑出货量受智能手机和平板电脑等可

替代消费电子的快速普及的冲击严重，笔记本电脑所承载的娱乐休闲

功能被智能手机、平板电脑所分流，出货量连续5年呈下滑趋势。但

随着越来越多的轻薄商务笔记本电脑、二合一win10混合笔记本电脑

的出现，智能手机和平板电脑对笔记本电脑行业的冲击正逐步消退。

智能手机与平板电脑的市场增长速度也逐步放缓，平板电脑行业甚至

出现负增长。2018年全球平板电脑总出货量为1.738亿台，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

未来几年，随着智能手机性能和屏幕的不断发展，以及笔记本电

脑变得越来越轻薄，平板电脑作为智能手机和笔记本电脑之间的产物，其核心的视频、游戏等娱乐功能将会进一步萎缩，平板电脑的市场份

额也将会进一步被智能手机和笔记本电脑压缩。混合型、轻薄型笔记

本电脑的出现标志着笔记本电脑正向智能化、便携化、专业化、商务

化方向转型，有望将原本被平板电脑分流掉的一些功能用户重新吸引

回来。同时，在平板电脑市场本身也接近饱和的背景下，很多之前专

注于Android平板的制造商现已将目光转投在使用Windows系统的二

合一笔记本电脑上。因此，随着平板电脑对笔记本电脑行业的冲击逐

步消退以及轻薄型、二合一笔记本电脑的出现，会进一步刺激笔记本

电脑市场需求，拉动笔记本电脑行业进入新一轮增长周期。

回顾消费电子产品的历史可以发现，技术进步是行业重要的驱动

因素，技术创新和技术路线选择决定了未来市场的方向。具有广泛吸

引力的应用场景向笔记本电脑性能提升提出了更高的要求，也是影响

未来笔记本电脑市场需求的重要因素。笔记本电脑在过去几年的发展

进程中，尽管行业增速很快，但是其终端产品的外观却没有发生太大

的变化，各大品牌商之间的产品同质化较为严重，笔记本电脑的创新

主要集中在更好的显示屏、触控板和电池续航时间上，而随着折叠屏、多屏幕等新兴技术的成熟，未来在笔记本电脑的应用空间广阔，笔记

本电脑的外观形态也将会千变万化。

随着网络的快速发展和用户需求的改变，各大品牌商开始推出多

屏幕笔记本电脑，其中微软的Surface知名度较高，联想的YOGA、惠

普的EliteBook、华硕的ZenBookPro等，都表现出了非常不错的产品力。这类笔记本电脑首次采用将主机和键盘分离的形式，在造型上有

更多的变化，在便携性上更出色，能够胜任更多的使用场景，极大提

高使用者的消费体验感。同时，随着联想发布世界首款可折叠笔记本

电脑ThinkPadX1，可以折叠成9.6英寸大小，携带便宜性进一步提高，同时兼容了普通笔记本和平板电脑的功能所使用的场景，也丰富了市

场对未来笔记本电脑的发展的想象。因此，在二合一混合笔记本电脑、可折叠显示屏、新型的铰链、双显示屏等新兴技术的推动下，笔记本

电脑行业将迎来一场深刻的革新，加速行业的发展。

5G被誉为“数字经济新引擎”，既是人工智能、物联网、云计算、区块链、视频社交等新技术新产业的基础，也将为“中国制造2025”

和“工业4.0”提供关键支撑。5G时代下，将对笔记本电脑行业产生

深远的影响，具体而言：5G时代下，云端将承担更多的计算功能，终

端PC将会更加轻便。5G技术带来的低延迟和高网速，可以大幅促进云服务的普及，未来的笔记本电脑将会更加的轻薄，不再需要非常强大

的性能，这样机身的尺寸将会进一步的缩减，在便携性上将会更加出众，同时，将需要大量的计算通过网络交给云端去计算，笔记本将会

异常的纤薄。

5G时代下，伴随着人工智能快速发展笔记本电脑将会出现全新的

交互形式。目前许多电脑都具有深度学习的能力，未来的电脑将会根

据消费者的使用习惯，量身打造操作系统，同时电脑不再需要鼠标和

键盘，两块纯屏幕将会取代这些输入设备，华硕推出的概念笔记本

ProjectPrecog，已经采取这样的设计。全新的交互形式，红外摄像头，眼球追踪，语音控制等，都让笔记本电脑和用户有了全新的交互形式，提高用户的体验感。5G时代下，万物互联是未来的趋势，5G的发展使

得IoT成为未来的一个重要的发展方向。而万物互联的时代里，手机

由于操作系统和交互上的局限性，笔记本电脑将会扮演更加重要的角色。

在大规模定制时代，为了适应消费者的个性化需求，各大电脑品

牌除了推出自己的常规品牌之外，还在各系列产品中提供定制化服务，产品系列越来越多，市场细分越来越明确，从过去的商用笔记本电脑

和家用笔记本电脑,到现在的以用户的消费需求为导向的各类笔记本电

脑配置或是设计层出不穷。在加速笔记本电脑产品创新的同时，也导

致笔记本电脑的产品生命周期的进一步缩短，从过去的二年到现在的

三个月，有的甚至更短。消费电子产品存在明显的寿命期限，如笔记

本电脑的正常使用寿命通常为2-3年，作为一个成熟市场，存在较大

的更新需求。2017年笔记本电脑的出货量1.61亿台，2020年开始进

入替换期间，假设其在3年内均匀释放替换需求，则每年有5,300万

台的笔记本电脑需要更新。笔记本电脑的替换需求将为笔记本市场整

体容量带来较大的正面影响。

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