论文 - 关于泰山旅游经济发展现状的调查与思考

关于泰安旅游经济发展状况的调查与思考

班级姓名：*****班 张三

指导教师：李四

【摘要】泰山是我国著名的自然与文化双重遗产，泰山旅游经济的经过近半个世纪的发展取得了一些成果，但也存在不足之处。本文基于多方面实地调查，从剖析泰山旅游经济发展现状出发，以泰山旅游经济发展过程中存在的问题为切入点，系统论述了提升和改善泰山旅游经济发展水平的整体思路。论文首先介绍了泰山景区的基本情况和泰山旅游经济发展的现状，分析了在这一过程中取得的积极成果以及不足之处，并针对发展的不足，提出相应的完善和改善措施。 【关键词】泰山；旅游经济； 优势与不足；对策建议

About the tai \

thinking

【Abstract】Mount tai is China's famous natural and cultural double heritage, taishan tourist economy after nearly half a century of development has made some achievements, but also exist deficiencies. Based on the field survey, from analyzing various taishan tourist economy development present situation, to mount taishan tourism economic development process of existing problems as the breakthrough point, this paper discusses the upgrading and improving the level of economic development taishan tourism overall thought. It firstly introduces the basic situation and taishan scenic tai of tourism economic development, analyzes the status quo in this process the positive achievements and deficiency, and in the light of the development of the perfection of insufficient, puts forward the corresponding improvement measure.

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【Key words】 Mount tai; tourism economic development; advantage and breakthrough point.

1 引言

近几年来，泰安市紧紧围绕“营造大泰山，开拓大市场，发展大旅游，构筑大产业”的发展战略，培育和发展旅游业作为国民经济新的增长点和支柱产业，旅游经济呈现出强劲的发展势头。与此同时，泰安旅游经济面临着诸多问题和困难，与先进旅游城市相比还有一定的差距，如：旅游资源开发重点不突出、产业链条结构不够完善、旅游发展与环境保护的矛盾比较突出等等。要实现泰安旅游经济的持续、快速、健康发展，必须发挥资源优势，突出旅游特色，注重打造泰山品牌，做大做强泰安旅游经济。

基于对以上问题的了解，我们调查小组在泰山及周边景区对泰安旅游经济的不足之处进行了调查研究，采用重点调查、问卷调查、实地调查等统计调查方法，面向游客、导游及景区管理人员进行调查，切实了解到泰安旅游经济的基本情况及各种影响因素影响下的不足之处，并结合与其他城市旅游景区情况的分析与对比，总结出泰安市旅游经济发展的相应对策及建议。 1.1 研究的意义和目的

旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，在“十一五”规划中确定了“要大力发展繁荣现代旅游服务业，打造以旅游度假、休闲娱乐、民俗商贸、文化体育为主的复合型旅游度假胜地。紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。

泰安旅游业的优势就是打好泰山牌，以泰山为中心向四周辐射，带动周边旅游景区的发展。泰安的旅游活动，主要有每年4月举办“东岳泰山庙会”，9月6日至9日举办“泰山国际登山节”，在节日期间召开旅游商品展销和旅游商品研讨会。大力发展旅游业, 对泰安市经济结构的调整升级, 带动和促进国民经济的发展,

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增强地方经济实力, 实现经济强市的战略目标, 改善对外开放环境, 促进对外交流与合作都具有重大意义。 1.2 研究方法及内容 1.2.1 研究方法

本文对论题的研究采用理论与实践相结合的方式，采用提出问题、分析问题、解决问题的技术路线，从剖析泰山旅游经济发展状况出发，研究并分析泰山旅游经济发展过程中存在的问题。在上述分析的基础上，提出了改进泰山旅游经济发展的建议和对策。 1.2.2 研究内容

本论文共分六部分。

第一部分绪论，简要介绍论文研究的意义和目的、研究方法及内容。 第二部分主要介绍泰山景区基本情况、主要景点和泰山旅游经济发展现状。 第三部分介绍泰山旅游经济的优势和长处，肯定其发展过程中取得的主要成果。

第四部分介绍泰山旅游经济发展的不足之处，并分别分析出现这些不足的原因。

第五部分是在第四部分分析的基础上，针对上述问题分析提出相应的解决措施，以达到泰山旅游经济的可持续发展。

2 泰山旅游经济概述

2.1 泰山景区的基本情况 2.1.1 泰山概况

泰山拔起于鲁中南群山之上，主峰玉皇顶海拔1545米。泰山风景区横跨泰安、济南两市，总面积426平方公里。泰山之所以成为五岳之首，不仅因为传统观念上居于东方而为首，更重要的是历代帝王封禅泰山的活动，把泰山提高到至高无上的地位。泰山历史悠久，文化丰富，形象崇高，有数千年精神文化的渗透和渲染以及文化景观的衬托，是中华民族历史上精神文化的缩影。泰山作为中化名山，历经数千年劳动人民的开发、建设，亲历了2000多年间历代帝王的封禅膜拜，以及宗教、

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游览和近代科学研究的开展，把富有美学价值和科学价值的自然景观同悠久的民族文化有机地结合起来，形成了价值更高、内容更为丰富的自然与人文浑然一体的泰山风景景观，是历史上无与伦比的名山。

而另一方面，泰山具有双重价值—历史价值与经济价值。历史价值根源于泰山的遗产性, 它是自然的产物, 文化的产物经济价值体现了泰山的时代性, 它是旅游的产物, 市场的产物。历史价值与经济价值是泰山价值的两个方面。泰山双重价值的确立, 为我们认识、思考泰山提供了新的视角。一方面, 历史价值要求保护。山石林木需要养护, 人文遗迹不可再造, 一旦被损无以弥补。因此, 对于泰山, 最为重要的是保护。另一方面, 经济价值要求开发。旅游经营追求的是利润。旅游经营者关心的是如何最大可能地开发旅游资源,开拓旅游市场, 提高旅游效益。而开发旅游资源往往不利于对旅游资源自身的保护。以泰山而论, 建设大量的旅游设施, 对山石林木会造成一定程度的损害；游人的攀援触摸, 会加剧对石质景点的磨损；游客的大量涌入, 会造成环境的污染等等。这些都是旅游开发所必然遇到的问题。因此, 在泰山的历史价值与经济价值之间, 必须寻求一个恰当的定位。我们以为这个定位应当也必须是在保护的基础上开发, 在开发的过程中保护,注重保护, 兼顾开发, 趋利避害, 两益兼收。 2.1.2 主要景点

泰山日出：是壮观而动人心弦的，是岱顶奇观之一，也是泰山的重要标志，随着旭日发出的第一缕曙光撕破黎明前的黑暗，从而使东方天幕由漆黑而逐渐转为鱼肚白、红色，直至耀眼的金黄，喷射出万道霞光，最后，一轮火球跃出水面，腾空而起，整个过程象一个技艺高超的魔术师，在瞬息间变幻出千万种多姿多彩的画面，令人叹为观止。岱顶观日历来为游人所向往，也使许多文人墨客为之高歌。

探海石－云海玉盘景区：探海石，是位于岱顶的一块突兀伸出的怪石，其上可观云海玉盘奇景。夏天，雨后初晴，大量水蒸气蒸发上升，加之夏季从海上吹来的暖温空气被高压气流控制在海拔1500米左右的高度时，如果无风，在岱顶就会看见白云平铺万里，犹如一个巨大的玉盘悬浮在天地之间。远处的群山全被云雾吞没，只有几座山头露出云端；近处游人踏云驾雾，仿佛来到了天外。微风吹来，云海浮

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波，诸峰时隐时现，像不可捉摸的仙岛，风大了，玉盘便化为巨龙，上下飞腾，倒海翻江。

一天门景区：泰山中路的登山起点，从红门开始6600级石阶直上岱顶。红门宫前三重石坊，形如阶梯。前为一天门，两侧有“天下奇观”、“盘路起工处”大字碑，中有“孔子登临处”坊。后为天阶坊。从红门到南天门以中等速度登山，大概需要4个小时。

中天门位于壶天阁北，又名二天门。此处高岭拦壑，土色黄赤，名黄岘岭，为中溪发源地。中天门峻岭阔谷，楼阁簇拥。东有中溪山突兀俏丽，可观日出，望晚霞；西有凤凰岭蜿蜓伸展，可远眺傲徕雄姿，俯视城廓新貌。伫立坊下，北瞻巍巍岱峰，众山拱立，林茂泉飞，缆车凌空，天然成画。 岭巅有中天门石坊，额书“中天门”3字，集经石峪大字而成。坊为全石双柱单门式，方柱两侧施滚墩石，柱上有额枋、额板，施过梁，雕方斗及五脊筒瓦顶。

天街--天上的市街，这里不仅风景优美，而且买卖兴隆，是国内十大特色市场之一。这里的商号历史上就有以实物作标志的传统，有笊篱家、葫芦家、双斗家等等。走进天街无论购物还是观景，都十分惬意。

碧霞祠位于岱顶天街东端的高崖之上，是泰山女神碧霞元君的祠宇，它是一组高山建筑的杰作，始建于宋大中祥符二年（1009年），清乾隆三十五年（1770年）重修后改今名。整组建筑巍峨严整，气势恢宏。远处眺望，白云缭绕，金碧辉煌，宛若天上宫阙。祠以山门为界，分内外两院，内院正殿供奉碧霞元君铜像，铜瓦覆顶；东西配殿分别祀眼光奶奶和送子娘娘，铁瓦覆盖。殿前有香亭、铜铸千斤鼎、万岁楼和乾隆御碑亭，错落有致，熠熠生辉，香烟袅袅，游人如织。

玉皇庙建于泰山极顶，创建于西汉，为泰山地势最高的建筑，由山门、玉皇殿、迎旭亭、望河亭和东西禅房组成。正殿供奉玉皇大帝铜像，神龛上匾额“柴望遗风”。远古帝王多在此燔柴祭天，望祀山川诸神。庙院中央有极顶石，石上有通石碑，上刻“泰山极顶”和“1545米”字样。在这里极目四望，所有的山峰都在自己脚下，整个世界都变小了，一种超脱尘世的快感不禁油然而生。 2.2 泰安旅游经济发展现状

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旅游经济（Tourism Economy）是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者、旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等服务，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是国民经济运行的一部分。

旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，在“十一五”规划中确定了“要大力发展繁荣现代旅游服务业，打造以旅游度假、休闲娱乐、民俗商贸、文化体育为主的复合型旅游度假胜地。紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。

泰安旅游业的优势就是打好泰山牌，以泰山为中心向四周辐射，带动周边旅游景区的发展。泰安的旅游活动，主要有每年4月举办“东岳泰山庙会”，9月6日至9日举办“泰山国际登山节”，在节日期间召开旅游商品展销和旅游商品研讨会。大力发展旅游业, 对泰安市经济结构的调整升级, 带动和促进国民经济的发展, 增强地方经济实力, 实现经济强市的战略目标, 改善对外开放环境, 促进对外交流与合作都具有重大意义。

3 泰安旅游经济发展优势

近几年来, 泰安市政府把旅游业作为国民经济的主导产业着力加以培植, 按照建设“风景山, 旅游城, 山城一体”的原则, 围绕“吃、住、行、游、购、娱”, 加快旅游基础设施建设, 积极培育旅游市场主体, 加大景区和旅游市场开发力度, 努力改善旅游环境, 有力地促进了全市旅游业的发展, 泰安成为全国首批国家级优秀旅游城市。

3.1 旅游业发展势头强劲

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据统计，“九五”末的2000年全市共接待国内游客443.40万人，实现国内旅游总收入21.84亿元。进入“十五”之后，泰安国内旅游增长速度进一步加快，到“十五”末的2005年，泰安国内旅游人数突破了1000万人大关，比2000年增长了1.26倍；国内旅游收入达到了63.27亿元，比2000年增长了1.9倍。旅游收入占国内生产总值的比重由2000年的5.75%上升到2005年的7.39%。国内旅游收入平均增长速度（23.71%）高出GDP平均增长速度（15.1%）8.61个百分点。 3.2 旅游景点建设成绩显著

随着旅游资源开发和景区建设投资力度逐年加大，截止目前，已初步形成了各具特色、独成一体的人文和自然结合的六大旅游区，即泰山主景区旅游区、泰山周边旅游区、徂徕山旅游区、莲花山旅游区、东平水浒文化旅游区、肥城桃园世界旅游区。六大旅游区优势互补，各显风采。泰安市已被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。泰安大旅游格局已经形成，基础设施初具规模，为做大做强旅游经济奠定了坚实的基础。

3.3 国内旅游客源市场稳定

每年平均接待国内游客千万余人，全国31个省、市、自治区均有客源。其中：本省游客约占40%，外省区游客中多来自于周遍省区。从外省区游客到泰安旅游目的看，周边省区及沿海发达地区以个人和单位组织专程旅游为主，而距离泰安较远的省区游客则是以商务、会议、探亲访友者居多。 3.4 市场开发力度加大, 旅游环境进一步改善

为开拓新的游客市场, 编印发行旅游宣传画册30多种,拍摄《中华泰山》等风光专题片20 多部, 在旅游信息网上建立了“泰山旅游咨询专页”, 在京、沪等大城市举行了旅游推介会, 开通了连接主要客源地的旅游专列, 进一步提高了泰山旅游的知名度,使老的游客市场保持相对稳定, 新的客源市场不断得到开发。为了促进旅游业健康快速发展, 市政府下发了《关于加快发展旅游业的决定》等5个地方性旅游管理法规, 进一步规范了旅游企业经营行为。开展了“笑迎天下客, 满意在泰安”和“争做文明市民大讨论”等活动, 在全市形成了发展旅游的良好社会氛围和环境。

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4 泰安旅游经济发展存在的问题

泰山旅游资源品位高, 风景组合上乘, 区位条件好, 具有得天独厚的优势。近几年, 旅游资源开发迈出了较大步伐, 服务设施建设也取得了新的进展。泰安市政府、管委、建委、旅游局等从不同角度对泰山旅游开发与管理做了不少开拓性工作, 促进了旅游业的发展, 然而, 在其开发建设过程中, 还存在着不少问题,集中体现在如下几方面：

4.1 旅游资源开发重点不突出, 特色不明显

泰山旅游资源主要体现在极其丰富的人文旅游资源上, 它不及南方山水的秀丽险峻，但却有其它名山无法望其项背的悠久文化。因此, 其旅游开发也应以此为重点, 突出其浓重的文化特色。调查数据显示有13.6%的人能够得到泰山文化体验的满足，对其他各方面的满足情况如图1.1显示。而就目前开发现状来看, 开发过程中各种旅游项目一起上, 没有突出重点, 反而掩盖了泰山旅游的特色。以泰山中路为例来看, 泰山大多数的人文景观集中于此, 但由于缺乏必要的配套服务如导游等, 开发力度不够, 并未充分体现其文化特色, 发挥其巨大的潜力,致使游客在旅游过程中大多数仅限于走马观花。这一方面降低了泰山对游客的旅游吸引力,加大了市场营销的难度；另一方面,游客在游览泰山时的导向性差,多借助高速游览工具，从而导致旅游感受不佳,无法感受到泰山“五岳独尊”的神奇魅力,产生了“黄山归来不看岳”的片面感受。

游客得到满足的方面250200150100500226155172345456人数20爬山健欣身赏自然风光愉悦心泰情山文化体乡验土人情体验宗教信仰满足方面其他

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图1.1 游客得到满足的方面

4.2 旅游产业链条结构还不完善

近几年，市委市政府为加快旅游产业链的形成和完善，制定实施了一系列优惠政策和措施，收到了一定效果，但整个旅游产业链条结构还不完善，尤其娱乐、购物两项消费始终在低端水平上浮动。在现代旅游经济的产业链中，吃、住、行、游、购、娱六大要素缺一不可，国内的海南、云南、九寨沟等购物、娱乐消费已占据旅游经济的半壁江山。调查数据显示有51%的人在泰安的消费额处于200——500之间，32%的人消费额在200元以下，13%的人消费额处于500——1000之间，只有4%的人消费额在1000元以上。而游客在旅游中关注的要素比重情况如图1.2显示，其中购物跟娱乐所占的比重相当大。所以泰安的旅游消费额较国内如海南、云南等其他旅游发达的地区相比还相差太远。

游客关注的旅游要素200150173126731815119122人数100500住宿餐饮购物娱乐导游交通工具旅游要素其他

图1.2 各旅游要素受关注程度

4.3 旅游发展与环境保护的矛盾比较突出 4.3.1 客观上泰山旅游业供需的时空矛盾突出

在时间上,泰山旅游的季节性很强,来泰山旅游的游客主要集中于四至十月,调查数据显示42.5%的人选在清明、五一等小长假来爬山，这就导致了小长假期间的客流高峰，最高达日进10万人以上，而其它月份游客数量较少,有的月份日进山人数不足2000人；在空间上,90%以上的游客集中在泰山主景区——泰山中路和西路,而扇子崖、普照寺、玉泉寺等景区游客稀少。由于供需的时空矛盾,导致泰山旅游

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资源得不到充分利用和有效保护,生态环境日益恶化,旅游管理的难度大,安全隐患多,服务与游览质量难以保证。调查数据显示60.5%的游客对景区内的公共服务不满意。上述问题最终导致游客游览感受降低,对泰山整体形象的评价不高。 4.3.2 景区的城市化、商业化倾向日趋严重

泰山景区内交通状况得到改善,服务设施不断增加,方便游客的同时也使景区的城市化、商业化倾向日趋严重。在岱顶，常住的管理和服务人员多达数百人,所排放的生活垃圾、污水严重危及生态环境；过多过乱的店铺地摊、不绝于耳的叫卖声、体量巨大的商业广告牌等,造成了过于浓重的商业气氛,与泰山自然风貌和人文胜景极不和谐。

4.4 国内外、省内外客源地发展不够平衡，市场营销针对性不强

泰安每年接待国内外游客达数百万人, 而其中国际游客仅万人, 这与泰山在国际上的知名度很不相称。大批国际游客对泰山悠久的历史文化感兴趣, 特别是港澳台同胞、东南亚游客, 以及旅居国外的华人、华侨, 对中国文化有着深厚的感情, 而泰山之游恰恰能满足他们的愿望。在泰山的对外宣传、营销过程中, 应抓住这一特点, 充分利用香港及东南亚当地具有影响的旅行社, 增强海外游客的进入度, 推进泰山的国际旅游。

另一方面, 据调查数据显示有63.9%的游客来自省内，36.1%的游客来自周边及国内其他省区，而来自长三角、珠三角等沿海某些发达地区的游客不足10%。这一数据表明，泰山国内旅游的客源市场主要集中在北京、天津、河北等周边省份以及其省内各地区,经济发达的东南沿海省区市场尚需进一步开拓。而且游客在泰山逗留时间短,大约有80.9%的游客在泰安的滞留时间少于三天，旅游消费偏低。从这些方面可以看出, 泰山还有着广阔的国内外客源市场有待开发。 4.5 交通、餐饮等服务业结构不合理, 效益不理想

作为支撑旅游业发展的交通运输、餐饮、住宿等服务行业, 在旅游发展中所起的作用是不容置疑的, 但是泰城在此方面存在诸多问题。首先，市区道路普遍过窄、车辆违规违法占道行为较多、公交线路不尽合理，以致交通拥挤。其次，餐饮住宿行业结构不尽合理, 特别是一些新建的餐厅、饭店, 对需求考虑不充分, 档次追求

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