互联网等新媒体对社会舆论的影响探究
更新时间:2023-05-04 18:17:01 阅读量: 实用文档 文档下载
互联网等新媒体对社会舆论的影响探究
摘 要 随着电脑科技的普及,互联网等新兴媒体在我 国得到快速发展,对社会舆论产生极大影响。在结合相关部 门的最新统计数据的基础上,文章对互联网的社会舆论影响 力进行了解读,对探讨互联网环境下社会舆论的新形势,互 联网对社会舆论产生的巨大影响,以及互联网构建社会舆论 的新格局等 3 个方面做出阐述。
关键词 互联网;新媒体;社会舆论;影响
G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360
2016)09-0010-02
互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络。新媒体
是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,向用户提供 模达 6.88 亿,互联网普及率为 50.3%;手机网民规模达 6.2
社会的影响也大大增强,最为突出的表现之一是对社会舆论 的巨大影响。
1 新媒体环境下社会舆论的新形式 在网络新媒体崛起以后,这股力量已经彻底改变和颠覆
了社会的信息来源以及发声渠道,改变了传统的由“宣传部 门组织新闻发布”的格局,逐渐放松了公众的话语权。 中图分类 信息和娱乐服务的传播形态。截止 2015 年底,
中国网民规
亿。
中国早已成为互联网上的“第一人口大国 ,互联网对
处有媒体,人人是记者”已成为新的信息传播方式。论坛、跟帖、博客、微博客的兴起,网络社交平台的公开,促使新闻媒体逐步平民化、大众化,民众可以轻易取得曾经一直被新闻媒体垄断的话语权,信息传播彻底迈进了新媒体时代。
由于新媒体爆炸式的膨胀,分散着传统媒体的受众、抢
占着传统媒体的话语浓度。新媒体的强势来袭,传统媒体的信息传播方式被彻底打败,每个人都通过媒介与社会互联于生活之中,人人具备发布、传播信息的潜能,每个人都有可能成为新闻的当事人或发布人。
2互联网等新媒体对社会舆论的影响
2.1促进新旧媒体舆论的整合在互联网快速发展的同时,传统
媒体也在努力调整格局,
迎接新媒体的挑战。互联网利用其自身优势,可随时随地现场直播,传统媒体也通过“二次传播”加以报道,形成新旧媒体共同传播的局面。在这种形式的传播过程中,互联网等新媒体与传统旧媒体之间彼此促进,优势互补,扩大了传播范围,占领着更为广阔的舆论阵地。
虽然传统媒体在积极发挥着以往的优势,对新闻进行深
度报道,但在发掘新闻点、关注新闻动向以及快速回应等方面,传播形式明显滞后于互联网,不能更好地体现新闻的时
效性。因此,传统媒体的传播领域在减少,这种现状加速了新旧媒体间的重新整合,社会舆论的传播形式将产生新的格局,互联网媒体也将迎来巨大变革。
2.2形成新的舆论传播机制 1)传播模式。过去传统的传播方式
主要是通过文字和
有线传播,即广播电视和报刊杂志等,这种传播随着互联网的兴起而发生了改变,信息的传播方式变成了裂变式的传播,人们只要在公众平台发布信息,依据发布者的影响力,以及网民的传播扩散,接收者或将难以计数。
2)传播态度。在网络上,人人都是独立的个体,面对
显示器,这种隐避性让人们在网络上畅所欲言。有的内容极具个性化和偏激化 [1] ,另类的言论更容易引起关注。这些绪化言论,很可能会吸引一些原本持中立态度的人转而成为支持者或反对者,并呈现出一定的偏向性。表述观点、发表言论,本无可厚非。但是,身为一个对自己言行高度负责的网民,应本着实事求是、顾全大局的态度,做出客观的表述,弘扬正能量,正确看待某些有待完善的事物,展示“真、善、美”。
3)传播内容。由于网络言论的随意性,导致了网络传
播内容的复杂多样性。网络信息发布者众多、发布渠道多样 [2],信息质量难以保证。在一些大型新闻事件中,新媒体的传播途径发挥其及时性的特点,许多事件信息的发布都在新
闻媒体发布之前。有时候,一些来源不清楚、内容不完整、情况不真实的信息,通过网络向外扩散,导致信息的真实性难以分辨。
2.3转变舆论引导的方式互联网等新媒体对社会舆论的影响日
益增强,已引起社
会各界的广泛关注。中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,提出要推动传统媒体和新兴媒体的融合,组建有影响力和传播力、公信力的新媒体集团。新媒体集团的首要任务,就是发挥好新时期的舆论导向作用。在网络时代,地球村的概念被广泛认同。互联网出现之前,群体性事件一般只会影响到局部地区,信息时代里,任何事情都可以通过网络使信
息迅速传播。
在“山西黑砖窑事件”中,最初是以一条《孩子被卖山
西黑砖窑父亲泣血呼救》的微博现身于网络,随后在全国各大论坛迅速转发,引起了媒体对于山西黑砖窑事件的密切关注,同时引起网友自发组织了“蓝丝带”活动,帮助当事人寻找失踪的家人。在事件的整个传播过程中,网民群体起了至关重要的作用。利用新媒体的传播,解救了需要帮助的人,展示了正义的力量。
网络的招集能力不容忽视,线上线下密切互动,可以大
大强化事件传播的效果,短时间内形成“一呼百应” 的效果。
互联网等新媒体新闻可以成为不同地区、不同种族、不
同信仰的网络用户所共同讨论的话题。在传播中,由于网民不断利用发帖、评价、转帖等形式参与到事件的传播之中,最终推动了事件的发展,改变了事件的命运。
3互联网构建社会舆论的新格局随着互联网等新媒体的迅速普及,舆论空间日益扩大。
作为首发舆论源的互联网等新媒体,在舆论主体多元化的当
,还应构筑社会舆论的新环境,形成新格局。通过以下事国第一大报,其发行量在 300 万份左右。而一些当红艺人的粉丝数量就达几千万人之多。这就意味着哪怕只有极少部分粉丝在线,这些明星的影响力就超过了中央机关报。而一些名人之间的网上论战,更使其受关注程度加倍上升。新媒体的影响力,可以轻松超越平面媒体很远的距离。
例可以对比出构建舆论新格局的迫切性。人民日报》是中网络舆论大都是发布者没有经过组织策划,也没有形成
集聚效应。最初的信息源,在传播因子的作用下,可能突然引起关注,引来一些成功人士参与传播和“发声” ,不同程度引导了舆论走势。经过这种舆论积蓄,网络媒体舆论观点明确,传统媒体也积极报道,扩大影响,后经相关部门介入处理后,公布事件结果。当事件进入尾声时,相关信息会被淡化,也可能会留下某个标志性的词句,作为符号化、概念化的讽刺或认知模型,延续着网络等新媒体传播的影响力,
警醒世人。
4 结束语 在互联网的影响下,社会生活中的各种事件,均有可能 成为新媒体的舆论源。一定程度上,互联网已经成为舆论转 型的推进器,我们要运用好这项高效快捷的信息技术,使其 在社会发展中发挥最大的推进作用。
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