华为手机分析
更新时间:2024-01-30 10:34:01 阅读量: 教育文库 文档下载
二、SWOT分析
(一)华为的优势
1.规模优势
华为是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电 信基站设备供应商,也是全球第六大手机厂商,有87000名员工中,华为累计申请专利42,543项。
2、 低成本优势
劳动生产效率高,规模大,科技含量高。协作化程度高。
3 、先发优势
华为是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商,科技力量雄厚,在全球是领先地位。
4、国际市场优势
国际市场份额大,价格低。华为的产品和解决方案已经应用于全球140多个国家,服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口
5、国内市场优势
国内市场份额大,价格极具竞争力。
(二)华为的劣势
1、营销网络的劣势
华为销售渠道较窄,大多与运营商合作,定制手机较多,分 销网络和营销终端基本依赖外部力量,对市场控制力度弱。 2 、产品档次组合劣势
产品线窄,没有形成结构合理的等级产品,中档,高档产 品较少,梯度力分配不明显 3、品牌劣势
华为的知名度不高,相对于名牌手机,华为手机的名气较低,中高档手机较少,市场认可度不高
(三)华为面临的机会
1我国经济高速发展,人民收入越来越高,国内手机潜力市场巨大 2 国际市场广阔,欧洲,非洲等国家市场巨大
3 可以利用销售网络终端的时候,附带销售手机,提高手机的市场占有率。
4利用华为雄厚的科技研发力量,加大科技研发,制造高档,优秀手机,乘智能化之风走向高端,大力提高品牌形象和品牌价值。
5 利用全球资源优势,合理和利用资源,减少手机产品价格,扩大手机市场占有率
(四)华为面临的威胁
1 、国内竞争对手多
a 、中兴和华为的产业结构相似,不论是手机产业还是终端都 是强劲的对手 b、 老牌国产厂商多:酷派,金立等老牌厂商都有强劲的实力
c 、新兴品牌不断崛起:魅族,小米,oppo 等迅速发展,知名 度提升较快,产品优势明显,深的青年,中年顾客的喜爱
2 国际竞争对手实力强劲
a、国际手机品牌像诺基亚,苹果、三星、LG htc 等品牌他们 手机优势明显,品牌知名度较高,深的国人的喜爱。
b 、手机专利大部分都被国外手机厂商占有,国内手机厂商必须 付高昂的专利费
c、手机核心技术和关键部件,大都被外国手机厂商和零件供应商掌握,价格较高,讨价还价能力小
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