2014年数字营销行业分析报告 - 图文

2014分析报告

2014年11月

年数字营销行业

目 录

一、趋于成熟的海外市场引领产业变革 ................................................ 4 二、国内市场春意盎然，直面广阔空间 ................................................ 8

1、数字营销正处于发展快车道........................................................................... 8 2、程序化购买起势，巨大潜力待挖掘............................................................. 12

（1）需求端：广告主、代理公司、DMP、DSP ........................................................... 15

①广告主对互联网广告认知度提高，更重效果营销 .............................................. 15 ②广告代理公司、跨界转型公司正加快数字化转型及产业布局 .......................... 16 ③DSP 需求方平台起步发展，汇聚资源及技术..................................................... 16 ④DMP数据管理平台将发挥支柱性作用 ................................................................ 17 （2）中间交易端：广告网络（AD network）、广告交易平台（AD Exchange） ..... 19

①广告网络谋求战略转型 .......................................................................................... 19 ②广告交易平台在方式、效果上更优 ...................................................................... 19 （3）供给端、终端消费端：SSP、媒体、终端网络用户 ............................................ 20

①SSP供应方平台同样是关键一环 .......................................................................... 20 ②媒体端变迁是广告需求端的风向标 ...................................................................... 21 ③深刻的消费者洞察是本源 ...................................................................................... 22

3、下一片蓝海—移动营销，复制程序化模式................................................. 22

（1）移动DSP兴起，发挥各自优势 ............................................................................. 27 （2）移动DMP支持力加大 ............................................................................................ 27 （3）移动AD exchange作用更加突出，资源差异化 ................................................... 27 （4）移动SSP从聚合平台演变而来，参与者不足 ...................................................... 28

4、基于互联网广告的全媒体营销时代到来..................................................... 28

三、迎接资本活跃期，相关上市企业“逐鹿中原” .............................. 31

1、二级市场迎来数字营销资产整合浪潮......................................................... 31 2、上市公司“逐鹿中原”，培育核心竞争力 ..................................................... 32

（1）第一类：数字化中的广告公司 ............................................................................... 33

①蓝色光标：引领数字化思维，大数据战略正式出炉 .......................................... 33

②省广股份：数字化布局步伐明显加快 .................................................................. 34 ③思美传媒：厚积薄发，明确战略方向 .................................................................. 35 （2）第二类：加码数字营销业务的跨界转型公司 ....................................................... 36

①利欧股份：打造特色全产业链，持续外延扩张可期 .......................................... 36 ②天龙集团：小荷才露尖尖角 .................................................................................. 37 ③明家科技：“一控两参”打造移动营销产业链 ...................................................... 38 （3）第三类：已经上市的数字营销公司 ....................................................................... 39

①腾信股份：把握先发优势，深耕数字营销产业 .................................................. 39

一、趋于成熟的海外市场引领产业变革

数字营销即互联网广告在全球范围内已不是一个新的名词，是指借助于互联网、电脑、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，尽可能地利用先进的网络技术和大数据资源，最有效的谋求新市场的开拓和消费者需求的挖掘。

从历史发展进程来看，海外数字营销产业大致经历了三个阶段，早在20 世纪末期就已出现提供相关服务的公司，到2008 年以后开始步入创新起步的阶段，2012 年之后被市场进一步接受并开始高速成长，预计在2015 年有望迎来第三次浪潮，即标准化的成熟阶段，增速可能逐步趋缓。根据第三方机构的预测数据，2013 年全球广告市场规模4850 亿美元，已步入低速平稳增长期，而2012 年全球的互联网广告市场规模就已突破了千亿美元，超越报纸成为仅次于电视的第二大广告渠道，预计2017 年可达到1853 亿美元，年复合增速13.1%，占整个广告市场的比重将由23%升至接近30%。

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