第六章、会展旅游概述

第五章 会展旅游 一位美国市长说：“如果在我这个 城市召开一个国际会议，就好比有 一架飞机在我们头顶上撒美元。”

一：会展、会展旅游概述

一、会展、会展旅游的含义 二、会展业、旅游业、会展旅游业之间的关系 三、会展旅游的特征

四、会展的作用 五、会展的分类

一、会展、会展旅游的含义奖励旅游 公司业务 会议

本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指 M、I、C、E的概念，即Meetings、Incentives、 Conventions,Exhibitions,并包括节日庆典和 体育赛事为主题的节事(Events)在内的各种形式。协会/团 体组织大 型会议

展览

一、会展、会展旅游的含义 会展：是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与 交流信息的社会活动。它包括各种类型的会议、 展览活动、节事活动等。

会展在英文中用“MICE”表示： (Meeting、Incentive、Convention 、 Exhibition)

Meeting:公司业务会议 Convention/Conference:协会/团体组织大型会议 Incentive:英文为“incentive tour/ travel” ,翻译为“激励旅游”,即企业出资专门请对企业有贡献的员工或 自己的经销商去旅游。奖励旅游是会展业的重要一环，在欧 美等国家，都由专业的会展公司来操作。 这种旅游不是单纯观光休闲，一般企业会通过专业性的 机构在旅途中穿插拓展项目、年度会议、主题晚宴等，并用 “惊喜”、“感动”的一些小创意活动，弘扬企业文化，传 达对员工或经销商的感谢与关怀。让每一位参与者都享受一 回“生命中的经典之旅”,既是公司对员工的认可，也是员 工职业生涯的骄傲，当然最大受益的是企业，借助这种形式 激励员工不断为公司创造价值。

会展旅游：是会展业与旅游业结合的产物。通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易 会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈贸 易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和 文化交流，以带动相关产业的发展，是一种综合性 的旅游服务形式。

会展旅游类型： 会议旅游：指由各种类型会议派生的旅游。 展览旅游：是为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览 活动。

节事旅游：是非定居者由于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。

奖励旅游：是指基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行奖励的管理方法和以旅游方式进行的商务活动。

二、会展业、旅游业、会展旅游之间的关系 会展业对旅游业的促进作用促进旅游消费、树立城市形象、基础设施建设、场馆的 后续利用

旅

游业对会展业的辅助作用游览周边景点、旅游配套服务、文娱表演活动

会展业、旅游业、会展旅游之间的互动关系会展业发展的基础是成熟的旅游业，而会展旅游基于会 展业的发展，并通过会展业进一步促进旅游业的发展。

三、会展旅游的特征传统旅游 会展旅游会展活动举办地

区域 吸引物 参与主体 受益者

不限

不限

会展活动必须是吸引物之一与会者、参展者和参观者、其中 参观者包括了专业观展者以及观 展旅游者(即一般旅游者)

一般旅游者

旅游地、旅游企业

会展活动举办地、会展企业、

旅游企业

组团规模大：上海世博首次30万大客流考验 消费档次高：会展旅游人均消费是一般游客3-5倍 停留时间长：是普通旅游者停留时间的2-3倍 季节性弱：会展一般在旅游淡季举行 经济带动作用强：1:9 主题专业性强：政治、经济、文化、科技、教育等

拉斯维加斯每年举办各类会展 2.8 万次，吸引访客 600 万人，经济收 入超过 80 亿美元，解决直接就业人 数逾 4.6 万，间接就业岗位 2.9 万。 会展业不仅带来直接经济效益，而 且还能带动交通、旅游、住宿、餐 饮、购物等发展。

2010 年 北 京 会 议 收 入 同 比 增 长 34.1%,展览收入同比增长 27.7%。 会展业所创造的直接经济收入高达 170 亿元人民币。北京一年入境客人 为 500 万左右，其中 30%是为会展而 来的商务客人，商务客人人均消费能 力比入境客人人均消费能力要高50%, 为北京带来的收入相当可观。

四、会展的作用： 曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”,

会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化 的交流具有巨大的推动作用。

1、促进贸易合作在展销会上，买卖双方可以完成介绍产品、了解产品 、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程，参展 商可以在有限的时间内最广泛的接触买主，观众购买商可 以在有限的空间里最广泛地了解产品。

2、传递汇集信息1)组展商编制的参展说明书，为参展商提供了各类详尽信息。 2)会展活动期间，参展商可以利用会展的报刊、电视、广播、 网络、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式宣传自己 的产品，推介自己的品牌和形象。

博鳌亚洲论坛(Boao Forum for Asia)博鳌亚洲论坛由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001 年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会 ，正式宣布成立。成立之时通过了《宣言》、《章程指导原 则》等纲领性文件。论坛为非官方、非营利性的国际组织； 为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境 及其他相

关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永 久所在地。

过去的博鳌是个渔港，吸 引的是海南岛各地的渔民 ，现在的博鳌是个“会议 城”,吸引的是来自世界 各地的精英。

博鳌—— 博鳌亚洲论坛 永久性地址

五、会展的影响旅 游积极影响

社 会 文 化经 政 治

吸引大量外来游客 解决淡季问题 延长滞留时间 丰富旅游市场

济增加就业机会 增加税收收入 获取最新信息 改善国际收支

弘扬地区文化 提高市民素质 改善城市基础设施 巩固国际友谊

对外宣传国家

提高国际知名度 体现和平外交政策

六、会展的分类:1、会议活动 按举办单位分：

公司类会议、协会类会议、其他组织会议(如政府机关会议) 按会议性质分：

年会、专业会议、论坛、座谈会、专题讨论会、讲座、研 讨会、专家讨论会、培训性会议、奖励会议等 按会议规模分：

小型会议(〈100人)、中型会议(100—1000人) 大型会议(1000-10000人)、特大型会议(1万人以上)

2、展览活动 按展览目的：公益性展览、商业性展览

按展览性质：

1)贸易性展览：是为产业即制造业、商业等行业举办 的展览，主要目的是交流信息、洽谈贸易。 2)消费性展览：是为公众举办的展览，基本上都展出 消费品，目的是直接销售。

按展览的内容：

1)综合展：包括全行业或数个行业的展览会，也被称为横 向型展览会。 2)专业展：指展示某一行业甚至某一项产品的展览会。展 业展览的突出特征之一是常同时举办讨论会、报告会，用以 介绍新产品、新技术。 按规模：指展出者和参观者所代表的区域规模而不是展览场地规模

1)国际展：2个以上国家参展，2万展示面积，国外展商 占20%,国外观众占4%; 2)国家展；3)地区展；4)地方展；5)公司展。 按时间选择：定期展、不定期展 按地点选择：固定展、巡回展 按展览手段：实物展、虚拟展

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