本科生社会实践调研报告

本科生暑期社会实践调研报告

——2016年暑期武汉纺织大学 《宜昌市优衣库产品销量调查数据报告》

班级 轻化工程11402 学号 1405220212 姓名 孙乾 成绩 指导老师

武汉纺织大学化学与化工学院

2016年8月

武汉纺织大学化学与化工学院

暑期社会实践调研报告

姓 名 学 号 指导教师 孙乾 1405220212 班级 调研地址

轻化工程11402 宜昌市东山开发区 报告名称 宜昌市优衣库产品销量调查数据报告 指导教师 评 语 终 稿 成 绩 ： 指导教师签名： 年 月 日

关于宜昌市优衣库产品销量的调研报告

武汉纺织大学化工学院 姓名 孙乾

摘要

UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。

优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。

优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的

优衣库(3张)

仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品 创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991年改为迅销。

价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩

优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。截至2009年上半年，日本优衣库在中国14个城市开设的服装专卖店数量共计32家。

本次调查的是位于宜昌市东山开发区水悦城的优衣库店。

关键词

优衣库 宜昌 种类 销量

调研时间：2016.7-2016.8

调研地点：宜昌市东山开发区水悦城优衣库店 调研人：孙乾

调研对象：优衣库产品

调研目的：了解纺织品市场，以及优衣库的成功经验。 调研形式：参观访问、调查走访、志愿服务

一、×××××××（谈调研内容和过程，题目自定）

優衣庫產品分類

2002年優衣庫進軍中國，截至2013年8月31日，在中國已開店225家。在近幾年服裝行業出現大量快時尚品牌關店、產品品質等問題時，優衣庫仍舊繼續在中國大陸開店，不斷拓寬市場板塊。優衣庫獨特的店鋪陳列、優質產品、人性化服務、購物環境舒適等方面均是其成功進駐中國並穩步發張的重要因素，值得眾多休閒品牌的學習與借鑒。

該品牌產品分類如下： 長褲 休閒褲 七分褲 褲子 中褲 修身牛仔褲 牛仔褲 直筒牛仔褲 短袖襯衫 襯衫 長袖襯衫 EASY CARE提花（長/短袖） 男裝17個V領T恤 普通T恤 品種 圓領T恤 POLO衫 T恤 Peanuts 印花（短T） PLXAR 印花（短T） UT Disney Proj （短T） American Movie（短T） 開衫 外套 茄克 短褲 七分褲 休閒褲 鬆緊褲 中褲 女裝34個褲子 印花褲 品種 彈力牛仔褲 直筒牛仔褲 牛仔褲 窄口牛仔褲 七分牛仔褲 襯衫 針織衫 外套 裙子 T恤 women 內衣8個品種 men 飾品/小商品7個品種 襪子 圍巾 帽子 兒童8個品種 九分牛仔褲 短褲 長袖襯衫 短袖襯衫 七分袖襯衫 印花襯衫 牛仔襯衫 長袖針織衫 七分袖針織衫 印花外套 針織茄克 牛仔茄克 便攜西裝 風衣 長裙 連衣裙 迷你裙 V領T恤 普通T恤 圓領T恤 POLO衫 Vera Bradley 長衫 SPRZNY （短T） UT SUPIMA COTTON Alphabet Bags Coca Cola 起居服 內衣/內褲 背心/吊帶 內褲 背心 起居服 腰帶 包包 手套 傘 外套 襯衫 長褲 短褲 長裙 短裙 T恤 毛衫

调查图表

调查期间优衣库7天销量877386227女装牛仔男装牛仔童装内衣小物45男装休闲男装商务125女装休闲

二、三调研感想与分析

优衣库对销售数据的跟踪以星期为单位，销售数字也实时地反映 出了库存的变动，所以商品摆到架上两个星期后，当季的销售情况基本上就一目了然了。如图可知优衣库产品众多女装和小物内衣销量极高但男装销量较低?我通过网络阅读文献了解到很多企业都苦恼库存的问题，但优衣库没有被‘缠住’，与我们随时都能从整体店铺到每一款产品的销售数据得到的支撑密不可分，数字可以说明一切。潘宁说：‘数据分析能力帮助优衣库对库存进行及时把控，并顺势调整，避免了危机。’优衣库在2009年建立天猫旗舰店，跟其他品牌分散在京东、当当等平台不同，优衣库的电商官网以及APP上的流量全部被导向天猫旗舰店，同时在后台分析出哪些人在买、单次消费金额、消费频率等，利用这些数据可以精准地指导优衣库将新门店开在中国哪些区域。来优衣库把这种方式推广到全世界。优衣库在外国的公司都有一个庞大的研发团队，他们的工作就是捕捉时尚潮流，企划符合当地国家审美的新产品。他们对于那些不卖钱的商品果断清除。优衣库从来不是个有个性的产品，他们的理念是，一款产品，老头、大人、小孩都能穿、都说“好”，就是尺寸不一样而已。优衣库的成功得益于他们一直遵循工匠之心：从产品企划、生产、销售到销量反馈，每一个环节都不能失效，都要用工匠之心来对待。比如说，就算是价格1000日元的一条裤衩，都要经过精细的企划、耐心地设计才能出现在店铺里。优衣库不做广告，优衣库在创业期把大部分资金用于店铺开设和产品研发上，他们几乎没有做过广告。这一点是反互联网思维的典范：在资本推动下，花大钱做广告，迅速积累人气，

是今天互联网公司的惯常做法，但优衣库很少涉及。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/s7gx.html