口号标语之交行最新的口号

交行最新的口号

【篇一：交通银行slogan】

corporate mission

provide better financial plan to continually create common values

企业使命

提供更优金融方案,持续创造共同价值

enterprise vision

tobuild excellent first-class international financial group

企业愿景

建设价值卓越的一流国际金融集团

the core values

responsibility innovation

核心价值观

责任立业,创新超越

business philosophy

sincere, eternal, steady, longevity

经营理念

诚心永恒,稳健致远

csr strategydeclaration

pursuit of transcendence and social common development with harmonious as cornerstone

csr战略宣言

以和谐诚心为基石,不断追求自身的超越与社会共同发展

service tenet

intimate, flexible reliable

服务宗旨

以您为先,灵活稳健

ad

communicating and circulating with eternal sincerity

广告语

交流融通,诚心永恒

【篇二：交通银行品牌重新定位及形象】

交通银行品牌重新定位及形象

(2011-03-03 15:10:40)

一、背景分析

自从中国加入wto以来，国内金融市场正在成为国际金融市场的一

部分。中国金融界不仅面临着国内本土经营市场的竞争，而且面临

着国际同业的挑战。对中国现在的银行界来说，尽快地塑造自己的

金融品牌，已经成为一个十分重要而紧迫的任务。从2005年开始，

国外的银行大规模进入中国，竞争中的一个重要问题就是品牌，因此，银行的竞争进入了“品牌时代”。

交通银行通过与汇丰携手，将引进国际一流商业银行先进的理念、

管理、技术和产品，并不断推进金融创新，将全面展现一个中国金

融改革先行者的品牌形象。

二、品牌定位

历史的、稳健的、科技的、创新的、前瞻的、国际的

1. 交通银行是中国唯一的一家近百年历史的银行，它是中国金融历

史的见证者，亦是中国金融历史的缔造者之一；

2. 交通银行重组并迅速发展，开创了中国金融业股份制银行的先河；

3. 交通银行与汇丰携手并适时上市，将成为交通银行二次腾飞的里

程碑；

4. 交通银行在未来仍将成为中国金融改革的先行者，并确立了向国

际公众银行转型的具体目标。

三、品牌的核心价值

以诚信为本，创和谐之路

1. 在近百年的历史足迹中，“诚信”是交通银行核心价值的有力支撑点。可以这么说，百年交行的历史就是百年诚信的历史。

2. “诚信”源于产品和服务的品质，是交通银行整个事业的根基。

3. 交通银行率先承诺“诚信”，并向全公众倡导“诚信”，以提升百年

交行的品牌形象。

4. “诚信”是一种企业文化，更是百年交行员工的执着追求。

5. 交通银行以高度的历史使命感，为建立和谐社会默默承担着一份

责任，意义深远。

四、品牌形象广告语

方案一：百年金融，财富全球

1. “百年金融”,体现历史和诚信，及交通银行在中国金融界举足轻重

的地位和实力。

2. “财富全球”蕴含三层含义：

首先，浓缩百年交行从本土走向国际的全球发展战略。

其次，体现交行立足中国，迈向国际化一流商业银行的雄心。

最后，预示百年交行将为全世界创造更多新财富，增添更多新气象。

3. 广告语整体风格大气，集中体现交通银行进行品牌转型的方向。

念起来朗朗上口，传播力强。

方案二：立足中国精彩世界

1. “立足中国”体现交通银行在中国本土的悠久历史，奠定了扎实的

根基和稳健的实力。

2. “精彩世界”表明了交行走向世界的国际化战略目标。

3. “精彩”，既是交通银行的辉煌前景，又预示交通银行将为世界创

造一份精彩。

备案：

1. 百年金融，精彩全球

2. 是中国的，更是世界的

3. 交通银行，您的零距离伙伴

4. 我们，天天都在与时俱进

五、品牌形象电视广告片创意梗概

方案一：

■ 主题：百年金融财富全球

■ 篇名：郑和下西洋篇

此广告分为四个部分：

□ 出海：浩浩荡荡的船队驶离港口，展现团队开拓创新的气势。

□ 航海：郑和屹立船头，特写其向远方眺望的目光。

□ 海景：海天相接处，几缕金光闪现，孕育生机无限，暗示辉煌的

前景。

□ 未来：不同国家的标志性建筑在镜头中频频闪过，展现了环球现

代化风貌。

■ 创意说明：

□ 郑和下西洋是近代中国与西方的一次历史性沟通，其历史意义深远。

□ 郑和下西洋体现一种“敢为天下先”的精神,正如当代交行人实现全

球化战略的雄心。

□ 郑和开拓进取的壮举，代表了百年交行立足本土、迈向国际的发

展方向。

方案二：

■ 主题：立足中国精彩世界

■ 篇名：精彩篇

此广告分为三个部分：

□ 巴黎时装周模特走台，一款中国旗袍闪亮出现，在观众中引起极

大轰动。

□ 摆满大餐的西式餐桌，一道中国美味送上，在座宾客无不投以惊

喜的眼光。

□ 伦敦广场的上空，放飞起中国的风筝，人们纷纷抬头观看、啧啧

赞叹。

■ 创意说明：

□ 故事简单、直接、明确地定位于中国文化给世界生活所带来的惊喜。

□ 配合“立足中国，精彩世界”的主题，把交通银行的沟通之道与国

际化诉求结合起来，体现交通银行的睿智、前瞻

□ 融入创新元素，诙谐轻松，充满视觉愉悦，富于亲和力。

六、品牌策略

一、品牌建设：

1、品牌价值需要适时的创新，而不是等待时间的沉淀。

2、品牌对于银行的重要性与日俱增，品牌识别要与时俱进。

（1）观念创新

原标识系统，如果继续使用或只作改良，已不适应交通银行作为国

际一流商业银行的定位，需要进行重新改造。

首先，标识变更是一个系统工程，历史的责任已落到这一代交行人

身上，要让中国与世界看到一个全新的交通银行，看到一个与汇丰

牵手后变革的决心和信心。

其次，品牌标识的变更，将对国际和国内产生重大影响，对交通银

行品牌美誉度的提升无疑是一个契机。再者，品牌标识的变更，也

是交通银行境内外上市的需要。

最后，让我们来看两个品牌标识更新获得成功的案例：

汇丰银行——5000万美元创造87亿美元。

银行是一个非常无差异化、高度同质化的市场，汇丰对旗下的大部

分银行进行统一品牌行动，推出了自己的银行品牌：环球金融，地

方智慧（the world’s local bank）。

汇丰花费5000万美元，对旗下的大部分银行进行统一品牌行动，全

部采用hsbc为名称，六角形标记为徽标。所有分行招牌、内部标志、网站、公文、信笺、信用卡等也全部改款改名。

品牌差异化带给hsbc的好处是显而易见的。在品牌论坛上peter

透露，汇丰品牌价值超过87亿美金，更认为品牌对于银行的重要性

将与日俱增，“没有任何一项资产类别有这么（汇丰品牌）高的价值，这一点是毫无疑问的。”

麦当劳——变脸，让品牌年轻时尚化

麦当劳面临的最大困扰就是“品牌老化”的问题。受销售额下滑困扰

的麦当劳打造新品牌、制定新营销策略产生了一个新的全球营销主题——“我就喜欢”。

“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当劳流失得最快、公司最需要抓住

的年轻一族，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年轻人推崇的理念。

与此同时，麦当劳连锁店的广告海报和员工服装都换成了时尚前卫

的色彩，配合品牌广告宣传。

（2）诚信宣言

银行信用是银行的普遍行为，而向社会公众公开承诺诚信，倡导一

种责任和默默奉献的精神，倡导全体公民为共建一个诚信、和谐的

社会而不懈努力，可以为品牌形象赢得持续的美誉度。

口号——全程伙伴，全程无忧

■ 该口号是交通银行以诚信为核心，始终如一、贴心服务的集中概括。

■ “全程”，是服务的尽心尽责、完整细致，交通银行值得客户信

赖和依赖。

■ “伙伴”，交行和客户不仅仅是商业上的联系，更是一种相互信任、支持的和谐伙伴关系。

■ “无忧”，交行本着诚信，始终从客户的角度出发，切实为客户解

决实际问题。

（3）产品、服务与员工

企业使命——我们天天都在与时俱进

■ 产品——强有力的技术支撑；

□ 品牌是以产品为基础的，保持产品鲜明的特色是一个银行在竞争

中取胜的重要前提。

□ 用科技、文化和服务提高产品的附加值。

■ 服务——不断超越客户期望

□ 品质服务是品牌的灵魂，以客户为中心，满足客户日益的变化和

不同的需求。

□ 客户的需求已向文化性、心理性消费转变，金融服务需要赋予高品味、高质量的内涵。

■ 员工——学习型、创业型团队的精神风貌

□ 员工作为企业行为的执行者，其工作行为是企业品牌系统中至为关键的一部分。

□ 品牌的核心价值，应首先在银行内部得到统一的认同，使每一位员工铭记在心。

二、品牌营销：

■强调不同媒体的有机组合、多重组合，重视覆盖率、将来性，提高投放质量。做到有效、经济，更具冲击力。

■强调品牌宣传与公关促销活动的密切结合，把握时机，时间和投放量。

■年度若干个高潮迭起的促销活动的策划与执行，以配合对公产品、对私产品营销。

■年度一、两个公关活动或冠名活动的策划与执行。

三、品牌可持续发展：

企业所有的行为都应该以品牌为中心，对内倡导精诚团结，对外强调与社会环境和谐共生，结合瞬间品牌

效应和可持续的品牌发展。

■ 与中央电视台某个频道或栏目建立唯一的合作伙伴关系，跨业结盟、优势互补，形成一个媒体、银行和企业三方多赢的格局。

■ 轰动性的公关活动：与重大“事件”相结合，激起公众的参与度与兴奋点，深度开发交行的文化内涵。■ 选择一项慈善或公益事业（能引起社会公众关注）的资助，并持之以恒。

■ 内部刊物的创刊与出版，搭建企业客户/个人客户交流的平台，以适时建立银行俱乐部。

■员工的梯度培训与学习体制化、制度化。

七、品牌目标

建立“高度差异化”的品牌目标。

■ 第一阶段：知名度——成为社会关注的银行；

■ 第二阶段：美誉度——成为公众信赖的银行；

■ 第三阶段：忠诚度——成为顾客依赖的银行。

【篇三：交通银行简介】

交通银行简介：

交通银行（全称：交通银行股份有限公司）始建于1908年，是中

国近代以来延续历史最悠久、最古老的银行，也是近代中国的发钞

行之一。现为中国五大国有银行之一。

交通银行是中国境内主要综合金融服务提供商之一，并正在成为一

家以商业银行为主体，跨市场、国际化的大型银行集团，业务范围

涵盖商业银行、投资银行、证券、信托、金融租赁、基金管理、保险、离岸金融服务等诸多领域。

重新组建成，分别于2005年、2007年先后在香港、上海上市，是

第一家在境外上市的国有控股大型商业银行。中华人民共和国财政部、香港上海汇丰银行有限公司、社保基金理事会是交通银行前三

大股东，共持有交通银行59.44%的股份。交通银行旗下全资子公司

包括交银国信、交银保险和交银金融租赁，控股子公司包括交银村

镇银行。此外，交通银行还是江苏常熟农村商业银行的第一大股东，西藏银行的并列第一大股东

总部地点：上海市浦东新区

公司性质：中央企业—国有控股大型商业银行

公司口号：交通银行----您的财富管理银行

董事长：牛锡明

企业文化：（1）企业使命：创造共同价值

创造共同价值，充分反映了交行对客户、股东、员工和社会的态度

与责任，是建设责任交

行、和谐交行的清晰表达。

①客户是交行价值创造的源泉。交行的一切经营管理活动，都要围

绕为客户提供更优的金融

方案，

②股东是交行的投资者和委托人，是交行生存和发展的坚实后盾。

维护股东持续长远的利益，

实现股东价值最大化，是交行应尽的职责。

③员工是交行金融服务的承载者和服务价值的创造者。交行坚持以

人为本，为员工创建良好

的个人发展环境，使员工伴随着交行的成长而成长。

④社会是交行赖以生存和发展的土壤。全体交行人必须树立“企业公民”意识，坚持依法合

规经营，积极承担社会责任，实现企业与社会的共同繁荣

企业愿景:“建设中国最佳财富管理银行”

企业精神: “拼搏进取责任立业创新超越”[2]

拼搏进取：拼搏是交行百年发展的缩影，是几代交行人的真实写照。每位交行人都要以创新为手段，以超越为目的，保持昂扬向上的斗志、坚韧不拔的毅力和知难而上的勇气，在顺境中居安思危，在逆

境中奋力拼搏，增强竞争意识和开拓意识，把交行人的职业发展与

交行事业紧密结合起来，为交行的持续经营努力拼搏，为交行的转

型发展积极进取。

责任立业：责任是一个组织、一个团队、一个人对一种信仰、一项

事业忠诚度的具体体现。忠诚交行的事业，是每位交行人实现自我

价值的重要途径。

创新超越：创新是交行事业发展的灵魂，是核心竞争力的基本要素。交行把创新作为不可推卸的历史责任，通过不断创新实现超越历史、超越传统、超越对

手、超越自我，使交行事业强盛，基业常青。

经营理念:“一个交行一个客户”

“一个交行，一个客户”，是指交行对内要加强管理协同，形成联动

发展合力，以客户为中心，增强为客户提供一站式、综合化、全方

位金融服务的能力；对外要以交行整体利益为重，相互配合，维护

统一的品牌形象，全面满足客户需求，赢得客户的认同。

发展战略:“走国际化、综合化道路，建设以财富管理为特色的一流

公众持股银行集团” 广告语:“百年交行——您的财富管理银行”

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/20bl.html