平面广告中色彩搭配探析

平面广告中色彩搭配探析

魅力中国

2010年1月(上)总101期

平面广告中色彩搭配探析

蒋赏

（重庆教育学院中文系

中图分类号：J0

文献标识码：A

重庆

400067）

文章编号：1673-0992（2010）01-0024-02

理联想。色彩在这里作为隐形的信息传递方式，对平面广告的受

众产生影响。商品的习惯用色是由两个方面决定：第一体现商品本身的性能，用途和色彩；第二是顾客对商品的使用考虑与用色的色彩感受。①所以，运用恰当的色彩搭配在平面广告设计中有形式与内容统一的作用。

3、广告设计中色彩搭配的技巧

平面广告设计中色彩搭配有以下几个技巧：（1）色调统一

色调统一是形成平面广告整体风格的第一技巧。色调统一可以使广告作品形成一个视觉整体，信息的表述更加统一、完整，具有更加强烈的视觉吸引力。在户外广告作品中，受众会在杂乱的环境中被大面积色彩统一的图像吸引。经验表明，视觉冲击力强、感染力充分的广告，往往不是那些五彩缤纷的作品，广告往往因为色彩的单纯和对比的鲜明，为商品营造了独具个性的优雅与华贵。②最后，广告作品中的色调统一还可以使广告作品信息表述清晰明确，达到较好的信息传递效果。

在平面广告中色调统一的方法有三种：一、单色构成全部色调。选择一种颜色作为主色调，将其进行明度变化构成画面。二、临近色组织色彩。根据广告主题选择一个主色，采用主色的临近色进行色彩搭配也可以形成统一的色调。三、同类色搭配组合。同类色指的是色相性质相同，但色度有深浅之分。可以采用大面积的同类色形成主体画面，小面积的对比色强调主要信息的方式在构建整体广告作品的色彩分布。

（2）对比醒目

广告信息在传递中还有先后、主次的关系。对比醒目的广告画面有利于信息清晰传递，视觉信息检索更加顺畅。对比醒目的色彩搭配还有视觉冲击力强的优点。

如何在广告作品中形成对比醒目的视觉效果？有以下几种方式：一、明度差异形成强对比。大面积使用低明度的统一色调，主要信息用小面积高明度色调，可以形成对比醒目的视觉效果。二、对比色和补色的搭配。对比色和补色的色彩搭配应用，可以达到视觉信息的强调与关注。三、饱和度高的色彩搭配。高饱和度色彩要比低饱和度色彩更吸引人，画面的效果也更加强烈。所以在广告作品中，高饱和度的色彩搭配也可形成对比醒目的视觉效果。

（3）重复呼应

广告中色彩的重复呼应指的是色彩应用与广告主题的呼应。重复呼应的色彩搭配可建立视觉元素之间的联系，使整个广告画面成为一个整体。重复呼应可以在信息传递上建立视觉联系，达到信息导读的连续性。

色彩的重复呼应可以采用以下三种方式：一、色彩的重复出现。色彩的重复出现，在广告中用在信息的连续导读方面，形成呼应的视觉效果。二、特定色彩对应特定顾客群。例如：电信、科技类广告作品中经常会用到蓝色、绿色；能源类广告作品中会用到红色、橙色等，都是对特定广告受众选用特定颜色的(下转第21页)

摘要：色彩是平面广告设计中一个非常重要的因素，是形成视觉印象的第一要素。本文主要针对平面广告中色彩应用进行探析，对平面广告中的色彩的合理搭配技巧做详细研究。关键词：色彩搭配广告信息传递

前言

色彩是平面广告的第二语言，在广告设计中发挥着隐形的视觉信息传递作用，是创造视觉吸引力的有力法宝。在平面广告中，色彩应用不仅可以清晰地建立商品的第一印象，同时也可以通过色彩的合理搭配达到传递情感、形成消费影响力的作用。平面广告设计中色彩的主要功能是创建良好的视觉传递桥梁。广告作品中色彩的应用可以引导我们的视觉浏览顺序，从而起到突出广告作品，使受众有效接受信息。本文集中探讨平面广告设计中色彩的搭配技巧。

一、色彩在平面广告中的功用

在平面广告设计中，主要的视觉元素可以归纳为图形、文字、色彩。色彩是吸引受众视觉关注的有力法宝。在户外广告中，我们通常不自觉的受到颜色的吸引去观看广告。因为色彩的吸引进而去浏览广告的内容，那么，对于广告作品来说，视觉的浏览顺序是色彩、图形、文字。色彩营造了平面广告的第一视觉印象。分析一幅广告设计作品，会发现所有的视觉因素都与色彩相关：标题字、正文、图形、图像等。每一个视觉元素在空间中都以自己的颜色来显示。色彩在平面广告的中作用有以下几个方面：

1、建立视觉吸引

平面广告是以追求视觉关注和信息传递为主的广告形式。在广告中我们的眼睛通常先看到的是色彩。关注彩色的画面是视觉心理的一个特性。彩色广告较黑白广告具有更突出的视觉吸引作用。彩色广告可以在第一时间抓住受众的注意力，引起视觉关注。所以，色彩在广告中的第一功用就是建立视觉吸引。

2、持续的视觉关注

色彩除了建立视觉吸引以外，第二个关键是在平面广告设计中使受众在被吸引后进行的持续阅读。良好的广告色彩搭配是对信息的有效导读。色彩的存在使我们的阅读不会枯燥。色彩较文字更为生动的展示广告主题的内容。明亮的色彩会带来持续的视觉关注。色彩是保持广告作品视觉信息持续阅读的关键。

a)整体风格的协调。

合理色彩搭配可以形成良好的整体风格。使平面广告视觉传达与信息传递达到和谐统一。在平面广告中合理的色彩应用对整个广告风格的建立有着至关重要的作用。在广告中清新、和睦的风格，通常会选用蓝、绿色调搭配小面积的柠檬黄；热烈、温暖的风格，通常会选用红、黄色调搭配橙色和小面积的白色等，这些都是采用色彩来形成平面广告的整体风格的例子。

b)形式与内容的统一。

平面广告中合理的搭配颜色，根据广告主题选择与之相适应的色彩。使受众在视觉心理上形成与广告主题相一致的视觉心

作者简介：蒋赏，女，1982年，重庆教育学院广告设计专业教师，硕士研究生

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提供资料；另一方面还可以使辅导员掌握学生的一些心理特征，为思想工作提供依据。以测评为重心，就必须考虑目前学校心理教师的水平与素质，他们较少受到心理学的正规训练、对心理学的知识和技术缺少掌握，而从测评开始，无疑有助于他们了解心理学不同于德育教育之处，强化心理学的科学概念。

在这个模式中，我们另一个学校心理服务的基本任务是心理素质课的建设，对于大多数学生来说，有效的教学不仅是普及心理知识的途径，更重要的是通过心理课的讲解，使学生们对自己身上存在的种种心理问题有一种明确的认识，提高自我意识和自我改进的能力。在课程中应重视心理训练的作用，让学生自己参与进来，主动思考。

这两个基本任务的实施，也是培养学校心理教师的重要手段。心理教师通过掌握心理测试，对心理学测量将有一个基本的

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了解，可以在实践中掌握心理学的技术。而通过上心理素质课，教师还会进一步地发现学生的反应，加深对心理学应用的理出和领悟，对于提高自身水平很有帮助。

最后，在这个模式中，我们并没有忽视心理咨询工作，而是把它放到了一个适当的位置。我们认为，只有在上述两个任务实施之后，才可以极大地促进学校心理咨询室的心理辅导与咨询。在测试之后，学生激发了解决心理问题的愿望，想了解心理问题，主动到咨询室请教。在上心理课之后，学生们的问题也将暴露出来，他们会对解决自己的问题具有新的信心，所以，也会来到咨询室主动咨询。辅导员也了解了班上学生的心理问题。而只有到这时，心理教师的心理咨询工作才会变被动为主动，进行个别辅导和集体辅导的时机才真正成熟了。

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(上接第17页)化”，即组织练习情节化、示范动作规范化、语言

生动儿童化，因势训导，循序渐进，且不可急于求成，儿童篮球启蒙训练的内容形式要多样化，激发儿童的兴趣充分调动训练积极性。注重儿童的全面发展，使儿童从小在手、脚技能方面得以均衡发展，另外还要培养儿童选手在训练和比赛中善于“用脑”，大力发展儿童的创造性思维，给其一定的自由发挥空间，充分发挥儿童的主观能动性。要特别强调儿童心智的发展和健全，加强在儿童篮球启蒙训练阶段进行思想道德教育，从小树立崇高远大的理想。

参考文献：

[1]邓树勋、洪泰田、曹志发.运动生理学[M].北京:高等教育出版社，

2001

[2]田麦久.运动训练学[M].北京:人民体育出版社，1995

[3]孙民冶、黄满栈，周造忠.篮球[M].北京:高等教育出版杜，2000[4]崔玉洁等.儿童参加篮球运动训练初探[J].吉林体育学院学报,1994.2

[5]邓树勋、洪泰田、曹志发.运动生理学[M」.北京:高等教育出版社，2001.

加斤”，表面意思是指在一百斤上再加几斤，实则指重负之上再添负担。“百（斤）”是借指已有的负担，“斤”是借指后来增加的重量，负担原是不能用具体数据来衡量的，这里用“百”和“斤”来借指负担之重。在口语中人们说要加班开夜车，常常说“戙起床板”（竖起床板），用一个行为动作来表达抽象的意愿，表示不睡觉的决心。“山长水远”用“山”、“水”这些可见的形象来借代抽象的“路途”，因为旧时路途遥远，一般要跋山涉水、翻山越岭，走过漫长的山路或水路，所以在粤语这个词语用“山、水”来借指路途遥远。

粤语中的许多表达因为运用了借喻和借代，而使语言表达更加形象生动，幽默风趣。

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(上接第14页)席。又如“食人只车”，“车”是象棋术语，指的是象

棋里的一个重要的棋子，被用来借指重要的东西。吃掉别人的“车”，就是说把别人最重要的东西吃掉。

4.借具体代抽象

人们常说“唔知米贵”，这里是以“米贵”来借代“物价贵”，“米”是具体的，有形的，而“物价”是抽象的，无形的，且“米”是主食，属于重要的生活必需品，所以用“米”来借代“物价”非常恰当，整个成语的实际意义是不知道物价高，也比喻不懂得生活艰难。又如“唔知斤两”，“斤两”是衡量轻重的重量单位，在这里用来代指“轻重”，所以这个短语指的就是“不知轻重”的意思。又如“百上

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(上接第18页)因素。从地理环境看，长庆周边地区的土炼油厂和

小型炼油厂的存在是造成油区犯罪持续多发的土壤和温床。由于这些单位无正当进货渠道或虽有正当进货渠道，但见利忘义，明知是来历不明的油田物资，因价格便宜，往往大肆进行非法收购。另外，部分利欲熏心的销赃人员为用最低的价格获取更多的赃物，通常事先主动与盗、抢及破坏油田物资的犯罪分子联系，并提供交通运输工具，在现场附近等候，只要得手，立即进行现场交易。这样畅通无阻的销赃渠道及客观形成的买赃市场，又强烈刺激了该类犯罪的滋生和蔓延。

5．采用现代科技手段，为油田的正常生产保驾护航。抓住重点

和薄弱环节，准确划定要害部位，大力发挥科技在企业保卫工作中的作用。可以以油田数字化管理为契机，在输油管道的关键重点部位安装视频监控、异常情况自动报警装置；在油气区的关键路段设置电子视频，对出入油区的车辆人员跟踪摄像；在井场、井站周围安装异常情况视频跟踪锁定及传声警示等电子遥控系统，从而使这些看上去不起眼的数字化装置，就像一个个看不见摸不着的“隐身警察”，24小时蹲守输油输气管线，值守油区道路关键段点，为油田的正常生产保驾护航。

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(上接第24页)案例。三、分析广告诉求选择相呼应的色彩。不同

色彩传递不同的情感信息，分析广告主要诉求选择与之相呼应的色彩。根据不同的诉求来选择不同的色彩搭配，是达到广告信息正确传递的较好办法。

总之，色彩在广告设计中占有很重要的角色，色彩是决定广告作品第一印象的重要因素。在广告作品中合理使用色彩可以达到视觉吸引、持续阅读、联想互动的作用。采用色调统一、对比醒目、重复呼应的搭配原则可以使色彩在广告中的合理搭配，达到

广告信息的清晰传递。广告设计中色彩的合理应用可以使广告的视觉效果和影响力推向最大。

参考文献：

①柏志强.《对广告色彩定位的探讨》.天津：工会管理干部学院学报2002年六月版

②汤晓山、翟灿编著.《广告表现与设计》.北京：清华大学出版社2007年版

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/3t81.html