平面广告设计与制作(3)

普通高等院校广告学专业“平面广告设计”课程的教材。全书共11章,分上、下两编。全书充分吸收了国内外平面广告设计的最新资讯,结合了广告从业人员和广大学生的实际需要,将理论知识和实际操作充分结合,对读者提高平面广告设计的水平和鉴赏能力都有较大的作用。

第六章

招贴广告设计

招贴广告的一个特殊之处:难以给它准确地定位和分类。很多时候, 招贴广告划分为户外广告一类中。但研究发现，招贴广告的特征 并不跟户外广告十分吻合.有的时候,我们又把招贴划分在POP广告 中,但却发现并不是所有招贴都贴在销售现场.把它单独列为一大 媒体,但是它似乎又有很多媒介的影子,它仿佛更像一个”共生 体”,一个”四不象”.

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一、招贴概说 1、招贴的渊源 威廉· 卡尔斯顿的“售书广告”之后，招贴这种广告形式便一发不可收拾。 1796年，奥地利人施纳菲尔德发明了石板印刷，随着印刷材料、制作成本的降低，招贴 的印刷也进入了新的阶段。 1871年，英国人沃克设计的戏剧招贴“白衣女士”,轰动了伦敦设计界，被认为是英国 最早的现代招贴。 1881年，法国政府公布鼓励出版自由的新法规，一夜之间法国的招贴广告倍增。 美国的招贴艺术发展，受法国、英国的影响非常大，雷亚德和布拉德利是美国新美术运 动的代表。他们设计的招贴多为广告招贴、主题明确、色彩鲜明。 1919年，世界上第一座设计学院——包豪斯的创建，致力寻求美术、设计、技术这三者 的完美结合。在招贴设计方面，包豪斯主张将文案、照片和设计要素融为一体。

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2、招贴的概念

招贴，英文名Poster,又称为海报，是指张贴于公共场所的告示或印刷广 告。招贴广告的应用范围很广。首先，它可以张贴在一切允许的地方。其 次，招贴广告可表现的产品非常丰富。再次，招贴还是一种社会文化。

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3、招贴的分类

招贴按照其用途可以分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五个 类别： (1)商业招贴 它包括产品招贴、服务招贴、旅游招贴、展览会招贴、音乐会招贴等。 (2)公益招贴 在某种意义上，公益招贴是招贴文化中的一种重要形式。 (3)艺术招贴 它是以一种招贴形式表达纯美术创新观念的艺术品。 (4)电影招贴 是电影公司在公映前发布的关于影片信息的重要广告媒体。 (5)公共招贴 是指一些非商业性的，又非公益性的招贴形式，如政府招贴、体育招贴等。

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4、招贴的构成招贴的构成跟其他平面广告一样，也是由三部分组成的,他们分别是:招贴的图 形、招贴的文案和招贴的色彩。在招贴的设计中，这三者如何表现、搭配，三者之 间的视觉轻重、强弱关系如何安排，主要由产品的特性、产品所处的生命周期阶段， 以及不同的诉求方式来决定的。 图形是招贴的核心元素，它是最快抓住受众眼球，最快传递信息的元素。其表 现形式主要有：摄影图形、绘画图形

、拼贴图形以及观念图形等。 文案在贴找的信息传播中其到了重要的作用。招贴的文案包括：招贴的标题、 招贴的正文、招贴的标语、招贴的落款等部分。 不同的色彩会使人产生不同的联想，招贴的色彩应该符合招贴中的产品及其诉 求方式。招贴的色彩分为象征性色彩、诱惑性色彩、流行性色彩。

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