汽车销售策划案简略-微电影大赛促进品牌提升

内蒙古包头市国毅贸易有限责任公司 企划 石磊

野马无缰—国士无双—四两拔千斤

一 前言

风起云涌，天下雄起，百家争鸣，诸子论剑。车行天下，谁主沉浮？天马行空，野马无缰，皓月千里，傲雪凌霜。

在这个巨大的大蛋糕面前，巨人们拿起他们的餐刀正在分食着他们的美餐。我们野马人年少几何，我们奋力奔跑着、成长着、学习着、努力着、奋斗着。在这四面楚歌中，我们奋力逐鹿中原。

所有的汽车厂家采用的都是传统的广告宣传方式，最直接的广告方式。虽然网络的发展带来了新的很多事物，可是网络已经成了辅助传统媒体的工具。网络这个平台给我们带来的是一个快捷的生活方式，坐在家中即可看世界，与世界沟通。但是同时所有的厂家也都深入的迅速的学习着这个新工具。网络是一个百变的舞台，甚至网络可以改变世界。大多数人都是简单的把网络平台当做一个工具而已，并没有恰到好处的利用好网络平台。几乎所有的用户都是被动的在使用网络平台，我们大多数都是在跟随其他人的脚步按步照班。网络平台各种手法，各种套路轮番使用。最后都是一个结果，那就是受众麻木。受众已经麻木了自己的视觉、听觉。在受众面前都是一个模子出来的。

在汽车这个行业中车展是必须的方式。但是，费用高昂，效果相对好一些。但是车展不在我们的探讨范围之内。我们谈的是网络。

现在的格局已经发生了巨大的改变。电视台电台都从网络找新闻，找素材，足不出户即可知天下事。一个好的策划，一个好的案子。我们根本不需要巨大的广告费去支付给媒体。我们需要的效果是，让各大媒体来找我们。这才是我们的目的。四两拔千斤，稳，准，狠。

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二.广告产品

野马汽车全系列，野马人汽车文化，野马人人文文化 。这都是我们需要推广的产品。

三，广告目的

让野马车人人皆知，说国产车就是说川汽野马，让每一个玩手机的，每一个玩微电影的，每一个玩微博，玩微信的。都会迅速接触野马汽车。拍电影是一个高深莫测的行业，可是自从科技迅猛发展，现在拍摄微电影，只需要手机就可以完成了。再者专业设备已经触手而及，佳能相机即可拍摄专业级的电影。微电影大赛的受众是每一个我们身边的人，每一个人都可以拍电影，每一个人都是演员。他们喜欢这个梦想。这个梦想正在编织着美丽的彩虹，美丽的梦想。这个梦想，由我们来实现吧。

四，广告期间

2012年11月1日（农历九月）——2013年2月（农历春节）

五，广告区域

中华人民共和国，台湾，香港，澳门，华人聚居区。

六，广告对象

所有华人

七，策划构思

（一）微电影门槛非常低，受众面积却非常大，只要有高清的手机或者卡片相机

即可拍摄，一个好的剧本从我们的身边即可发现。每一个老百姓都可以接

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受并且参与的。我们川汽野马只是举办方，提供一个比赛的平台。

（二）每一个人都有梦想，但是没有动力。我们川汽野马提供这样一个平台，提

供奖品，提供动力。

八，广告策略

你拍电影，我们野马送你汽车。

全国范围大赛前三名奖项为川汽野马汽车一辆。入围奖项送苹果iphone手机。（注明：iphone手机是年轻人的梦想，有年轻人为了苹果iphone手机卖肾，这是一个多么残忍的诱惑）。并且这次比赛将设置专业组，业余组。用专业设备拍摄微电影为专业组，用手机还有卡片机相机拍摄的为业余组。

这次比赛的周期为三个月，从开始筹备到比赛三个月本身就是一个巨大的广告效应。并且，在报名到拍摄期间，各区域代理商经销商配合做好广告投入。各地区报名者可到4s店进行了解细节。广告效应

在这次比赛当中，避开所有主流媒体，让媒体追踪我们的进程。少花钱还起到轰动效应，才是我们的目的。这次比赛的广告效应是深远的，从每一个参赛者的微电影当中都会映射一个故事，一个群体。在这次比赛当中会有很多非常精彩的小故事。

每一个人都有梦想，每一个人都想拥有汽车，都想拍一个电影，演一个角色。记录我们最美的年华，记录我们的酸甜苦辣，记录我们的永恒。

九，广告主题表现及媒体运用

少投入，多回报。深入广泛，轰动效果。 四两拔千斤，稳，准，狠。最少的费用，起到轰动效应，迅速广布国内各大媒体，各类媒

此致 敬礼

包头国毅：石磊 2012年10月24日

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