黄金鸟健身会籍顾问销售技巧
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黄金鸟 健身 会籍顾问 销售 技巧
顾问销售技巧
黄金鸟 健身 会籍顾问 销售 技巧
引言
课程大纲能力展示 处理抗拒技巧 成交技巧 技能强化
顾问式销售理论 客户的需求 需求发掘 特优利技巧
目的: 目的:市场的专业人才 怎样创造声望 怎样解决难题 提高成功率20122012-2-16 2
黄金鸟 健身 会籍顾问 销售 技巧
第一篇
顾问式销售理论
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黄金鸟 健身 会籍顾问 销售 技巧
大客户销售的特征销售周期的延长 推销技巧导致拒绝 客户对价值和解决方案的关注 售后服务的权重 决策失误的风险 团队做出的决策20122012-2-16
客户对于销售方信赖度高度重视
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顾问式销售的四个阶段
初步的接触 需求的了解 能力的展示 承诺的获得
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顾问式销售的理念停止扮演推销员的角色 从说服客户转变为理解客户 成为为客户发现潜在问题的专家 帮助客户意识问题的存在和严重性 从以产品为核心转变为以客户为核心 为客户提供解决方案20122012-2-16
成为客户的顾问
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第二篇
客户的需求
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黄金鸟 健身 会籍顾问 销售 技巧
大客户销售中的客户需求需求的定义:愿望与需要 需求的开发周期长 需求受多种因素影响, 需求受多种因素影响,非个人意愿决定 需求理性化而非感性化 决策不能满足需求的严重后果 客户对销售方问题解决能力的信任度20122012-2-16 8
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客户的不同的类型和性格特征产品的使用者 有影响力者 采购者 决策者 中间关键人:内线20122012-2-16 9
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如何发掘客户的需求几乎完美的现状 满意程度的下降 变成问题和困难 成为愿望-需要-行动的企图
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黄金鸟 健身 会籍顾问 销售 技巧
客户需求的种类潜在需求 明确需求 两种需求的区别对待 销售大忌-产品介绍回应潜在需求
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请你区分下列陈述是暗示需求还是明确需求? 请你区分下列陈述是暗示需求还是明确需求?1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 我们每年在培训上就要花很多钱 我们一直想找一个和我们比较密切合作的培训供应商 我们想找一个可以帮助经理如何做激励的课程 对于目前公司的管理情况,我们正考虑如何改善 对于目前公司的管理情况, 最近我在忙着和经理们开会 我想了解一下贵公司在管理方面的培训有哪些? 我想了解一下贵公司在管理方面的培训有哪些? 之前我们做过管理方面的培训,但效果一般 之前我们做过管理方面的培训, 我们这次在准备五月做关于销售管理的培训 我想了解一下贵公司在培训方面,哪方面比较擅长 我想了解一下贵公司在培训方面,
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发掘客户需求的策略潜在需求不能预示成功 明确需求为成功标志 发掘可能成为明确需求的潜在需求 将潜在需求变为明确需求 整合部门需求增加需求强度20122012-2-16 13
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第三篇
需求的挖掘
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需求发掘的目的寻找潜在需求-发现问题
开发明确需求-揭示问题的严重程度 潜在需求-愿望 明确需求-需要和行动的企图 满意程度的下降 变成问题和困难20122012-2-16
成为愿望-需要-行动的企图
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提问方式
开放式与封闭式开放式问题一个不能够直接以“是”或“不是”来回答的问题。
封闭式问题一个可以用“是”或“不是”来回答的问题,或以 “硬性选择”
每当在“封闭式问题”后得到一个负面的 每当在“封闭式问题” 答案,记得重问一个“开放式问题” 答案,记得重问一个“开放式问题”问完后,不要担心沉静的气氛。
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提问方式
用途① 认定需求“你认为免费试听有帮助 吗?” “我们如何才能达到你的要 求呢?”
④
打破沉默“你时常来这里吗?” “你好,我是[公司] “你好,我是[公司]的 [姓名]。你是哪个公司的 姓名] 呢?”
② 澄清事实“你认为一个有品牌的课程 对学员有?” “哪一类的培训课程较适合 贵公司呢?”
⑤
调整焦点“是您或是顾客觉得我 们的产品太贵?” “您和那个产品比较 呢?”
③ 套取承诺”这样的课程内容必定能满 足学员的需求,对吗?“ ”你要留几个名额给你们呢?
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建立联系“今晚能来参加我们的 聚会吗?” “你喜欢哪一类运动 呢?”17
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提问方式
例子销售员:早上好LINDA,我们将在下个月开办《情景领导》 销售员:早上好LINDA,我们将在下个月开办《情景领导》,这 是全球上百万职业经理人推荐的课程,这也是他们都选择的领导 模式,您认为这个课程够值得来听吗? 《封闭式》 封闭式》 客 户:不怎么样,我已经有听过很多类似的课程了。 销售员:您认为怎样的培训课程才是一个好的培训呢? 销售员:您认为怎样的培训课程才是一个好的培训呢? 《开放式》 开放式》 客 户: 我认为一个好的培训课程,课程要有系统性,并且讲师 要有经验及背景同时有好的演讲技巧。 销售员:您说的对,我也很赞同您的观点,我们这个课程是美国 领导力中心的品牌课程,整个课程通过许多专家设计出来的,这 样保证了课程的系统性和权威性,这样一来就保证你的上课质量, 样保证了课程的系统性和权威性,这样一来就保证你的上课质量, 可以学到有价值的知识。同时美国领导力中心的首席讲师NICK将 可以学到有价值的知识。同时美国领导力中心的首席讲师NICK将 做本次培训主讲讲师。NICK先生有丰富的管理及实践经验是一位 做本次培训主讲讲师。NICK先生有丰富的管理及实践经验是一位 出色的将师,对与这个培训您认为它是否更有吸引力呢? 《封闭式》 封闭式》 18
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提问方式
继续例子客 户:嗯…让我考虑一下,我没有时间啊。 户:嗯…
销售员:我了解您很忙有许多事情做,但是,除了没时间以外, 您对我们培训还有什么顾虑呢? 《开放式》 开放式》 客 户:目前我所面对的问题就是时间。 销售员:LINDA,其实一个好的培训课程,不但能提升你的知 销售员:LINDA,其实一个好的培训课程,不但能提升你的知 识、 技巧,同时能提高您工作的能力,以至提高工作的效率。对于时 间问题,我们的课程安排在周末,我想对您应该有帮助。不如我 先给你留一个名额,您认为好吗? 《封闭式》 封闭式》 《保持沉默》 保持沉默》 客 户:好吧,既然你说得这么动听,就给你一个机会吧。
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练习《作业》 练习《作业》
鉴定提问的种类请在适当的空位画上勾号题 目 开放式 问 题 封闭式 问 题
1.你认为条件够吸引人吗? 1.你认为条件够吸引人吗? 2.贵公司通常多久来培训一次? 2.贵公司通常多久来培训一次? 3.客户为什么选择在你的公司培训呢? 3.客户为什么选择在你的公司培训呢? 4.你认为价格对你的公司最重要吗? 4.你认为价格对你的公司最重要吗? 5.你认为我们是否是你的合作好伙伴呢? 5.你认为我们是否是你的合作好伙伴呢? 6.我们如何提供更好的服务呢? 6.我们如何提供更好的服务呢? 7.你有看过我们最新的宣传资料吗? 7.你有看过我们最新的宣传资料吗? 8.你认为我们的课程内容如何? 8.你认为我们的课程内容如何?20122012-2-16 20
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提问方式
四项须避免的事情垄断交谈没有给予客户机会表达或 发问 一个优秀的销售员是个懂 得发问并让客户谈论的人
不能满足需求不能认出并满足客户的需 要和需求
过度紧张或胆怯不能为客户提供信心 不能为整个讨论建立轻松 气氛
冒犯对方揭露对方的私隐、痛脚或 其他极不愿意被讨论的事 情 踩到他的尾巴
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