关于电视谈话类节目的品牌塑造-毕业论文

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关于电视谈话类节目的品牌塑造

摘要：谈话节目是电视中一种以谈话为主的节目形式，从整体来看，这类节目收视率不算很高，应加强品牌的塑造。电视谈话节目品牌塑造的方法是：打造健康清新的内容、建立节目独特的风格、建立稳定的受众群。品牌建设是一个长期的过程，一档电视节目的品牌建立起来以后必须持续不懈地维护，使节目得到持续的发展。本文将围绕激烈的收视竞争、品牌塑造的方法、品牌的维护三方面来阐述电视谈话节目品牌塑造。

关键词：电视谈话；节目；品牌；塑造

一、谈话类节目的兴起及激烈的收视竞争

1、电视谈话类节目的兴起

电视谈话类节目于20世纪90年代在我国出现。我国真正意义上的全国性电视谈话类节目是1996年中央电视台的《实话实说》。《实话实说》播出以后，反响较好，据称“在当时收获了早上50%以上的收视率”。[1]一开始《实话实说》是《东方时空》周日版特别节目。由于节目的成功，中央电视台干脆把《实话实说》从《东方时空》中分离出来，成为一档独立的节目。随后，中央电视台又乘势连续推出《对话》、《面对面》、《艺术人生》、《时空联线》、《新闻会客厅》一系列电视谈话类节目。1996年成为中央电视台的“电视谈话年”，也成为全国的“电视谈话年”。继中央电视台之后，凤凰卫视推出《名人面对面》、《鲁豫有约》、《锵锵三人行》等。之后，全国各大电视台相继开播此类节目，影响较好的有湖南卫视2002年开播的《越策越开心》、东方卫视2003年10月开播的《东方夜谭》等。此外，一些电视节目制作公司也开始录制电视谈话类节目。

纵观目前国内的电视谈话类节目主要有以下几类。新闻时政类，比如白岩松、水均益主持的《新闻会客厅》和《高端访问》；温馨情感类，比如《艺术人生》；社会生活类，代表就是《实话实说》；专业性较强的，如《大家》。此外，随着娱乐的兴起，还出现了娱乐类的电视谈话节目，如《越策越开心》。《越策越开心》整个节目分为前戏、越播越开心、歌舞秀、以及嘉宾四大单元，通过选取流行元

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素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士，以及一些普通老百姓，参与节目，通过影片剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形式组合成一幕幕笑料频出的场景，将快乐和轻松传达给观众。这是内容和形式上是对电视谈话节目的重大革新。

2、激烈的竞争呼唤品牌的诞生

电视谈话类节目从1996年进入热播以来，连续多年畅播不衰。但2000年以后，随着娱乐节目的兴起，对电视谈话类节目造成了很大的收视冲击。这种状况从湖南电视台1997年7月开播《快乐大本营》就已经显现出趋势。“《快乐大本营》2006年重装上阵,收视率始终保持在中国第一、第二的位置。”[2]

与此同时，全国各地电视台的娱乐节目也纷纷涌起。而在电视谈话类节目内部，竞争也开始加剧。有些大台的王牌谈话类节目甚至被迫停播，如中央电视台《实话实说》、东方电视台《东方夜谭》。就访谈节目的收视现状，业界普遍并不乐观，从整体来看，访谈类节目的收视率都不算很高，一般收视率都在一个点左右。这远远地低于娱乐类节目。但不管怎样，电视谈话类节目还是受众比较可观的一类节目。因而，各电视台对于电视谈话节目仍有很大的热情。电视谈话节目要想在众多的谈话类节目中脱颖而出，成为引人注目的好节目，必须要注重节目的品牌塑造。

二、电视谈话类节目品牌塑造的方法

1、打造健康清新的内容

电视谈话类节目的品牌首先来自于内容。内容很大程度上决定了节目能不能成功。对于电视谈话类节目的内容，目前在观念上还存在一定偏差。如有的研究者认为，“在电视谈话节目中，节目形式是通过正常谈话，在人际传播形式下对新闻话题进行评说，同时经由电视媒介在群众中进行传播”。[3]电视谈话类节目是有别于新闻类节目的，它应该具有着广泛的包容性。它应该以健康清新、包罗万象的内容把自己与新闻节目、娱乐节目、选秀节目区分开来。《实话实说》的成功就是这方面的代表。

1996年《实话实说》开播后，“选题大多是围绕社会转型期有代表性的、广泛存在于人群中的社会现象和问题展开的。这种平民性的选题，讲述的是老百姓

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