2015年06月全国雷克萨斯GS互联网营销数据报告

缔

红渠

2015年06月全国雷克萨斯GS互联网营销数据报告

2015年06月全国雷克萨斯GS网络营销市场概况：

营销市场规模0.25万人

环比：-0.70%同比：-24.53%

营销市场质量2.81分

环比：3.61%同比：-20.63%

营销市场竞争13.34分

环比：-3.25%

同比：-22.95%

营销市场规模：月度雷克萨斯GS购车意向用户规模月度

月份

201501201502201503201504201505201506

购车意向用户数(万人)

0.510.230.290.250.260.25

环比

56.67%-54.86%26.43%-13.46%2.24%-0.70%

营销市场质量：月度购买意向锁定雷克萨斯GS用户规模

月份

201501201502201503201504201505201506

购车意向锁定雷克萨斯GS用户

数(万人)

0.170.050.050.040.030.04

环比159.04%-73.02%7.76%-27.80%-12.74%20.63%

营销市场竞争：月度雷克萨斯GS购车意向用户人均意向购买车型号数

月份

201501201502201503201504201505201506

人均意向购买车型号数(个)

15.9418.6415.1813.4113.7913.34

环比

-9.02%16.93%-18.58%-11.62%2.79%-3.25%

2015年06月全国雷克萨斯GS网络营销市场规模详情：

整体营销市场规模0.25万人

环比：-0.70%同比：-24.53%

周均营销市场规模0.06万人

环比：1.62%同比：-23.37%

日均营销市场规模0.01万人

环比：2.19%同比：-24.56%

雷克萨斯GS购车意向用户天分布：

日期

购车意向用户数(万人)

01

02

03

04

05

06

07

08

10

11

12

13

14

15

16

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18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

0.010.010.030.030.010.000.010.010.010.010.040.000.010.010.010.010.010.010.000.000.010.010.010.010.010.000.010.010.01

缔

红渠

雷克萨斯GS购车意向用户规模分布

周天

周一周二周三周四周五周六周日

购车意向用户数(万人)

0.010.010.010.010.010.000.01

环比

-4.10%3.47%45.53%49.66%-2.67%-31.96%-20.80%

雷克萨斯GS用户规模地域分布TOP10

省份

广东江苏浙江北京山东上海四川辽宁湖南河北

购车意向用户数(万人)

0.060.020.020.020.010.010.010.010.010.01

环比

23.72%-5.05%-13.11%-14.44%1.57%-23.19%16.48%65.63%7.23%-13.1%

2015年06月全国雷克萨斯GS网络营销市场质量详情：

整体营销市场质量2.81分

环比：3.61%同比：-20.63%

周均营销市场质量2.85分

环比：5.82%同比：-18.95%

日均营销市场质量2.84分

环比：5.12%同比：-18.87%

购车意向锁定雷克萨斯GS用户数量天分布

日期

购车意向用户数(万人)

01

02

03

04

05

06

07

08

10

11

12

13

14

15

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17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

0.000.000.000.020.000.000.000.000.000.000.010.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00

周天平均购车意向锁定雷克萨斯GS用户规模分布

周天

周一周二周三周四周五周六周日

购车意向用户数(万人)

0.000.000.000.010.000.000.00

环比-22.81%38.89%25.33%136.26%-20.31%-28.57%-28.40%

雷克萨斯GS用户规模地域分布TOP10

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省份

广东江苏浙江山东北京四川上海辽宁河北湖南

购车意向用户数(万人)

0.020.010.000.000.000.000.000.000.000.00

环比

69.57%-9.09%-25%0%-26%7.41%-33.33%31.25%-14.29%-5.56%

2015年06月全国雷克萨斯GS网络营销市场竞争详情：

整体营销市场竞争13.34分

环比：-3.25%同比：-22.95%

横向营销市场竞争5.77分

环比：-1.94%同比：-5.92%

纵向营销市场竞争

9.04分

环比：-14.13%

同比：-51.26%

主要省份雷克萨斯GS营销市场竞争形势

省份

西藏青海云南北京宁夏河南湖北湖南辽宁广西

整体营销市场竞争

32.0028.8018.3317.3217.0016.8315.7414.4314.3413.95

环比

113.33%220.00%28.54%-4.90%36.78%62.88%31.96%-13.42%19.19%-0.34%

横向营销市场竞争

0.410.620.570.590.410.600.600.580.510.58

环比

-11.61%12.50%10.51%1.34%-25.37%4.37%3.88%-2.83%-21.03%-6.78%

纵向营销市场竞争

13.2018.0010.5410.227.0010.129.408.397.378.08

环比

88.57%260.00%42.05%-3.63%2.08%69.99%37.07%-15.86%-5.88%-7.09%

雷克萨斯GS横向营销市场主要竞争对手

竞争对手车型号雷克萨斯NX雷克萨斯RX雷克萨斯GX雷克萨斯LX奥迪Q5奔驰GLA级汉兰达锐界 进口保时捷Macan别克昂科威

横向竞争购车意向用户数

(万人)

0.120.100.090.090.020.020.020.020.020.02

占比45.39%39.60%35.78%34.00%8.16%

环比5.98%1.11%7.08%5.37%-4.17%

7.80%2728.57%7.64%7.09%6.86%

-8.06%25.87%48.72%

6.19%-10.29%

雷克萨斯GS纵向营销市场主要竞争对手

竞争对手车型号雷克萨斯ES雷克萨斯IS雷克萨斯LS雷克萨斯CT雷克萨斯RC宝马5系奥迪A6L宝马7系奔驰S级奔驰E级

纵向竞争购车意向用户数

(万人)

0.130.110.110.100.080.020.020.020.020.01

占比51.58%44.64%43.14%41.06%

环比-0.68%5.10%3.11%2.46%

31.64%9937.50%6.82%-23.45%6.66%6.42%6.03%

-7.65%59.80%10.07%

5.79%-28.99%

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指标说明：

轿车购车意向用户：

轿车购买意向用户指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的用户

轿车购车意向用户数：

特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一天轿车购车意向用户数：

一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一周轿车购车意向用户数：

一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一月轿车购车意向用户数：

法定月份所有完整天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

周均轿车购车意向用户数：

某月份所有完整自然周（当月份中按照周一到周日顺序排列完整存在的自然周）轿车购车意向用户数相加，再除以当月完整自然周数，即为周均轿车购车意向用户数

天均轿车购车意向用户数：

某月份所有完整自然天轿车购车意向用户数相加（cookie不排重），再除与当月完整自然天数，即为日均轿车购车意向用户数

周天平均轿车购车意向用户数：

某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的轿车购车意向用户数之和（cookie不排重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天轿车购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天轿车购买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数

省份轿车购车意向用户数：

根据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，根据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的省份轿车购车意向用户数

轿车价位区间购车意向用户数：

根据购车意向用户数浏览的车型号所在的价位区间，判断用户是否属于某个价位区间，一个用户如果他浏览了多个不同价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；根据其它相应条件，将符合价位区间的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数

轿车车型号购买意向用户数：

根据轿车购车意向用户数浏览的具体轿车车型号来判断用户是否属于某个轿车车型号的购车意向用户，轿车车型号购车意向用户之和即为轿车车型号购买意向用户数

购车意向锁定轿车用户：

指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并浏览过的车型仅限于轿车类型，同时浏览的相关页面为非广告页面的用户

营销市场质量得分：

按照相应条件，根据购车意向锁定轿车用户数除以所有轿车购车意向用户数所得的数值＊10，数值保留小数点后两位，结果数值即为相应条件下营销市场质量得分，营销市场质量得分的区间为：0.01-9.99，分数越高，说明该营销市场质量越好；例如：全国范围5万以下的购车意向锁定用户数为80万，轿车购车意向用户数为100万，那该条件下的营销市场质量得分为80/100*10=8分

整体营销市场竞争得分：

按照相应条件，根据整体轿车购车意向用户人均意向浏览的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈

横向营销市场竞争得分：

横向市场指的是按照乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。轿车的横向市场竞争指的就是轿车与其它分类车型之间的竞争，轿车横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中轿车类型所占的比例。轿车购买意向用户意向的轿车型号数之和除以轿车意向用户意向的所有类型车型号数之和＊10，数值保留小数点后两位，数值结果即为相应条件下的轿车横向营销市场竞争得分：例如：全国轿车意向用户一共浏览了100万个具体车型号（不排重），其中有50万个属于轿车分类，30万属于SUV分类，20万属于MPV分类，那全国轿车横向营销市场竞争得分为50万／100万＊10=5.00，得分越高代表轿车横向营销市场竞争越激烈。

纵向营销市场竞争得分：

纵向市场指的属于轿车分类中的不同车型号之间的市场竞争。轿车纵向营销市场竞争得分是在相应的条件下，根据整体轿车购车意向用户人均浏览的轿车车型号数量即为纵向营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的轿车车型号数越多，代表轿车纵向营销市场竞争越激烈。

竞争对手车型：

竞争对手车型指的是具体的汽车型号，当一个购车意向用户浏览了两个具体汽车型号时，这两个具体型号的车就互为竞争对手车型，如果两个车都是轿车，那这两个车就是纵向竞争对手车型，如果两个车一个为轿车，一个为其它类型汽车时，那它们两个互为横向竞争对手车型。

竞争购车意向用户数：

竞争购车意向用户数是从具体车型号的角度出发，指的是当前具体车型号的购车意向用户同时也意向购买另一辆具体车

型号的人数数量

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