talkingdata2014移动互联网数据报告

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TalkingData2014移动互联网数据报告

TalkingData移动数据研究中心2015年1月

CONTENTS

移动互联网行业概况

移动互联网用户行为分析

移动互联网整体应用盘点

移动互联网细分行业应用盘点

移动互联网用户线下消费习惯

移动互联网发展趋势展望

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心，移动智能终端用户为移动端累计活跃设备总数0.7

3.210.6201220132014

2012-2014年中国移动智能终端用户规模

单位：亿台

342.9%

231.7%

平台用户占比较年初有小幅增长移动互联网行业概况数据来源：TalkingData

数据中心72.4%27.6%2014年1月移动智能终端用户平台分布Android

iOS 68.0%

32.0%

2014年12月移动智能终端用户平台分布

Android iOS

移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，女性用户比例较年初有小幅增长，达42.2%移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心

57.8%

42.2%

2014年12月移动智能终端用户性别分布

男性女性

60.3%

39.7%

2014年1月移动智能终端用户性别分布

男性女性

35.7%55岁以上

46-55岁36-45岁26-35岁25岁及以下2014年12月移动智能终端用户年龄分布

80后中青年用户是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心90后

80后70后60后

60后以上

移动互联网行业概况

移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高

2014年12月移动智能终端用户区域分布

省份分布Top10

排名省份占比

1广东11.5%

2北京7.2%

3江苏 6.6%

4浙江 6.5%

5山东 5.6%

6湖南 4.9%

7河南 4.7%

8上海 4.4%

9河北 4.2%

10四川 4.2%数据来源：TalkingData 数据中心

全年增幅327.6%219.2%314.3%2014Q12014Q22014Q32014Q42014年Q1-Q4一二三线城市移动智能终端用户规模及增速

一线城市

二线城市

三线及以下城市

城市用户呈现下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。

数据来源：TalkingData 数据中心

32.1%

15.5%

11.8%

6.5%

4.0% 3.9% 3.8% 3.7% 1.6% 1.2%苹果三星小米华为OPPO 步步高联想宇龙酷派中兴HTC

2014年12月移动智能终端用户设备品牌分布

安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS 平台iPhone6代新机型占比已超10%

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心

0.9%

1.0%1.0%1.0%1.1%1.2%

1.3%1.5%1.7%

2.1%小米红米4G

小米MI 2SC 小米红米1S 三星GT-I9500小米红米Note 1L TETD

三星GT-I9300

三星GT-N7100小米红米小米MI 2S 小米MI 32014年12月Android 平台机型Top10

3.6%

4.1%

5.0%5.2%

6.6%6.9%9.1%12.5%15.4%18.3%iPad 4 WiFi

iPhone 6 Plus iPad mini WiFi iPad Air WiFi

iPhone 6iPhone 5C iPhone 4iPhone 5iPhone 4S iPhone 5S 2014年12月iOS 平台机型Top10

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心45.1%

40.8%32.2%30.1%48.1%51.6%59.3%61.1%6.7%

7.6%8.6%8.8%2014Q1

2014Q22014Q32014Q42014年Q1-Q4 移动设备屏幕尺寸占比及增速4英寸及以下4-5英寸5英寸以上13.8%39.6%

-38.0%

全年份额增幅

3.2%

6.7%4.5%

9.5%

22.3%

2.1%

4.3%9.7%

17.1%

7.9%

6.1.3

7.0.47.17.1.17.1.28.0

8.0.28.1

8.1.18.1.22014年12月iOS 平台操作系统Top10

iOS 用户对操作系统的更新行为更加积极，使用iOS 8.0以上版本的用户达四成以上

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心

2.7%

6.1%6.4%11.3%

6.0%

22.9%

15.0%

14.8%6.1%

2.3.6

4.0.34.0.44.1.14.1.24.2.14.2.24.34.4.24.4.42014年12月Android 平台操作系统Top10

20.9%

41.1%

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心

62.6%17.1%

9.8%10.5%

2014年12月Android 用户运营商分布中国移动中国联通中国电信其他51.5%

28.0%7.7%

12.9%2014年12月iOS 用户运营商分布中国移动中国联通中国电信其他

移动互联网行业概况

数据来源：TalkingData 数据中心38.2%

46.4%51.7%57.2%29.3%

25.3%22.9%19.9%32.1%

27.4%22.5%18.0%0.36%

0.92% 2.85% 4.86%2014Q1

2014Q22014Q32014Q4

2014年Q1-Q4 移动智能终端用户上网环境分布WiFi 3G 2G 4G

移动互联网用户行为分析

全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款移动互联网用户行为

数据来源：TalkingData 数据中心20款

34款

移动互联网用户行为

数据来源：TalkingData 数据中心

313233333434343435353535杭州上海北京重庆深圳郑州乌鲁木齐全国平均广州昆明济南哈尔滨

2014年12月平均每部移动设备安装应用款数

单位：款

一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视频、广州用户爱玩游戏

移动互联网用户行为

数据来源：TalkingData 数据中心

备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用偏好TGI= [目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例]*标准数100。

北京用户应用偏好指数

游戏视频理财打车

8797125204

上海用户应用偏好指数

游戏视频理财打车

8697159198

Shanghai

Beijing

深圳用户应用偏好指数

游戏视频理财打车

9810510174广州用户应用偏好指数

游戏视频理财打车

1051048952

Shenzhen

Guangzhou

数据来源：TalkingData 数据中心

乌鲁木齐用户应用偏好指数

游戏旅行新闻阅读1049211792昆明用户应用偏好指数

游戏旅行新闻阅读11895109104哈尔滨用户应用偏好指数游戏旅行新闻阅读1017794120

杭州用户应用偏好指数游戏旅行新闻阅读10910710599

Urumqi

Harbin Hangzhou Kunming

移动互联网用户行为

使用三星和小米两个品牌设备的用户中，小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公；而三星用户更常使用手机助手和应用商店

2014年12月不同移动设备品牌用户应用兴趣偏好对比

通讯社交电商游戏视频手机助手办公音乐生活导航地图浏览器应用商店图片输入法新闻搜索

小米用户三星用户

数据来源：TalkingData 数据中心

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/oufl.html

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