怎样成为营销谈判的高手
更新时间:2023-06-04 11:17:01 阅读量: 实用文档 文档下载
怎样成为营销谈判的高 手
谈判是交易的前奏曲谈判是营销的主旋律 不做总统, 但不能不做 一个谈判家
第一讲:营销谈判基本功一、要有超前的营销理念1.塑造自身角色 2.找准职业定位 职业定位有三个层次: 即谋生、谋职、谋事
3.通晓职场定律⑴自信--隐藏的资本
⑵豁达--融洽的通道⑶坚强--成功的源泉
⑷敏锐--感悟的钥匙⑸踏实--沉稳的脚印
⑹热情--做人的品格
4.人品重于商品5.奉客户为“上帝”
6.做营销有心人
二、要有坚实的知识基础营销人应具备的知识架构:
⑴一字型结构 能使营销人敢说敢干 ⑵1字型结构 能使营销人能说能干 ⑶T字型结构 能使营销人会说会干 ⑷十字型结构 能使营销人巧说巧干6
营销人知识修炼的重点是: 1.产品销售知识 产品的生产方法; 售后服务设施; 同类产品的竞争情况; 发货方式; 产品的使用方法; 产品的技术性能等。7
2.解读顾客心理3.熟悉相关法律 合同法; 产品质量法;
反不正当竞争法;广告法;
商标法;消费者权益保护法等。8
三、要有良好的心理素质1.学会自励自强 ⑴学会充满自信 ⑵学会战胜恐惧 ①恐惧副作用 ②营销就是和拒绝作战 ⑶学会控制情绪 ①哲人哲理 ②怎样管理自己的情绪浪潮9
2.克服不良心理 ⑴害羞心理 产生的原因: ①缺乏自信 ②怕失面子
克服的方法: ①加强实践锻炼 ②不要过分疑心 ⑵自卑心理 产生的原因: ①因交际受挫所致 ②因某些生理缺陷所致 ③对自我智力估计过低所致 ④受到压力或舆论的影响所致11
克服的方法:①用积极的态度对待自身不足
②培养乐观的生活态度⑶偏见心理 产生的原因: ①第一印象的影响 ②自身状态的驱使12
克服的方法: ①站在对方的立场上看问题 ②客观地看待别人 ⑷疑心心理 产生的原因: ①受人挑拨怀疑他人 ②因表象或假相猜忌他人
克服的方法: ①好心看人 ②不文过饰非 ⑸嫉妒心理 对象及表现形式: ①嫉妒与自己相象的人 ②嫉妒具有攻击性与愤懑性 ③嫉妒他人比自己高于一筹的地方14
克服的方法:①摒弃自私狭隘的意识
②正确看待名利3.拓宽社交范围
⑴中南海型的北京顾客⑵本帮菜型的上海顾客
⑶生猛海鲜型的东北顾客⑷辣椒型的川湘鄂顾客 ⑸桂花莲藕型的江浙闽粤顾客 ⑹快餐型的特区顾客 ⑺烩面、羊肉泡馍型的华北和西北顾客
第二讲:谈判资源的整合一、要牢记营销谈判格言1.谈判的出发点:“有所需求” 罗恩斯坦精明过人--
2.谈判成功的标志:“互相满足”富翁好友的一张支票-3.谈判的结果:“双方均是赢家” 美国商人与印度画商-
-
二、要学会谈判环境整合1.双方关系整合 ⑴同志式类型的谈判 菠萝罐头与红烧肉-⑵兄弟式类型的谈判
⑶朋友式类型的谈判
2.法律因素整合3.社会文化因素整合 ⑴中西方对谈判的态度 ⑵宗教因素不可低估 ⑶行为方式的差异
三、把握好谈判班子整合1.谈判者年龄互补
2.谈判者性别互补3.谈判者性格互补 ⑴独立型与顺应型 ⑵活跃型与沉稳型 ⑶急躁型与精细型21
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