中国企业形象在发展中遇到的问题（现状）

企业形象策划又称企业形象设计．简称CIS，是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统，主要通过企业理念识别系统 lMI)企业视觉识别系统 (VI)、企业行为识别系统 (BI)三个子系统体现 。这三者之间各有其特定的内容，相互联系，相互制约，共同作用有机配合。企业通过形象策划，可以强化内部管理 ，拓宽市场，提高市场占有率，增强企业整体竞争能力。企业形象策划在我国的兴起与发展，实质上是我国社会主义市场经济发展阶段，企业走向个性化的必然结果。

中国进行改革开放后 ，企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型，从以产定销转变为以市场需求指导生产，这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜，不断扩大市场 占有率，单靠降低价格打 “价格战”来占领市场，已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看，降价可赢得一时的市场，但未必会保住市场。因此，如何紧紧抓住消费者，使之成为企业的终生用户，便成为中国企业追求的目标，而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。与此同时，全球经济一体化日趋明显 ，国际市场与国内市场的界限已逐渐模糊。特别是我国正加快迈 向WTO大门的步伐 ，中国融入全球经济圈的趋势不可逆转。我国企业面对的市场竞争更加激烈，企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力，谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游，否则，就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划，提高企业综合竞争力，既是我国企业自身发展的需要，也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。

我国企业形象策划的现状

一、我国企业导入 CIS的比率不高，地区分布不平衡

由于我国的企业形象策划正处于起步阶段，我国企业推广 CIS的比率还相 当低，为数不少的企业不熟悉 CIS，有的企业竞不知 CI为何物 二、我国企业导入 CIS缺乏整体观念

从导入CIS企业构成来看 ，主要集中在乡镇企业、合资企业及一部分国有中小型企业，而且数量比例不高。这些企业现还处于资本原始积累阶段，受其经营规模的局限，无论在竞争层次 、竞争手段 ，还是在管理水平上与国际企业都存在明显的差距 ，在进行企业形象策划时，往往重局部而轻整体，存在短期行为。而居我国经济主体地位的国有大中型企业，由于目前大多数亏损严重，许多企业的当务之急是求生存而不是求发展。即使一些国有大中型企业意识到企业形象策划对企业发展的重要性 ，由于受自身条件限制，仍心有余而力不足，往往头痛医头 ，脚痛医脚；再加之 CIS导入过程需投入大量的财力和精力操作过程难度大，而收效如何却难以把握，因而客观上造成企业不能立足长远来提高企业整体素质。从导入 CIS的方式上看，情况也不尽相同 。

三、误将 CIS作为灵丹妙药

企业形象策划是一项长期性的战略任务，不可能一蹴而就，更不能在短期内产生立竿见影的效益。有些企业对导入 CIS的长期性认识不足 ，赋予 CIS过高的期望值 ．误把导入 CIS当成治疗企业疑难杂症的灵丹妙药认为只要导入 CIS，企业存在的产品质量不高 、管理水平低下、经济效益不好等问题就可以迎刃而解 。这些企业对导入 CIS期望过高而忽视企业的经营策略和管理手段．致使 CI

四、导入 CIS企业好景不长，造成负面影响

导入失败 。

这些导入 CIS企业的纷纷落马 ，给我国CIS事业的推广蒙上了阴影 ，难免使众多的企业对导入 C1S产生观望和悲观消极情绪 。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/jtjo.html