2018年完整版2017-2020中国保健品行业市场发展研究分析报告
更新时间:2023-09-03 20:33:01 阅读量: 教育文库 文档下载
2017-2020中国保健品行业市场发展
研究分析报告
保健品行业的界定和分类
1.行业定义、基本概念
目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保健化妆品等。2.行业基本特点
我国目前保健品行业呈现四大特点:
1)产地集中。目前已批准生产的保健品中,北京、广东、江苏、上海等经济发达地区占了大部分。
2)功能雷同。一半以上产品功能分布集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳3项。
3)重复开发。集中在螺旋藻、褪黑素、鱼油、灵芝、鲨鱼软骨、虫草、甲壳质、银杏等。
4)形态单一。主要采取胶囊、片剂、口服液、颗粒剂(冲剂)等剂型,虽然提高了保健品的科技含量,但是反应出了形态单一的不足。
3.行业分类
保健食品具有食品性质,如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质,如目前带“健”字批号的药品;保健化妆品具有化妆品的性质,不仅有局部小修饰作用,且有透皮吸收、外用内效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等。
第一章保健品行业国内外发展概述
一、国际保健品行业发展总体概况
1.2006-2010年全球保健品行业发展概况
目前,在营养保健品的全球销售额中,西欧市场大约占据了14.4%的份额,位列亚太地区市场(44.2%)和北美洲市场(32.2%)之后排第三位;拉丁美洲市场和东欧市场各占大约3%;而非洲、中东和澳大利西亚(指马来群岛和大洋洲)市场合计占3%的份额。这其中,亚太地区正在发生巨变,成为膳食补充剂最大的市场。2.主要国家和地区发展概况
从单一国家及地区市场来看,美国的规模仍然最大,2009年的销售额达到161亿美元;第二大规模的是中国,销售额达到134亿美元;日本位居第三,销售额达到127亿美元,而在2006年中国的保健食品市场销售额仅为59亿美元。短短的4年时间中国的保健食品销售量已经成倍的增长。
3.全球保健品行业发展趋势
1)区域发展趋势
虽然欧洲营养品市场目前由这四大主要市场垄断,荷兰、爱尔兰等新兴市场正在开始呈现出快速增长的势头。在主要市场上,预计价格竞争将会继续下去,一些“利基”产品可望有良好表现。
迄今为止,亚太地区营养保健品的市场规模已经超过北美和欧洲。
在亚太地区,最受欢迎的是补药类,2006年的销售额大约为40亿美元。钙类位居第二,销售额超过15亿美元。紧随其后的是蛋白粉,销售额接近10亿美元。
其他受欢迎的依次是儿童用特定营养品、葡萄糖胺、人参类、矿物质类、益生菌类和鱼油类。
2)产品发展趋势
随着老龄化社会的来临,营养保健品行业的销售将受到眼睛、关节和心脏健康等特定产品的推动。此外,随着消费者转向药物“替代产品”,补充剂市场将会继续增长。预计今后3年里,维生素和膳食补充剂复合产品将会强劲增长。减肥和血糖控制将继续成为消费者的优先目标,行业的许多创新产品将会出现在这些领域,以满足消费者的需求。
销售下降的类别:
虽然营养保健品的市场规模在扩大,但有些产品仍然逃不过销售下降的厄运而成为“昨日黄花”,如维生素E、银杏叶、紫锥菊、大蒜油、月见草油和人参等类别。
在所有这些产品中,维生素E遭受的打击最大,这是因为2005年发表的一项有争议的综合性分析报告给它带来了负面的形象。维生素E的销售额已经下跌了大约1.02亿美元。
在有关维生素E的分析报告发表之后,使用维生素E补充剂的美国消费者中20%停止使用了这种产品。欧盟地区的消费者对此到没有表现出过强的反应,这主要是因为美国消费者更“容易多变”,也更加容易受到媒体负面报道的影响。
银杏叶类的销售额下降了840万美元,紫锥菊类和大蒜油类的销售额均下降了600万美元,月见草油类的销售额下降了420万美元,而人参类的销售额下降了140万美元。
销售上升的类别:
在美国市场上,销售正在快速增长的补充剂包括鱼油、辅酶Q10、益生菌、葡萄糖胺、Noni、眼保健和SAM-e类。
鱼油是增长速度最快的产品,销售额增长了1.19亿美元。辅酶Q10是增长速度第二快的补充剂产品,销售额增长了6700万美元。益生菌类的销售额增长了6400万美元。葡萄糖胺的销售额增长了5200万美元。Noni(10年前还不为人们了解)销售额增长了2800万美元,而眼保健品的销售额增长了1300万美元。SAM-e也被看作为增长速度较快的一种补充剂,现在的市场规模大约在1亿美元左右。
在膳食补充剂行业,其他发展前景被看好的产品还包括植物甾醇酯、白藜芦醇等。
二、中国保健品行业发展概况
1.2006-2010年中国保健品行业发展概况
2006-2010年,我国保健品行业发展迅速,产销一直保持25%左右的高速增长,2010年行业市场规模达到1150亿元。随着人民收入的提高,社会的发展,国家的重视,保健食品在未来的三到五年就会进入一个快速的发展阶段,未来的保健食品的发展一定是向着品类齐全和连锁发展,随着国家对营养师的重视,保健食品在未来肯定会大放异彩,但是单一的保健食品公司将生存空间越来越小。
2.中国保健品行业发展中存在的问题
尽管国内保健品产业已快速发展,但有诸多问题严重制约保健品行业的进一步健康发展。主要表现在:一是低水平重复生产现象严重,不利于竞争力的提升;二是过分依赖广告促销,不利于提高产品质量;三是产品开发力量薄弱,不利于提升科技含量;四是难以面对国外企业的竞争,市场份额相对较小;五是产业法规不完善,不利于提高政府监管能力。
第二章2009-2010年中国保健品行业发展环境分析
一、宏观经济环境
1.经济增长趋向稳定
2010年,我国经济增长呈现高位回落态势。第一季度GDP增速达到11.9%,经济出现过热苗头;随着国家采取了相应的宏观调控政策,第二季度增速迅速回落到10.3%,社会出现二次探底的担心;第三季度经济增长9.6%、第四季度增长9.8%,意味着国民经济增长趋于平稳,持续向好的基础逐步稳固,出现的过热苗头或二次探底的可能性不大。2010年全年国内生产总值397983亿元,按可比价格计算,比上年增长10.3%,增速比上年加快1.1个百分点。分产业看,第一产业增加值40497亿元,增长4.3%,增幅与上年基本持平;第二产业增加值186481亿元,增长12.2%,增幅比上年提高2个百分点以上;第三产业增加值171005亿元,增长9.5%,增幅比上年略有提高。“十一五”期间,我国GDP年均增长11%以上,物价年均涨幅2.9%,这种“高增长、低通胀”的增长模式是历次五年规划中的最佳搭配之一。
随着国民经济继续保持企稳较快增长,企业预期较好,2010年四季度,企业家信心指数为137,比三季度提升1.1点;企业景气指数为138.0,比三季度提高0.1点。从先行指标,中国制造业经理采购指数(PMI)来看,自2009年3月以来,PMI已连续二十二个月位于50%临界点以上的扩张区间,12月PMI达到53.9%,比前月回落1.3个百分点,这也是该指数近5个月以来首度出现回落。PMI指数回落,是货币政策回归稳健、加快经济结构调整、淘汰落后产能以及为稳定物价对一些行业“有保有压”等多种因素综合影响的结果,显示出经济过热风险降低、通胀压力出现缓和,表明当前经济增长态势基本平稳,但增长动力有所减弱。
图1.2008年以来各季度GDP累计增速
数据来源:国家统计局
图2.2008年以来各季度三次产业增加值累计增速
数据来源:国家统计局
2.工业增速逐季回落
2010年,全年规模以上工业增加值同比增长15.7%,增速比上年加快4.7个百分点。分季度看,一季度同比增长19.6%,二季度增长15.9%,三季度增长13.5%,四季度增长13.3%,增速逐季回落。分轻重工业看,受国内消费需求旺盛拉动,轻工业同比增长13.6%,比上年提高3.9个百分点,增幅与前三季度持平;受节能减
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