90：奢侈品-对于高端楼盘置业顾问培训

奢 侈 品

—— 生活的艺术

“奢侈品” 奢侈品”

思源小讲堂

Contents

奢 侈 品

浅谈中国奢侈品发展与消费 奢侈品的定义与常识

世界三大顶级奢侈品集团

奢侈品分类及知名品牌介绍

个人观点

思源小讲堂

奢侈品市场 奢 侈 品 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％

中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。

思源小讲堂

促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 奢 侈 品

中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他 们成功的标志 其他因素：如税收等

思源小讲堂

竞争状况分析 奢 侈 品 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 中国的传统行业

思源小讲堂

顶级品牌价值体系研究—— 顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、

奢 侈 品

名车/游艇/ 高级珠宝/ 钢笔/ 奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/ 钟表/绘画/ 钟表/绘画/酒/烟草…… 烟草……

但奢侈品永远不是大众消费品， 本身， 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象 一个人， 一个时代的…… 标签， 征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……

思源小讲堂

顶级品牌价值更多体现在外延上

奢 侈 品

元素1 元素1：数量稀缺

不可取代的资源和难以超 越的价值， 越的价值，同时具有数量 有限

元素2 元素2：创意设计

艺术性、 艺术性、文化性引入产品的 设计， 设计，体现不凡的品味

产品本体

（项目价值）

Berluti的每一双鞋 Berluti的每一双鞋 子都是手工制作， 子都是手工制作，花 纹和颜色都不同， 纹和颜色都不同，这 世界上没有任何一款 同样的Berluti 同样的Berluti

DIOR每一次高 DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧

思源小讲堂

奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、

奢 侈 品

元素3 元素3：技术领先

质量和服务的绝对保证， 质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求， 关注客户的需求，同时行业最佳

元素４：血统纯正 元素４

更为标志性的贵族象征， 更为标志性的贵族象征，圈层的象征

产品外延

（品牌价值）

百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。 无钥匙上链技术。

Royce纯手工制造的 Ro

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ci71.html