红堂品牌设计观点之 - - -关于平面广告的销售力

平面广告的销售力 平面广告的销售力

设计一个有销售力的平面广告，当然。做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。

不论是文案还是设计的图案，平面广告中。都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。

首先要对人们阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，要想设计一个有销售力的平面广告。人们视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？

平面广告的构成要素

不外乎“图”和“文”要想达到广告的目的就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：平面广告的内容。

一、图

平面广告中，图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等。除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字

或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明。主要是对图片的补充。

三、箱形框

放在平面广告的一角或者醒目的位置，这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子。给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语

标准图案。这些代表企业形象设计或者企业的理念。

五、文案

文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则

直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字排列组合的好坏。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

并提供一个利益点。广告的主题要醒目。

标题尽可能拟人化或地方化。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A提供利益点给读者。B使利益点明显易见。C让标题一目了然。另外。

易于阅读

读者渴望知道事实。切勿使用空洞的文字充斥文案。

每个广告都要完成销售

因此，千万别幻想读者会全部看到系列广告或是两个以上。每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。

打破惯例，结合媒体特点。勇于突破

与众不同，也就是只能打破常规。但标新立异还是要考虑实际情况。 Http://www.HBhongtang.cn

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