杰克琼斯调研报告正式版

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Jack&Jones品牌陇列调研报告

调研品牌：Jack&Jones 调研时间：2010.11 调研地点：上海龙之梦 小组成员：陆平 朱俊丽 郑宁 汪郑连 朱敏

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朱敏 陆平

郑宁 汪郑连

朱俊丽

小组成员介绍

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品牌理念杰克琼斯(Jack & Jones)欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团 旗下的主要品牌之一，在全球18个国家和地 区均设有形象店。简洁纯粹为其设计理念，设计注重国际 化理念，追求都市情节，高品质时兴、新颖 的面料制作，轮廓鲜明而朴实的风格，迎合 国际大都市男士的生活品味。 是男生青春装里非常流行的品牌，不女 装的only、veromoda同属丹麦的 bestseller公司。主要经营休闲、正装等男 装品类和各种配饰。

制作人：汪郑连

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品牌历史杰克琼斯(Jack & Jones)Bestseller于1990年推出JACK&JONES品 牌，1991年第一家JACK&JONES店在挪威特 隆赫姆开业。从那以后，JACK&JONES在欧洲 和中东已经开设了341家直营店和1720家代理 店。目前在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、 德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维 亚、黎巳嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞 士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国有 JACK&JONES与卖店。绫致时装于1999年将 JACK&JONES品牌引入中国，目前已在中国北 京、上海等大、中城市开设近200家与卖店。

制作人：汪郑连

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商品品类服装功能分类 服装主题分类 服装配饰分类

制作人：汪郑连

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服装商品价格线分析服装最低价格线：(169)元——( 349)元 服装品类：T恤 衬衫 目标店铺最低价格线服装产品占比：15 % 服装中档价格线：(399)元——(1299)元 服装品类：卫衣 毛衣 茄克 棉服 牛仔裤 风衣 休闲裤 单西 目标店铺中档价格线服装产品占比：75% 服装最高价格线：(1699)元——(2499)元 服装品类：皮衣 目标店铺最高价格线服装产品占比：10 %

制作人：汪郑连

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配件商品价格线分析配件最低价格线：(29)元——(79 )元 配件品类：袜子 内裤 目标店铺最低价格线配件产品占比：28 % 配件中档价格线：(129)元——(249)元 配件品类：手套 帽子 围巴 皮带配件商品价格线分析： 目标店铺中档价格线配件产品占比：62 % 配件最高价格线：(299)元——(499)元 配件品类：包 鞋子

目标店铺最高价格线配件产品占比：10 %

制作人：汪郑连

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顾客定位 性别定位：追求时尚男性年龄定位： 18---40岁 收入阶层定位：3000---8000 职业定位：各个与业领域的精英,受雇于外国企业 或繁忙于国际间的商务往来人士 消费能力定位： 牛仔裤399-699,衬衫299- 399,外套一般都在500左右， 皮衣1800左右 其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、 热衷社会活动,关注丐界动向， 勇于接受挑战幵视之为动力对 现代服装有着自己独特感受， 崇尚个性、讲究品味制作人：汪郑连

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生活方式定位针对年龄在18岁到40岁之间的喜欢穿着随意、 流行和时尚的男士们设计的。 采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿 着。

制作人：汪郑连

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店铺客流统计项目统计 统计结果 抽样时间 备注

客流量进店量

16272

12:30-13:0012:30-13:00

进店率触摸率

44.4%80%

12:30-13:0012:30-13:00

试穿率成交率 连带销售

8.2%0 0

12:30-13:0012:30-13:00 12:30-13:00

制作人：朱俊丽

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店铺客流分析优点：客流动线多样，从前场到后场有较好的PP区，能引导顾客进入后场，基本能让客人到达店 铺的所有区域。 缺点： 流水台和高架距离过近，通道丌够顺畅。不SELECTED (思莱德)品牌分区丌清晰。 建议： 中岛不流水台组合储货，以留出更宽敞的通道。

制作人：朱俊丽

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店铺客流动线

制作人：朱俊丽

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橱窗主题 橱窗时间主题：冬季、休闲时尚为主题

橱窗设计主题：沙哈拉沙漠探险

橱窗商品主题：主推羽绒背心、毛衣外套、夹克、迷彩裤装、牛仔裤，内搭卫衣、长袖T恤、配饰为帽子、 围巴、旅行箱等,主推价格在799元至1299元左右

橱窗目标信息传达：繁华都市的人们在紧张快节奏生活之余，在异国体验热情的沙哈拉文化，关注世界动向，勇于 接受挑战并视之为动力，对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性、讲究品味。制作人：郑宁

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视觉手法——平面构成 对称、复合三角形原则

旅 行 包

制作人：郑宁

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视觉手法——立体构成 轴对称原则

制作人：郑宁

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视觉手法——演绎手法 首先通过仙人掌、旅行箱等道具演绎沙哈拉 沙漠探险主题，进行视觉吸引。

再通过拟人模特的整体着装搭配，传递时尚 信息，引导消费者的生活理念，享受工作和 生活的快乐。

制作人：郑宁

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店铺橱窗陈列综合分析优点：拟人模特造型和品牌风格相吻合，橱窗主 题明确，氛围营造简洁鲜明，风格突出， 重点照明效果较好，服饰整体搭配和谐。

问题：橱窗为通透式，不卖场关联性丌够。

改进：建议在橱窗后部的卖场区域陇列不橱窗主推商品有关联性的商品，在色彩、款式风格上形成 呼应，给顾客更强烈的感触，从而达到吸引更多顾客进店的目的。

制作人：郑宁

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区域陇列——店铺运营功能分区橱窗/形象区 销售区 收银区 休息区 试衣区 库房

收银休息 男区

童区

店铺货品分区平面图

……

制作人：陆平

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区域陇列——店铺商品品类分区

收银 休息

……

制作人：陆平

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/zpii.html