世界旅游小姐洪洞大槐树景区草案

2014世界旅游小姐

走进洪洞大槐树暨寻根问祖行大型旅游

推广活动

活

动

策

划

方

案

︵

草

案

︶

世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会

2014年5月

发现中国之美 2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案

目 录

一、前言 ...................................................................................................................... 1

二、世界旅游小姐大赛简介 ...................................................................................... 2

三、2014世界旅游小姐大赛单项赛在洪洞大槐树举办的目的 ............................. 2

四、大赛主题 .............................................................................................................. 3

五、大赛口号................................................................................................................ 3

六、主办单位 .............................................................................................................. 3

七、承办单位 .............................................................................................................. 3

八、协办单位 .............................................................................................................. 3

九、支持媒体 .............................................................................................................. 3

十、举办时间................................................................................................................ 3

十一、举办地点 .......................................................................................................... 3

十二、规格规模 .......................................................................................................... 3

十三、活动内容............................................................................................................ 4

十四、合作形式............................................................................................................ 5

十五、赛事特点.......................................................................................................... 11

十六、社会效益和经济效益评价 ............................................ 错误！未定义书签。

十七、附：世界旅游小姐中国年度冠军总决赛历届图片 .... 错误！未定义书签。

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一、前言

洪洞大槐树，又称古大槐树，山西大槐树，位于中国山西省洪洞县城西北二

公里的贾村西侧的大槐树公园内，是明代的一处移民基地。

大槐树，又称洪洞大槐树，是山西省文物保护单位。位于临汾市洪洞县城北

二公里的贾村西侧的大槐树寻根祭祖园内，大槐树是移民史实的见证者，也是移

民心目中的老家，每年有20余万人前往景区寻根祭祖，余亚飞诗云： “拔地巨

槐冲碧汉，相承一脉密分枝；树身即使高千丈，落叶归根也有期” 。这里虽然

没有什么宏伟的建筑，但是不论严寒的冬天，还是酷热的炎夏 寻根的游客络绎

不绝，有的赋诗题词，抒发“饮水思源”之情，有的仰望古槐，盘桓眷恋，久久

不肯离去。

在中国北方地区，大量的民间家谱、碑文资料有详细记载，在地方志如《温

县志》、《宝丰县志》、《宁阳县志》、《丹风县志》、《商南县志》、《山阳

县志》等都明确记载了在山西洪洞大槐树下集中移民。至今山东河北、河南等地

区仍流传着一句民谣：“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。祖先故居叫什么？

大槐树下老鸹窝”。数百年来这首民谣在大江南北、长城内外祖辈相传,妇幼皆

知。洪洞大槐树寻根祭祖园是闻名海内外的明代迁民遗址，是数亿计移民后裔寻

根祭祖的圣地。600余年来，大槐树迁民遗址早已在炎黄子孙心中深深扎下了认

祖归宗之根，被当作“家”，被称为“祖”，被看作“根”。

本次世界旅游小姐大赛以“和谐、爱心、健康、美丽、智慧”为主题。通过

世界旅游小姐大赛的评选，选拔符合大赛宗旨的选手并推荐参加全球比赛。此次

大赛的举办意义在于提高举办城市的整体形象，带动城市旅游业的发展。以东方

女性之美，演绎和诠释祖国山河旅游之美、延续魅力故事，以促进我国旅游产业

广泛交流和商业合作，推动我国旅游业的健康、可持续发展。

作为象征着和谐、爱心、健康、美丽、智慧的世界旅游小姐大赛山西赛区“寻

根问祖行”单项赛的承办地，洪洞大槐树将凭借此次选美赛事，一跃成为山西乃

至中国知名度最高的生态旅游经济区。

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二、世界旅游小姐大赛简介

●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各

国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成

功举办了19届。

●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著

的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活

动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时

能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。

●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主

流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其

影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！

我们将巧妙地借助本次大赛，为冠名景区树立良好的形象，提升景区的知名度、

美誉度。

三、2014世界旅游小姐山西赛区***单项赛在洪洞大槐树举

办的目的

世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、

电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目

光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度

和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信洪洞大槐树与2014世界旅游小姐大

赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，进一步巩固洪洞大槐树的资源整

合、强化转型、品牌升级的成果，后来居上。

（一）有效地推广洪洞大槐树，通过世界旅游小姐中国山西赛区单项赛这一

特色平台，向全省乃至全国推广洪洞大槐树，并且全面提升景区品牌的含金量，

提高景区的经济效益和品牌效应。

（二）策划一系列的相关活动及媒体报道，多角度、多层次地配合，把洪洞

大槐树打造成数亿计移民后裔寻根祭祖的圣地。

（四）2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛在洪洞大槐树举办，将是景区

向全国乃至世界做了一次全面推广，是大槐树在家门口做了一个推荐会，将成为

大槐树走向世界的一个里程碑。

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四、大赛主题：寻根问祖行

五、大赛口号：洪洞大槐树与世界旅游小姐同行

六、主办单位：

七、协办单位：

八、支持媒体：

九、承办单位：

十、举办时间：

十一、举办地点：

十二、规格规模

（一）世界旅游小姐大赛执行委员会组织选拔山西各地级市佳丽约 人；邀

请国内外著名媒体记者约 人；国际赛事编导团队、大赛嘉宾、工作人员约 人。

（二）邀请省、市、县有关部门领导出席相关活动。

十三、活动内容

世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会将结合本次赛事活动，有针对性地对

冠名景区策划一系列的宣传活动，为冠名景区吸引全省乃至全国的关注，创造最

大的现实与潜在利益。

（1）新闻发布会宣传

2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决

赛新闻发布会上，发布洪洞大槐树与世界旅游小姐山西赛区组委会合作的一系列

活动。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对洪洞大

槐树进行首轮宣传造势。

（2）发布会现场平面宣传

发布会主背景板出现洪洞大槐树标识及LOGO，现场赠送景区平面广告牌一

块，并赠送会场观众及媒体人员洪洞大槐树宣传单页、优惠券及精美礼品。

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（3）单项赛特别策划宣传

活动内容：大赛期间（7.1---7.31），安排15位佳丽为景区“寻根问祖行”

单项赛(具体日期、方案双方协定),时间为9:00---17:00。比赛进行当天，组委

会将邀请各行各业赞助商，这些也将是洪洞大槐树潜在的消费人群。该单项赛冠

军可为景区做为期一年的代言。（民族服饰、旗袍、晚装单项赛、比基尼小姐单

项赛、最佳才艺小姐赛等都可选择）

活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的单项赛事。

其排他性独占此项赛事最优质资源，可巧妙植入广告，让景区与大赛无缝链接且

可享受单项赛事VIP礼遇，品牌形象代言优先选择权。大赛期间大量新闻报道、

立体宣传攻势，可享受超值广告回报。

（4）“则天故里·大槐树生态旅游文化艺术节”

活动背景：随着改革潮流的高涨，以古大槐树移民遗址为载体的“根祖文化”

活动空前活跃，蓬勃发展。九州大地、乃至四海大槐树后裔，思乡寻根之情，回

乡祭祖之潮与日俱高。为顺应这一历史潮流，1991年，洪洞县委、县政府，以

“文化搭台，经济唱戏”，举办了首次洪洞大槐树“寻根祭祖”节。

活动内容：问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。祖先故居叫什么，大槐树下

老鹳窝。”这一民谣，在我国广大地区祖辈相传，家喻户晓。此次世界旅游小姐

“寻根问祖行”将是一次小型的“寻根祭祖”节 。

活动目的：本次活动对挖掘洪洞县旅游资源，宣传文化品牌，树立大槐树形

象，推动县域经济又好又快发展起到积极的作用。

十四、合作模式

（一）协办方承担责任：

1.支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用 万元人民

币；

2.负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举办

期间）；

3.负责活动的场地、安保等；

（二）单项赛冠名回报

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A.个性化回报

1、享受单项赛晚会VIP待遇；

2、冠名景区排他性独占单项赛晚会最优质的赛事资源；

3、冠名景区负责人担任本项赛事颁奖嘉宾，并致辞；

4、享有挑选该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为

一年）；

5、该单项赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席冠名企业大型活动三次（双

方可提前具体协商活动细节安排）；

6、由大赛组委会向冠名企业颁发“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总

决赛***单项赛冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾；

7、该单项赛门票上显著位置可印冠名企业品牌LOGO；

8、山西赛区总决赛现场门票10张。

B.宣传及广告回报

1、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名景区广告；

2、中央电视台央视网旅游频道全程录播；

3、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于80篇。

C.相关VIP待遇

1、安排单项赛冠名景区2人参加其它旅游推广活动；

2、邀请单项赛冠名景区2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；

3、向单项赛冠名景区赠送中国区总决赛暨颁奖晚会门票2张。

D.形象代言人回报方案

1、单项赛冠军获得者为冠名景区形象代言人。

2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名景区作三次形象和品牌推广活动。具

体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）

E.特别提示

单项赛冠名景区可与山西赛区组委员会在本回报要点的范围内，根据企业的

宣传计划共同策划具回报方案和实施计划。

（三）赞助商获益分析

1、传播效益总体预测

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本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000

万人次左右；

2、四大类媒体传播效益分析：

（1）电视媒体宣传

A.三大电视台简介

山西电视台、黄河电视台、长治电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。

a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属

于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出

量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。

b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业

化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台

国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和

欧洲落地，实现全球覆盖。

c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,

融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。

B.三大电视台发布内容

a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的

发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西分赛区“寻根问

祖行”单项赛将在洪洞大槐树举行。届时，将有电视媒体报道，具体播放情况为：

《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30

重播：山西电视台公共频道21:30，

山西电视台黄河频道7：00（次日）

转播：长治电视台新闻综合频道19：40

《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，

重播：黄河电视台11:15

《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，

重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35

长治电视台公共频道08:00

长治电视台教育频道09:15

《2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约90分钟）

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（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）

b.“寻根问祖行”单项赛:2014世界旅游小姐走进洪洞大槐树山西赛区组委

会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚

会，将有电视台全程录播，洪洞大槐树宣传图片及资料将多次出现在镜头，其标

志及logo也有极高上镜率。具体播放情况为：

《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30

重播：山西电视台公共频道21:30，

山西电视台黄河频道7：00（次日）

转播：长治电视台新闻综合频道19：40

《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，

重播：黄河电视台11:15

《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，

重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35

长治电视台公共频道08:00

长治电视台教育频道09:15

《2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约

90分钟）（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）

(2)网络媒体宣传

A.百余家网络媒体

央视网 、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻

网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。

a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻

网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，

面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视

频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官

网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新

媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、

最丰富的新闻视听与互动服务。

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b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。

全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布

新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形

式，向世界及时全面地介绍中国。

c.中国旅游网：中国旅游网创立于2003年7月，总部位于中国北京，是目前

中国最大的旅游门户网站之一。中国旅游网，在业内拥有很高的知名度和巨大的

行业影响力。全国游客通过百度、google、yahoo等权威门户搜索引擎，搜索“中

国旅游”关键字均排名第一。

d.中山西赛区官方网站:宣传冠名景区的特色旅游景点并提供友情链接。

B.百余家网络媒体报道内容

a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的

发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“寻根问祖行”

单项赛将在洪洞大槐树举行。发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将

是回馈。有关新闻发布会的采访报道在网站投放不少于20篇。

b“寻根问祖行”单项赛:2014世界旅游小姐走进洪洞大槐树暨寻根问祖行

大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报

道。其报道量在各大网站共投放20余篇。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，

将有电视台全程录播，“寻根问祖行”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo

也有频繁上镜率。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及

其颁奖晚会的报道网站投放量不少于20篇。

（3）平面媒体宣传

旅游商报、山西晚报、三晋都市报、现代消费导报等平面媒体，预计有效受

众人群将高达1500万人次。

A.多方平面媒体

a.山西晚报：《山西晚报》是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全

国唯一一家以省名命名的晚报。内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、

中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏

目。目前，《山西晚报》在全省有100余个发行网点，日发行量达27万余份，

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其中，太原地区日发行量11万3千余份。在山西省现有的平面媒体中，《山西

晚报》是在山西全省和太原市发行量最大的纸质媒体。

本次大赛占用山西晚报广告二分之一版面，社会新闻版块刊登本次大赛冠名

景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。山西晚报将在世界旅游小姐进入大槐树

当天跟踪采访报道，刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。

b.三晋都市报：三晋都市报是山西日报报业集团所属子报之一，正式创刊于

2000年，是山西省第一张省级综合性都市类报纸。主打山西全省，并覆盖与山

西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。

经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户

提供一站式产品及品牌推广服务及策划。

本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传冠名景区特色景点及所在城

市旅游转型政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，

重点宣传冠名景区特色景点及当地风土人情。

c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西

省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有

价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现

代商业规范的完善。

世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在大槐树的一系列活动均有现代

消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。

d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发

行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主

管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，

是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的

产物。

世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在大槐树的一系列活动均有市场

信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。

B.多方平面媒体的发布内容

a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的

发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“寻根问祖行”

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单项赛将在洪洞大槐树举行。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景

区标识及logo。

b.“寻根问祖行”单项赛:2014世界旅游小姐走进洪洞大槐树暨寻根问祖行

大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将刊登在多家报纸

上。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，

将有电视台全程录播，“寻根问祖行”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo

也有频繁上镜率。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。

（4）其它媒体及宣传品

预计有效受众人群将高达50万人次。

A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信

a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区

c.微信：微信名：山西泽华文化传媒有限公司

以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于

赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。

B.DM杂志推广

a.投放地点:

1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；

2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧；

3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙；

4.太原市各大旅行社以及一些景区。

十五、赛事特点

（一）天时之利

1、世界品牌 顶级赛事

作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛的品牌效应

已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，是品牌

价值提升的良机。

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2、强势炒作 震撼效应

作为成熟的国际性赛事，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多

种形式宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，

将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树

立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。

3、焦点赛事 赢定“相约蟒河”

利用眼球效应、美丽效应，通过选手在企业和景区的巡游、比赛、互动，

以省内外媒体关注为平台，推广景区个别景点的文化、旅游项目。在2012世界

旅游小姐中国年度冠军总决赛“山西蟒河风景区”举办期间实行巡游景区宣传战

略，短期内迅速提高品牌和景点的关注度和知名度，为后期带来的大量国际国内

游客做出了超越预期的贡献。此次2014世界旅游小姐“走进洪洞大槐树暨寻根问

祖行大型旅游推广活动”所带来的景区关注度及宣传效应将远超往届。

4、政府资源 机遇难得

本次大赛以其独特价值得到马来西亚旅游部、山西省旅游局、山西省旅游协

会、山西电视台、黄河新闻网等，政府以及媒体的大力支持，体现全新的经营城

市理念和城市旅游景区营销战略，也为大赛的运营提供了有力保障，有利于沟通

各方人脉，创造良好发展环境。

（二）地利之便 媒体之利

1、主流电视媒体，提升旅游品牌力的高端传播平台

山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然

带来高效的传播效果，以2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛为平台，

必能短时间内快速提升景区知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。

2、传播热度叠加 影响深入整合

传播景区赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助政府实施景区宣传、市场

营销的战略载体。大赛期间，组委会将与景区共同建立一个面向全国、遍及各类

受众群体的媒体平台。根据赞助景区的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程

报道和赞助景区的广告回报。热度叠加，影响深入，有利于景区集中大众注意力。

3、区域唯一性保障

“世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛”在山西已经成功举办四次，在社

会上有强烈反响和很好的效应。赞助景区能够成为全国数以万计的景区中某单项

赛赞助单位，其获得的社会知名度和美誉度以及所产生的影响必将及其深远，价

发现中国之美 2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案

值定位不言而喻，更利于推广自身稀有的自然资源，与其他竞争省市拉开差距，

景区也可充分利用本次大赛的荣誉，在以后的景区宣传及文化推广中进行广泛的

运用并大做文章，定能取得超值的良好景区形象和自然风光知名度的提升

（三）人和之利

1、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦

大赛由政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，

其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击时尚品

牌的目标客户群。

2、爱心光华 传扬四方

世界旅游小姐担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲

和力。景区在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升

景区美誉度和公众亲和力。

3、量身定做特别设计 形象代言效果显著

为冠名景区设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。

魅力赛事与冠名景区的文化特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多旅游爱好

者的关注，对于提高目标旅游爱好者心中的认知度与认可度具有重大的意义,短

期内快速扩展知名度和影响力，提升景区文化价值。

4、热门话题 深度传播

全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助

景区将和2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛一起成为人们谈论的热门话

题，深度传播印象深刻。

十六、社会效益和经济效益评价:

★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；

★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为壶关旅游产

业走向世界提供平台、通道和捷径;

★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快

的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创

造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游

产业的飞速发展。

发现中国之美 2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案

★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视

觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新

窗口和重要平台。

★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举

办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。

★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文

化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的

产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的

广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。

十七、附：世界旅游小姐中国年度冠军总决赛历届图片

备注：专为赞助企业量身打造的美丽赛事，充满动感、青春活

力的时尚视觉大餐

万众瞩目，看谁能拥有这激情四射的舞台——

世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛组委会

2014年5月

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